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禹唐推薦 | 2019年重點體育賽事營銷價值盤點

禹唐體育為各位梳理一下2019年的重要體育賽事專案。

2019年雖然是傳統意義上的“體育小年”,但仍然有很多焦點賽事值得關注,其中最具代表性的無疑是籃球世界盃。此外,足球亞洲盃、世乒賽、蘇迪曼杯、女排國家聯賽、女排世界盃、世界軍人運動會等賽事也必將是國人關注的重點,這些賽事也具備著極高的營銷價值。

在此,禹唐體育為各位梳理一下2019年的重要體育賽事專案,同時也會在未來繼續為各企業做好體育營銷諮詢、贊助服務工作。

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籃球

縱觀2018年CCTV5籃球賽事的收視情況,國家隊重要比賽還是要比NBA和CBA的關注度高出一籌的,雅加達亞運會男籃決賽和半決賽是去年收視率最高的籃球賽事。

籃球世界盃(8.31-9.15,北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞)

毫無疑問,籃球世界盃是2019年世界體育圈的頭等大事。在2018年國慶期間舉行的世界籃球峰會上,籃球世界盃也成為重點討論話題之一。業內人士都希望藉助中國這塊大市場打響籃球世界盃的品牌,同時為世界籃球發展提供更強的推動力。在接受禹唐體育專訪時,籃球世界盃協調委員會主席伯頓·希普利表示:“我認為我們有機會將籃球提升到新的等級,新的機會也會隨之而來。”籃球世界盃無疑是讓世界瞭解中國籃球的好機會,中國也可以傳達自己開放、變革的態度,在此之後,相信很多事情都會有所改變。

本屆賽事會有32支國家隊參賽,小組賽遍佈北京、上海、廣州等八座城市。另外,由於是中國主場作戰,很多國內企業都想抓住這個千載難逢的營銷機會,積極與國際籃聯以及賽事建立合作關係,像TCL和百歲山就是其中的代表企業。近日,東風啟辰、麻袋財富以及樂虎等國內企業接連成為籃球世界盃的贊助商,相信隨著賽事的臨近,會有更多品牌與賽事建立聯絡。本屆賽事一定會得到最大限度的曝光,除了央視體育,國際籃聯的數字媒體合作伙伴騰訊也會對比賽進行全程直播。

斯坦科維奇盃(8月份,深圳)

斯坦科維奇盃洲際籃球冠軍賽自2005年首次舉辦以來,一直是中國男籃每年夏天在國內最重要的熱身機會。受邀參加這項賽事的隊伍通常都是各大洲的頂級球隊,包括德國、法國、阿根廷、澳大利亞等強隊都奪得過斯杯冠軍。2019年,這項賽事將連續第三年在深圳舉辦,鑑於籃球世界盃將在八月底拉開戰幕,這也必將成為中國男籃尤為重視的熱身賽,其關注度也會有所提升。斯杯在央視體育頻道一直有著很好的曝光量,深圳又是一個體育氛圍濃厚的城市,相信明年的賽事會帶來更多新的亮點。

NBA

本賽季NBA的發展程序應該讓很多球迷感到意外,休斯頓火箭受困於傷病與陣容磨合問題,目前的表現尚未達到預期,不過已經走進正軌。金州勇士的戰績也沒有一騎絕塵,反倒是讓掘金搶了先手。詹姆斯西遊,東部並沒有就此成為凱爾特人的天下,這支球隊遇到了和火箭一樣的陣容磨合問題,不過猛龍在得到萊昂納德之後實力大增,已經成為東部冠軍最主要的競爭者之一。此外,擁有詹姆斯的湖人整體表現可圈可點,進軍季後賽應該是這支球隊的最低目標。

當然,僅從目前的狀況來評定大勢還為時尚早,但是聯盟的整體格局確實已經發生了很大變化,掘金、雄鹿、76人等球隊在蟄伏多年之後終於展示出了本該有的競爭力。從大格局上看,NBA聯盟的整體競爭力有所增強,高質量的對決更是層出不窮。禹唐體育手中擁有多家NBA球隊的專案資源,此前也完成了融匯版圖地板、優音通訊、魅族、大藝樹地板、Sand-Knit 森耐特籃球裝備等品牌與球隊的合作,期待更多企業品牌的加入。

CBA

新賽季CBA聯賽與以往相比有了較大變化。本賽季的CBA全部20支球隊被分成4個小組,每組5支球隊,同組球隊之間進行主客場4迴圈較量,不同組之間的球隊進行主客場雙迴圈對決。因此,與同組球隊多打出的8場比賽,決定了新賽季常規賽的輪次由上賽季的38輪增加到了本賽季的46輪。同時,季後賽球隊數量進一步增加,從去年的10支球隊增加到12支球隊。其中常規賽前4名球隊將直接進入第二階段,5-12名的球隊將參加第一階段的淘汰賽,賽制是三戰兩勝制。決出的四支晉級球隊與前四名組成八強,1/4決賽採用五戰三勝制。而半決賽和總決賽依然為七戰四勝制。

截止到目前,CBA的整體格局還是符合大眾預期的,廣東和遼寧組成了第一集團,並逐漸拉開了與後面球隊的差距。此外,廣廈、深圳、新疆、北京等強隊也都拿出了相對穩定的狀態。李秋平的迴歸讓上海恢復了一些競爭力,而山東男籃在失去丁彥雨航之後,能夠打出現在的成績已經實屬不易。姚主席治下的CBA聯賽讓人們看到了中國籃球職業化以及商業化的光明未來,只不過一切才剛剛開始。

2

羽毛球

去年CCTV5羽毛球賽事收視率前十被雅加達亞運會、湯尤杯和羽毛球世錦賽包攬。亞運會的關注度更突出,不過今年沒有綜合性運動會和湯尤杯,蘇迪曼杯和世錦賽的關注度勢必會有所提升。目前國羽正處在穩步上升的階段,對世界大賽一定格外重視。

蘇迪曼杯(5.19-5.26,南寧)

蘇迪曼杯,又稱世界羽毛球混合團體錦標賽,1989年開始舉辦,兩年一屆,在奇數年舉行。 比賽採用五場三勝制,由男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打等五個專案組成,是代表羽毛球整體水平的最重要的世界大賽,與湯姆斯杯賽和尤伯盃賽齊名。上屆賽事之前,中國曾奪蘇迪曼杯六連冠,但是被韓國在澳大利亞黃金海岸終結。此番中國身為東道主,重奪蘇盃一定是終極目標,不過隨著日本和印尼的全面崛起,國羽奪冠難度極大。

繼2018年羽毛球世錦賽後,又一項羽毛球世界大賽在中國舉辦,可以看出世界羽聯對於中國市場的重視。羽毛球在中國有著很深的群眾基礎,這對比賽上座率和收視率提供了最基本的保證,再加上央視的高密度曝光,這也讓蘇迪曼杯的商業價值有了很大程度提升。

以下是上屆蘇迪曼杯那一週央視的直播收視情況:

世界羽毛球錦標賽(8.19-8.25,瑞士巴塞爾)

2018年的世界羽聯好戲連臺,蘇迪曼杯之後,世錦賽將羽毛球推向一個新的高峰。世錦賽代表了羽毛球單項的最高水平,除了中國、日本和印尼三強之外,西班牙、丹麥、印度等選手也具備單項爭冠實力。中國羽毛球隊正值新老交替時期,近年來大賽成績並不是太穩定,男單和女單具備向世界頂尖高手挑戰的實力,但是整體發揮起伏較大。混雙現在是國羽的王牌強項,男雙和女雙也具備爭冠實力,但是印尼的男雙和日本的女雙也具備集團優勢。如果蘇迪曼杯能夠為國羽開個好頭,或許我們可以期待世錦賽的佳音。

以下是2018年南京羽毛球世錦賽的收視情況:

世界羽聯世界巡迴賽總決賽(12.11-12.15,廣州)

從2018年開始,世界羽聯年終總決賽將連續四年落戶廣州,而且總獎金提升到150萬美元,只有巡迴賽26站分站賽每個單項積分前8的運動員才有資格參賽。這是名副其實的世界羽壇巔峰對決。世界羽聯今年對旗下賽事進行了重大改革,將原來的世界羽聯世界超級系列賽和總決賽、世界羽聯大獎系列賽整合成新的世界巡迴賽,而世界羽聯年終總決賽正是新巡迴賽體系中級別最高的賽事。當今世界羽壇正呈現出百家爭鳴的盛景,各個單項的競爭都稱得上激烈,中國的羽毛球迷可以在家門口欣賞頂級的羽毛球賽事,真可謂一件幸事。在2018年的世界羽聯世界巡迴賽總決賽中,中國羽毛球隊收穫男單、男雙和混雙三項冠軍,成為最大贏家。

3

排球

中國女排就是收視率的最強保證。去年CCTV5排球賽事收視率前十被雅加達亞運會、女排世錦賽以及女排國家聯賽總決賽三項賽事包攬,其中三場比賽收視率破2,即便是一場普通的亞運會小組賽,收視率也能達到1.5。今年除了常規的女排國家聯賽和瑞士女排精英賽,最重要的賽事就是女排世界盃,這也是東京奧運會之前最重要的熱身演練。

女排國家聯賽總決賽(7.3-7.7,南京)

女排國家聯賽在2018年完成了自己的初次亮相,中國在這項賽事中扮演了極為重要的角色,不但舉辦了4站分站賽,總決賽更是會連續三年落戶南京。中國女排里約奧運會登頂之後,中國又掀起了一陣排球熱潮,現在是中國發展排球運動的黃金期,國際排聯也想抓住這樣的機會。通力合作,互惠互利,以中國市場為根基,國際排聯要把排球推廣到世界的更多角落裡去。

在接受禹唐體育專訪時,國際排聯亞洲和大洋洲董事路易斯·亞歷山大·龐特斯·羅德里格斯表示,國際排聯一直討論未來發展的問題,戰略目標的核心就是打造最具影響力的世界級賽事,同時還要儘可能地吸引粉絲。毫無疑問,中國具備良好的先天條件。明年中國女排最重要的任務就是8月份舉行的東京奧運會預選賽,而女排國家聯賽會是一次重要的熱身機會。

以下是2018年女排國家聯賽的直播收視情況,共計9場比賽收視破1:

女排世界盃(9.14-9.29,日本)

世界盃與奧運會、世錦賽並稱國際排聯三大賽,其歷史地位不言而喻。中國曾經四次奪得女排世界盃冠軍,同樣是本屆賽事的衛冕冠軍。有資格參加本屆比賽的隊伍名單已經出爐,不過新一屆世錦賽亞軍義大利因為上一週期成績拖累而榜上無名。與世錦賽複雜的賽制安排不同,世界盃採用的是最簡單的單迴圈賽制,這也是中國女排最為喜歡的。只是由於與奧運會預選賽相隔太近,不知道各支隊伍到世界盃上的狀態幾何。

瑞士女排精英賽(5.13-5.18,瑞士蒙特勒)

瑞士女排精英賽在國際排聯的賽事版圖中一直佔有重要地位,中國、巴西、義大利等世界強隊一直在受邀名單之列。中國參加瑞士女排精英賽一直堅持鍛鍊新人的理念,所以基本會派出以老帶新的隊伍參賽。世錦賽反映出中國女排對於朱婷的過度依賴,東進奧運會大戰在即,教練組需要讓年輕球員加速成長,多為她們提供大賽歷練的機會,瑞士女排精英賽和女排國家聯賽正是這樣的舞臺。

女排世俱杯(12月份,紹興)

女排世俱杯連續兩年落戶紹興,這也是國際排聯深度挖掘中國市場的關鍵舉措。雖然今年世俱杯的具體參賽隊伍尚無眉目,但是細想一下,除了一支中國俱樂部以外,朱婷所在的瓦基弗銀行也基本會出現在最終名單裡,因為組委會手裡掌握著多張參賽外卡。從今年賽事的籌備情況來看,本土賽事還是吸引到了很多國內企業的贊助,除了古越龍山這個紹興當地企業,古尊表也希望藉助女排的影響力拓展市場。在2018年的女排世俱杯中,瓦基弗銀行如願奪冠,而且因為朱婷的存在,這支球隊在中國享受到了主隊般的待遇,給俱樂部以及國際排聯都留下了深刻印象。

4

乒乓球

由於日本乒乓球的迅速崛起,再加上東京奧運會的東道主身份,國乒身上的壓力可想而知。對於當下的國乒而言,每一次國際比賽都要當成大考來對待。乒乓球賽事也從來不用擔心收視率,甚至可以和中國女排一較高下。去年,除了雅加達亞運會,世乒賽團體賽的收視率也很火爆,男團和女團決賽都實現破2。

世界乒乓球錦標賽(4.21-4.28,匈牙利布達佩斯)

在東京奧運會的乒乓球單項上,中日對決註定會成為主旋律,日本在乒乓球專案上投入重金,只希望在本土奧運會上有金牌的斬獲。2018年裡,日本乒乓球已經開始為國乒製造了一些壓力,特別是伊藤美誠和張本智和的進步尤為明顯。今年的世乒賽將是東京奧運會前的一次重要演練,國乒眾將需要在這樣的大賽中積累信心。此外,劉國樑重回國乒領導層,這對隊伍的奧運會備戰無疑起到了定心丸作用。總之,這是一屆在競技層面看點十足的世乒賽。

以下是2018年世乒賽團體賽那一週央視的直播收視情況:

乒乓球中國公開賽(5.29-6.2,深圳)

乒乓球在中國有著超高的國民度,即使只是職業巡迴賽的一站,也絲毫不妨礙迷妹們對偶像的追逐。2018年的乒乓球中國公開賽就在深圳舉行,國乒主力悉數參賽,由於樊振東和林高遠都是廣東籍選手,人氣更是持續走高。本站也是國際乒聯職業巡迴賽六站白金賽事之一,同時也是奧運積分賽,除了本土優秀選手,世界上的頂尖高手也都不會錯過。2019年的賽事依然在深圳舉行,CCTV5會對比賽進行重點轉播。

以下是2018年國際乒聯中國公開賽的收視情況:

男子乒乓球世界盃(10.25-10.27,成都)

世界盃與奧運會、世錦賽並稱為世界乒乓球三大賽事。在2018年的賽事中,樊振東力克德國名將波爾奪得冠軍,這也是他繼2016年德國薩爾布呂肯乒乓球世界盃之後,再一次贏得該賽事的男子單打冠軍。2020年就將進入東京奧運會年,乒乓球是中國以及東道主極為重視的專案,近一年多來,日本乒乓球進步明顯,並且國家也給予了很大力度的資金支援,目的就是打破中國在乒乓球這個單項上的壟斷。東京奧運會之前為數不多的幾次大賽一定會被雙方格外重視的。

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足球

無論中國足球的成績如何,足球依然是中國體育迷最愛看的賽事之一。雖然俄羅斯世界盃的硝煙剛剛散去,但是2019仍然稱得上是一個足球大年,除了男足亞洲盃,還有女足世界盃和東亞杯。可以說,只要有中國隊參賽,我們絲毫不用為比賽關注度擔心。當然,歐洲五大聯賽自然是足球迷永遠不會忽視的重點。

亞洲盃足球賽(1.5-2.1,阿聯酋)

亞洲盃可以說是2019年體育賽事的開年大戲,由於裡皮將在亞洲盃之後正式卸任,這也讓國足的表現更加受到關注。中國男足國家隊與韓國、菲律賓和吉爾吉斯斯坦分在同一小組,出線壓力應該不大。此外,本屆亞洲盃首次擴軍至24隊,整體賽程也有所拉長。上屆賽事,中國男足止步八強,這應該也是國足此次亞洲盃之行的最低目標,想要殺進四強甚至取得更好的成績,那需要全隊上下拿出令人驚豔的表現了。央視體育頻道會全程直播本屆賽事,阿聯酋與中國時差僅為4小時,大部分比賽就不用忍受熬夜之苦了。

法國超級盃(7.27,深圳)

雖然法甲賽程剛剛過半,但是巴黎聖日耳曼的領先優勢已經非常明顯,不出意外,大巴黎將鎖定一個法國超級盃的參賽席位。上一屆法國超級盃就在深圳大運中心體育場舉行,由於俄羅世界盃剛剛結束,姆巴佩和卡瓦尼都沒能參加本場比賽,內馬爾也只是替補出場。今年的法國超級盃繼續在深圳舉行,沒有世界盃擾亂行程,相信眾多大牌都不會缺席這次比賽,其整體關注度必然會提升到一個新的量級。

西甲是歐足聯積分排名第一的聯賽,皇馬和巴薩在全球範圍內的粉絲無數。近年來,西甲非常注重海外市場開發,中國更是其中的重中之重。PP體育在中國擁有西甲全媒體版權,球迷可以完整覆蓋所有場次比賽,再加上西甲官方會在一些特定場次上調整時間,為中國球迷觀賽提供了更多便利。禹唐體育擁有本賽季皇馬和巴薩客場比賽場地廣告牌權益,進入到2019年的下半賽季,塞維利亞VS巴薩、馬德里德比第二回合等比賽還是非常值得關注的。

足球東亞杯(7月底8月初,韓國)

東亞杯男足的四支參賽球隊分別是中國、日本、韓國和中國香港,中國女足也通過了資格賽的考驗,將進入今年的正賽。東亞杯一直是亞洲足球的焦點賽事之一,中日韓之間也有很多恩怨情仇值得訴說。現任男足國家隊主帥裡皮將在亞洲盃之後卸任,中國男足又將進入新的調整期,東亞杯無疑會是新主教練的第一次大考。

女足世界盃(6.7-7.7,法國)

2019年女足世界盃將在法國九座城市舉行,分別為格勒諾布林、勒阿弗爾、里昂、蒙彼利埃、尼斯、巴黎、蘭斯、雷恩和瓦朗謝訥。揭幕戰的舉辦地為巴黎,半決賽以及決賽均在里昂進行。衛冕冠軍美國、巴西、法國、日本等強隊會是冠軍的有力爭奪者,中國在亞洲區成功突圍,力爭取得好成績。在2015年的加拿大女足世界盃上,中國女足在四分之決賽中小負美國隊,止步八強。

6

馬拉松

北京半程馬拉松(4月份,北京)

從1956年舉辦的“北京市勝利杯環城賽跑”,到“北京春節環城賽跑”,再到“北京春季長跑暨北京國際長跑節”,擁有62年曆史的“北京跑”見證了北京市城市建設和發展的足跡。2016年,“北京國際長跑節”正式升級為半程馬拉松,全面升級後的“北京跑”以其高質量的賽事運營和服務贏得了“2017中國田徑協會金牌賽事”的稱號。長期以來,禹唐體育一直是“北京跑”的商業推廣合作伙伴,並且促成了怡寶、優音通訊、保時捷等品牌與賽事的合作。

南京馬拉松(10月份,南京)

2018年的南京馬拉松報名總人數達到了51212人,中籤率為54.6%,相較前一年近4萬的報名人數有了明顯增加。從報名的資料看,近70%為20-39歲的年輕人,女性報名比例也有所提升。去年的南馬不僅僅吸引了南京本地的跑友,更多的報名選手來自全國各地。不僅於此,還吸引了來自美國、加拿大、韓國等國際跑友報名參賽。南京馬拉松正在逐漸成為五湖四海、世界各地跑友高度關注和積極參與的馬拉松盛會。

每年的馬拉松賽事眾多,在此不做詳細列舉了,包括廈門馬拉松、北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松等賽事都在國際上享有盛譽。

7

斯諾克

斯諾克中國公開賽(4.1-4.7,北京)

自2005年開始,世界斯諾克中國公開賽每年在北京舉辦,迄今已成功舉辦14屆,成為中國最富底蘊的斯諾克賽事。中國檯球運動蓬勃發展正是始於世界斯諾克中國公開賽落戶中國,中國公開賽對斯諾克運動在中國的發展起到了積極的引領和推動作用。2018年,賽事承辦方正式易主為復華集團,它也為賽事帶來了諸多變革。中國公開賽的總獎金已經達到100萬英鎊,冠軍獎金為22.5萬英鎊,在全球僅次於世錦賽。高獎金無疑會吸引最頂級的球星參賽,這也是賽事高關注的保證。

斯諾克世錦賽(4.20-5.6,英國謝菲爾德)

斯諾克世錦賽是世界斯諾克的賽季收官之戰,當然也是巔峰之戰。央視每年都會對斯諾克世錦賽進行大面積的直播報道。雖然比賽在英國舉行,但是在北京時間的傍晚或者黃金時間也會有大量的直播時段,這對品牌而言是絕佳的曝光機會,現在已經有中國企業正在贊助斯諾克世錦賽。對於中國球迷而言,丁俊暉和奧沙利文是最大的收視保證,丁俊暉雖然近來狀態並不是很穩定,但是在世錦賽的表現還是可圈可點的,而奧沙利文在大賽中往往能爆發更大的能量。

8

其他

冰壺世界盃總決賽(5.6-5.12,北京)

冰壺世界盃是世界冰壺聯合會在本賽季全新推出的一項賽事。該賽事每個賽季共設定三站分站賽以及一站總決賽,其中,亞太地區、歐洲和北美將分別設有一個分站賽,總決賽將在北京舉行,而亞太地區的分站賽也會在中國境內舉辦。四站比賽均包括男子、女子、混雙三個冬奧會專案。每站賽事都將有世界排名前八位的國家隊參賽,其中中國隊將參加全部四站賽事。

冰壺世界盃是僅次於世界冰壺錦標賽的第二大冰壺單項賽事,也是除冬奧會外冰壺專案的唯一綜合性賽事。該項賽事得到了中國企業的大力支援,而在北京冬奧會週期內,冰壺世界盃會成為中國冰壺隊與世界強隊重要的交流平臺,對於為隊伍積累經驗意義重大。截止到目前,本賽季冰壺世界盃已經結束了亞太站和北美站的比賽,歐洲站的比賽將於本月底開打,壓軸大戲則會在五月份的北京與冰壺迷見面。

世界軍人運動會(10.18-10.27,武漢)

世界軍人運動會是一個綜合性的世界最高級別軍人運動會,被稱為“軍人的奧運會”,自1995年開始每4年舉行一次。世界軍人運動會由國際軍事體育理事會舉辦,除常規賽項外,還設有其他運動會沒有的軍事五項、空軍五項、海軍五項、跳傘和越野等專案。屆時,將有來自100多個國家的近萬名現役軍人同臺競技。這是我國第一次承辦綜合性國際軍事賽事,也是繼北京奧運會後,我國舉辦的規模最大的國際體育盛會。

Reference:Man's Daily

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