麥當勞即將退出臺灣市場？！


6月12日上午，專程從上海飛來的大中華區總裁，在台灣麥當勞員雇溝通平台的「小鎮會議」（Town Hall），用英文告知大家，麥當勞將把經營權轉手，未來台灣市場將採取「發展式特許經營」模式，由新的投資方主導本地市場經營，等同裁撤台灣子公司。

對一般消費者而言，麥當勞的服務看來不會有太大改變，但隱形的地震卻仍在蔓延。麥當勞在台灣，從雲林生菜產地到全台養雞場，近百家的原物料供應商、每年數十億元的廣告行銷預算，與全台數百家麥當勞店面的房地租賃合約等，龐雜的營運業務得跟著進行對應變更。

這個重大經營策略調整，牽動的是一年200億的餐飲市場產值重分配，幾乎是王品在台灣營收的兩倍。台灣麥當勞資深公關經理證實：「確實有這樣一個方向，但無既定時間表。」最快2015年底，總公司將撤出原派駐的總經理等高層人馬，轉賣給有意的財團。

麥當勞進入台灣市場31年來，一直穩居連鎖餐飲業龍頭寶座，亦曾是全球麥當勞的前十大獲利市場。為什麼麥當勞在此時棄守台灣？台灣沒有以前這麼賺，是推測因素之一。今年3月初，按時提撥的2014年分紅金額竟然是零，一位資深員工透露：「只有SARS那年才出現過零！」

這個決策有7成是美國總部因素，因為美國麥當勞有大麻煩，需要「拍賣」各地直營店，將現金灌注母公司。今年三月台灣麥當勞從「高成長市場」名單剔除，對麥當勞來說，台灣市場確實不再性感。未來3年，要出售3500家自營餐廳給加盟業者，台灣就成了被「變賣」的優先名單。


呃，大家看起來會覺得沒差吧？或許覺得是好事一件？不過這麼大的國際公司，決定在臺灣收手，的確是很令人震驚的消息...一直覺得臺灣市場好像很吃香啊@@話說，接手的不會是統二吧...

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