科技

知乎小範圍內測男生種草社群App“CHAO”

文丨彭倩

編輯丨韓洪剛

36氪獨家獲悉,知乎已在App Store低調上線一款名為“CHAO”的社群App。

這款App還在內測中,使用者無法直接搜尋社群名字為關鍵詞來下載該App,要找到下載入口只有兩種方式:在App Store搜尋關鍵詞“男生種草社群”,或通過知乎社群內投放的少量定向廣告進入頁面下載(知乎根據使用者使用行為進行篩選,決定是否對其推送該廣告)。

根據App Store的資訊,該社群開發主體為“Beijing Shishuoxinyu Technology Co”即北京視說新語科技有限公司。36氪檢視天眼查發現,該公司大股東為知乎CEO周源,其持股比例達到90%。這也側面證明了該款App與知乎的關係。

36氪就此事向知乎求證,知乎稱CHAO目前仍處於小範圍內測階段。

開發公司股東資訊

根據App介紹,該App的定位為“男生種草社群”,該社群主要為男性使用者推薦好物,並提供關於潮流單品的試用測驗。

CHAO社群的主要功能

36氪試用時發現,CHAO設定了“極客科技”這種偏向男性使用者的頻道。即使是在近日CHAO針對春節假期新增的“新春美好”頻道中,該板塊使用者在社群釋出的,也主要是自己假期消費的匡威鞋、UV眼鏡等偏男性向的潮流消費單品。

在介面設定上,CHAO將社群板塊按照頻道劃分,設定社群精選、生活方式、吃喝玩樂、極客科技等多個常規頻道。圖右為科技宅們種草黑科技此前,知乎其實已經具備了“種草”功能。知乎種草的強項,向來在用解釋性分析,來拆解功能性強的產品上——比如水泥自流平地板,“知乎幸福三大件”的烘乾機、洗碗機、垃圾處理器,即使在“護理”這個一般以美妝為主的品類中,知乎使用者也更樂於討論驅蚊水、除臭劑這種功能性強的產品。單做一個App,而非讓種草資訊雜糅在其他資訊中,應該會讓使用者體驗更佳。

一位知乎大V對36氪稱,目前CHAO社群內大部分流量來自於知乎社群。可能時因為這種種子使用者的特效,CHAO避開了小紅書等主要爭奪年輕女性使用者的社群內容戰場,選擇了男性這個相對小眾的領域。在男性向種草社群中,除了什麼值得買之外,幾乎沒有知名的App。

單做一個App帶來的可能性,在於新形式可能帶來新流量——比如,今日頭條的經驗已經證明,短視訊能比圖文內容帶來更快的流量增長,小紅書、淘寶內的種草內容也都在在短視訊化。但CHAO還是以圖文為主,雖然CHAO目前支援圖片和視訊,其中上傳視訊的時長限制在1分鐘以內,不過目前多數社群使用者絕大多數仍然選擇圖片+文字的呈現形式,只有極少數與萌寵和旅遊等主題相關的內容是以視訊形式呈現。這可能與CHAO種子使用者的習慣有關。

知乎正在不斷擴大自己的邊界。除了內測種草社群CHAO,知乎還於近期上線一款名為“即影”的短視訊App。知乎的這些舉動不僅是為了豐富產品線增加使用場景,也是為了加速商業化的步伐。內測中的CHAO目前沒有廣告和商業推廣的跡象,但一名知乎大V對36氪分析,正式推出後,如果使用者反饋不錯,情況很可能發生改變,同為種草社群的小紅書可作為參考案例。

Reference:科技日報

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