影劇

劇目數量下降,提質減量背後透露了哪些新風向丨春推會落幕

業內大碗齊聚、重磅作品釋出的2019年“北京電視節目交易會(春季)”(簡稱“春推會”)已悄然落幕。

作為中國電視節目規模最大、效率最高的交易市場,一年一度的春推會不僅是節目交易、新劇釋出、看片、專項推介,更是接下來一年時間裡電視劇行業引領題材導向、傳遞政策資訊的風向標。

官方資料顯示,本屆春推會共收錄各類節目約900部,其中推介電視劇節目700餘部(劇本階段劇目150部,籌備階段劇目137部,開機拍攝及後期製作中劇目106部,首輪發行劇目188部,二輪、多輪發行劇目120部),網路劇83部。

觀察今年春推會的新現象,一是電視劇數量上較上年大幅減少。從2017年到2019年,劇目數量由900部上升至962部,又降至784部。這也從側面印證了影視產業趨於冷靜。

二是題材進一步豐富,覆蓋了戰爭、諜戰、古裝、青春、家庭以及科幻等多種題材。整體繼續向現實主義靠攏。

論壇上釋出的《中國電視劇產業發展報告2019》指出,近三年來現實題材穩步上升,目前佔比已超六成。一方面國家大力提倡現實主義題材劇集,古裝劇屢屢受限;另一方面近幾年過度流行的仙俠、宮廷等型別劇讓觀眾審美疲勞,市場反饋持續走低。

所以2019中國電視劇風往哪吹?

“獻禮、生活原貌、社會故事”這些都是關鍵詞

2019年恰逢建國70週年,“獻禮”是繞不開的重要命題。

在過去一年,各大衛視晚黃金檔播出27部獻禮劇,其中四季度是改革開放四十週年節點,共有8部獻禮劇密集播出。在收視率TOP30的劇目中,獻禮劇佔比17%。

今年春推會上,一批描述重大歷史節點、革命偉人等故事的作品不在少數。包括《雪豹2》《人民總理周恩來》《周恩來的外交風雲》《我愛你中國》《甲午戰爭》《生於1949》《南京審判》《八十二壯士》等。

回顧2018年,具有現實溫度、接地氣的現實題材劇集也成為主流。在TOP30電視劇中,現實題材以16部的數量佔據一半以上,並湧現出《大江大河》、《最美的青春》、《正陽門下小女人》等高口碑之作。

就2019年一季度劇集播出情況而言,現實主義作品仍然受到觀眾歡迎。聚焦“原生家庭”的《都挺好》長達一個月霸屏熱搜榜,反應時代變遷的《芝麻胡同》收視成績一度位居榜首。

下一部“《都挺好》”在哪裡,下一部“《大江大河》”在哪裡?

會是以都市空巢青年為話題的《北京!請多關照》嗎?會是講述深圳40年間發展變遷的《面朝大海》嗎?

在春推會名錄中,反映時代變遷、聚焦都市情感、展現行業百態的作品成為主流,包括《了不起的兒科醫生》《巨匠》《七月與安生》《老酒館》《袁隆平》《平凡的榮耀》等作品。

不過需要注意的是,目前依然存在由爛俗橋段堆砌、打著“現實題材”和“行業劇”的外衣的偽現實題材電視劇。去年的《談判官》《創業時代》《幕後之王》等劇均遭到觀眾的吐槽和抵制。

“離生活越近,現實主義的創作越有生命力。”導演郭靖宇認為,誰能忠於生活,描摹出它的本來樣貌,便有可能掀起觀眾熱議。

在【話娛】看來,現實題材不要求複製現實,但不能脫離現實。不同年齡階段和社會屬性的觀眾都需要在作品中找到精神價值。

古裝劇數量持續減少,行業大咖紛紛獻策

2018年是古裝劇是遇冷的一年,2018年1-8月,衛視總計播出了8部古裝劇,並未均為IP改編,平均收視率為0.92%,豆瓣平均分為5.03,各項指數均低於2017年同期,古裝劇市場回落。

走紅艱難的2018,2019年的古裝劇市場依然處於寒冬期。

資料顯示,2018年1-12月,備案的古裝劇數量為177部,相比2017年減少了34部。2019年1月只有8部,2019年2月只有11部,相對去年同期都是大幅銳減。

在今年春推會現場,展示古裝劇專案明顯比往年少了許多,並且大多是在去年已經拍攝或者殺青的待播劇。

業內人士表示,一些公司的古裝劇多次發行失敗,已暫時擱置,一些公司也已經停止了部分正在籌備的古裝劇專案。

不過古裝劇中不乏高投入、高關注度的專案,有女性向作品《帝凰業》《大宋宮詞》;嚴肅文學改編作品《王陽明傳奇》《康熙大帝》,《孤城閉》《劍王朝》《長安十二時辰》《長歌行》等未播先火的作品。

另值得一提的是,在電視劇發展北京論壇上,導演郭靖宇表示,對於古裝劇的限制並非一刀切,“任何題材,包括古裝劇也是人民群眾需要看的。”

除了一眾作品亮相,本屆春推會三大論壇也藏有不少乾貨。

編劇劉和平則認為,現階段國內所說的大資料是一個準偽概念。大部分創作者其實看不到大資料;在文藝創作這個領域,資料是拿來做參考的,它永遠不能成為判斷一部作品好壞的唯一標準,甚至不是最重要的標準。

視訊平臺愛奇藝分享了大資料最排播的影響:劇集最終是否取得良好的收視率和良好的線上收視播放量,排播在其中要佔到30%以上的水平。愛奇藝的排播策略的制定由資料來輔助決策。包括關聯性分析和差異性分析,比如內容本身,季節性因素,型別,站內受眾等;差異性分析指一些潛在的競品、IP、集數和觀眾數。

優酷則分享了“買買買”之後的經驗:不僅僅是流量和巨大的盈虧損失,真正沉澱下來的是選擇內容時更加理性。

電視臺方面對於專案的選擇不希望有太多水分的長劇、打擦邊球的作品,以及太高製作成本的劇集。

媒體人李星文從理論的角度指出了當前的一些認識誤區,他認為“現實主義題材”是不準確的說法。“現實題材指當代題材,它是一種題材型別的選擇。現實主義是藝術、創作的方法,當代題材可以由現實主義的手法創作。”

(部分內容參考:第一劇集 有點內容)

文稿 / 湖南豬血丸子

責編:如謙

副主編 / 金宇

Reference:Man's Daily

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