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iPhone降價餘波未停 蘋果“庫克接班人”阿倫茨將離職

北京時間2月6日早間訊息,蘋果官方宣佈,該公司零售業務高階副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)將於今年4月份離職。

據介紹,阿倫茨曾是奢侈品巨頭巴寶莉(Burberry)執行長,在奢侈品界和時尚領域有近40年的豐富經驗,後於2013年被蘋果執行長庫克以數倍於己的鉅額薪資挖來,目前已經負責零售和線上商店五年有餘。需要提及的是,阿倫茨一度成為被外界看好,呼聲最高的“庫克接班人”人選,雖然她本人多次否認。

自從阿倫茨離職巴寶莉加入蘋果後,《紐約時報》一位時尚編輯曾指出“她基本上算是從公眾視野中消失了。”雖然阿倫茨貴為蘋果公司的零售高階副總裁,卻被評價為“高薪低能”。

在上任5年後,阿倫茨建立起了執行和發展零售業務的系統(全新接待系統),她為Apple Store所做的最明顯的一點改變就是試圖將其打造為一個類似廣場、集會中心的地點。在蘋果看來,她其實已經開始漸漸擺脫“蘋果零售店”的概念。此外,一些蘋果門店也在繼續向新地點擴張,老店也在重新裝修。

但《財富》雜誌曾引用一名零售顧問的話,從零售角度來看,阿倫茨並沒有為Apple store帶來新的標籤。

顯而易見,將奢侈品的玩法帶入手機行業,從如今反響來看,市場並不買賬,特別是蘋果的新產品都因為定價過高而銷量受限。近來,蘋果更是在中國採取降低iPhone價格的策略,以求重獲市場信心。

雖然蘋果官網的售價始終沒有發生太大變化,但從天貓、京東商城和蘇寧電器等線上零售平臺的銷售情況來看,iPhone大幅降價,並且成效立顯,銷量在回升。據資料顯示,天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價,截至1月29日,天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

不過,一向高貴昂著頭的蘋果向市場妥協,大規模降價無異於“飲鴆”但並不“止渴”。雖然蘋果主動打破了多年樹立起的價格體系,但依照其利潤模型,降價便是在降低利潤率,這會否使蘋果公司迎來更大市場震盪,遠未可知,但阿倫茨的離開不失為蘋果零售業務在降價風波後的又一次動盪。

談及離職原因,阿倫茨在接受媒體採訪時表示,“為新的個人和職業追求”。她談到,至今仍對奢侈品界和時尚領域念念不忘,只是蘋果的工作一度吸引了她,如今要離開去開闢新的職業道路。

據瞭解,在蘋果工作有30年的老員工、現任人事高階副總裁的迪爾德麗·奧布萊恩(Deirdre O’brien)將接替阿倫茨的位置,擔任零售業務高階副總裁,同時還繼續負責人力事務等,直接向蘋果執行長庫克彙報工作。這與阿倫茨此前在蘋果扮演的高管角色並不完全相同。

在本月初,蘋果公司公佈了2019財年第一財季業績。截至自然年2018年12月29日的一個季度,蘋果第一財季營收為843.00億美元,同比下降4.5%,其中大中華區營收比去年同期下降27%。

Reference:科技日報

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