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蘋果一降價,市值超過微軟,重登第一

美國當地時間週三收盤,蘋果公司股價收盤鎖定174.24美元,市值達到8216億美元,超過微軟當前的8135億美元,重新成為全球市值最高的上市公司。

自蘋果於1月29日收盤後公佈第一季度財報以來,該公司股價連續五個交易日上漲,扭轉了此前的不利局面。

在剛剛過去的2018年裡,蘋果發展連遇阻礙,一來與高通的官司以敗訴慘淡收場;二來由於新品定價策略不妥風光不再。

譬如,對於2018年新機型iPhoneXR,其被蘋果抱有很大的希望,從宣傳階段起似乎蘋果就指望它能扛起蘋果銷量的大旗,然而上市之後iPhoneXR反響卻平平,導致其在2018年手機的銷量實在是不盡人意。

由此,蘋果的市值也出現跳崖式的暴跌,其股價自2018年三季度以來不斷下滑,市值在100天的時間裡縮水了3700多億美元,相當於6個特斯拉的市值。

其實蘋果新品手機的銷量日漸萎靡也並非毫無徵兆,蘋果產品從一開始就是追求高品質走高階風格,在價位上也一直是居高不下,與其他品牌手機拉開檔次。

隨著近年來智慧手機價位普遍水漲船高,iPhone的價位自然也跟著更上一層樓。今年新款手機甚至已經達到五位數,超過大多使用者的平均消費水平,而最為重要的是,蘋果的各種新品無論從軟體出發,還是硬體出發,都創新乏力,沒有得到大幅度的提升,而這也讓萬元手機已經失去了市場競爭力。

另外,隨著我國國產手機的發展,如果說過去的蘋果可以依靠高配置、流暢的系統在手機市場佔領一席之地。現在的一些安卓系統的國產手機也可以做到。

蘋果公司也已經意識到問題的根源所在。

蘋果公司 CEO Tim Cook 在今年年初給投資者的一封信中承認,iPhone 在中國市場的銷量不佳。他說,產品需求的疲軟主要來自於大中華地區,在這一次的全球營收預期下滑中,超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場——當然,大中華市場的絕對主體就是中國市場。

在蘋果的授意下,iPhone 終於在中國市場降價了。

1 月 9 日,每經網報道稱,華強北渠道商已經在 1 月 8 日晚間收到了來自蘋果美國的調價資訊,iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機已經開始降價;其中降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調了 450 元,跌至 5250 元。

1 月 11 日零點,京東平臺的 iPhone8 /Plus 的價格將下調至 3999 元和 4799 元,較變動前分別下調 600 元和 800 元,與蘋果官網報價 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。

根據最新資料顯示,蘋果在中國降低iPhone價格的策略收到了明顯的成效。

其中,從1月11日(蘋果開始降價)到1月30日,蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價,截至1月29日,天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

分析師認為,雖然蘋果去年的第四季度報告營收大幅下降,但當季營收和盈利均高於市場預期,iPhone以外其他硬體的銷售額均增長,服務業務的收入連續第二個季度創新高。

目前看來,降價促銷的手段收到了非常好的效果,這被視為形勢不會較去年惡化的跡象,因此摩根士丹利預計,蘋果今年的漲幅有可能擴大到27%。

雷鋒網

Reference:科技日報

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