從2009年起，11月11日從原本的光棍節，到了現在的雙１１，角色變換沒有什麼違和感。

而第一場促銷活動開始以來，雙11原本的那種非常創意的銷售噱頭一直到現在，可以說是非常的成功，因為他進化成一場可媲美聖誕狂歡的全球消費盛典！

而且當時從阿裏巴巴一家，交易規模從2009年的5200萬元，飆升到去年的1682億元，短短的幾年時間，這個數字翻了3000倍。

“雙11”為何成功？

在官方的報道中，“雙11”的火爆是中國電商發展、消費崛起、消費轉型、經濟創新的表現。
但除此之外，人們熱衷於在這一天瘋狂地買買買，是否還有其他緣由？

價格敏感與“新窮人”

在2009年的中國，鮮有人會料到，“雙11”會成為中國最大的消費節日。

“雙11”的策略是打價格戰，通過大幅度的促銷，引起對價格敏感的消費者的註意，營造聲勢，進而帶動新用戶，使其養成消費習慣。

事實證明，這一策略是成功的。

我就是在“雙11”的價格優勢下成為其用戶的。

而就我身邊的朋友來講，像這樣的情況非常普遍，大家之所以在“雙11”瘋狂購物，主要是因為“窮”，所以對價格特別敏感。

“消費升級”等大概念離我們似乎還有些遙遠，相反我總覺得“雙11”證明了我們不敢消費，我們在消費上的謹慎以及斤斤計較。

瑞銀（UBS）8月份發布的一份報告顯示，一線城市中產階級的需求在低端化，一些特別有錢的人，消費還在往上走，但中間階層的消費已經出現往下走的趨勢。

這主要是因為一線城市消費者房貸壓力過重。

我和朋友們常自嘲是“窮人”。窮，不僅僅是指涉一無所有、衣不蔽體、食不果腹，我們是消費時代催生出的“新窮人”。

陳國戰如此評述道：“‘新窮人’大都受過高等教育，工作於高檔寫字樓，外表光鮮亮麗，對自己的白領身份有很高的期待和想象”，但“無論在工作的枯燥程度上，還是在收入水平上，他們都已與藍領工人沒有實質性的區別”。

劉昕亭進一步分析道：“消費社會的‘新窮人’，意味著被排除在一切‘正常的生活’之外，意味著達不到標準，意味著羞恥感和負罪感。

當消費社會苦心孤詣地訓導其成員體驗新消費生活模式的時候，對於‘新窮人’來說，他們感受到的，不僅僅是金錢與物質的貧乏，還有最痛苦的剝奪與失落。”

也即，我們熱衷於買，是因為消費社會為我們打造了全新的意識形態，誠如波德裏亞說的“人們從來不消費物本身，人們總是把物（廣義）用來當作能夠突出自身的符號，或讓自己加入視為理想的團體，或參考一個地位更高的團體來擺脫本團體”，我們在房子車子等的消費中確證自己的價值。

但作為資本時代的廉價勞動力，我們總是難以企及理想的生活，並因此感到強烈的貧窮感和失落感。

這樣的“雙11”變成了我們“新窮人”的夢想時分，因為這讓對價格斤斤計較的我們可以不顧一切的買我們所需要的東西，持續不斷地丟東西進購物車，也會有一種“我有錢，我主宰”的短暫思維，充滿了滿足感，心情也意外地跟著好了起來。