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一降再降!庫克親承iPhone將進行全球性降價,肉搏國產機

1月30日,蘋果正式釋出了2018年第四季度財報,營收843億美元,同比下滑5%;淨利潤199.65億美元,同比下滑0.5%。

出乎意料的是,早早被認為影響力不夠的Mac、iPad、生態鏈業務都在增長, 而現金牛 iPhone 營收卻下滑了15%,手機業務的疲軟嚴重拖累了整體的收入。下跌的重災區在中國,整體下滑27%,從179億美元降到132億美元。

在財報釋出之後,庫克接受記者採訪時表示,考慮到 iPhone 售價高的問題,蘋果將在全球範圍內,根據銷售地的實際情況制定相應的定價策略。

也就是說,蘋果將不再緊盯以美元計的價格,而以當地貨幣確定各個市場上蘋果產品的價格。因此,iPhone 有望迎來全球範圍內的降價。

外界普遍認為,新款 iPhone 銷量不佳,不停的漲價才是最主要原因。加之擠牙膏式的升級,創新不足,沒有帶來新變化,這也是iPhone 近幾年的詬病。

最顯著的例子是,相比於上一代的iPhone X,iPhone XR/XS/XS Max系列並沒有太多的升級,然而賣出了萬元蘋果,使用者自然不買帳。如今銷量低迷,降價就成了吸引使用者最有效的手段。

其實,蘋果早已悄悄開始了降價行動,雖然蘋果官網上售價並沒有改變。此前,蘋果通過渠道商和電商平臺進行全系列iPhone 的降價,當時降幅已達 20%,蘋果官網也一反常態給出了所有產品 24 期免息的方案。

而這次降價的訊息一出,爭議最大的 iPhone XR,由剛釋出時的起步價6499元,降到如今第三方電商在售最低4499元,這麼短時間有這麼大的降幅,在蘋果的歷史上是首次。

如今國內市場競爭激烈,華為小米等旗艦手機和iPhone 的差距越來越小。如果下一代iPhone 再沒有許多重大的創新,只是靠著iOS系統的軟體優勢,恐怕銷量依然不樂觀。

這樣來看,蘋果的降價走量策略在未來或許會是一種趨勢。而目前,以降價來刺激銷量是蘋果唯一的辦法。

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Reference:科技日報

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