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有危機沒關係,能賺錢才是王道

這個由Facebook和Google掌控著所有流量營收的世界,流量是無關緊要的,真正重要的是如何讓使用者為好作品掏腰包。

儘管Facebook緋聞不斷,但該公司的執行長依然釋出了Facebook強勁的第四季度業績。圖片來源:Christophe Morin—IP3/Getty Images危機?有危機嗎?

兩週前,Facebook釋出了驚豔的第四季度和全年財務業績,而我的新同事丹妮爾·奧布里爾也對此進行了較為詳細的報道。公司的季度營收躍升了30%,達到了近170億美元,對於已然龐大的營收額來說,這一增速實在是驚人。公司的利潤飆升了61%,達到了近70億美元。Facebook擁有超過15億名使用者,同比增長9%。這一增幅再一次令人感到震驚,因為Facebook在發達國家市場已經達到飽和。同時,使用者增長地域的分佈之廣也頗為令人側目。

Facebook的股價在盤後一路高歌。

有一點可以確定的是,有關Facebook的一些負面問題,例如左右選舉、煽動處決印度少數種族、無恥地出售其使用者的個人資料、對上述這些問題拖延敷衍,對於那些置身事外、以聊天族為主的群體,以及紐約、華盛頓和舊金山這樣的城市來說並非是什麼大不了的事情。在現實世界,數千萬使用者依然熱衷於釋出其精心策劃的生活照,與高中同學進行攀比,並觀看那些無厘頭視訊,但所有這些內容都無需耗費Facebook一分錢。

這對於執行長馬克·扎克伯格來說是一個絕妙的商業模式,他花重金聘請了內容管理者和說客,將其他問題一一清理掉,就像是這些商業問題在一開始就不存在一樣。

說起Facebook,我推薦大家讀一篇長文,由從不輕率膚淺、但下筆如有神的本·湯普森撰寫。他圍繞我在1月所撰寫的同一個問題發表了一篇文章。這個問題是:BuzzFeed和無數其他出版商錯誤地認為,Facebook將成為他們的衣食父母。在《BuzzFeed的教訓》一文中,湯普森做了一件在媒體界十分罕見的事情:他承認自己犯了錯。他像那些未能做出正確判斷的媒體高管一樣,認為Facebook可能會利用出版商的智慧財產權內容來吸引觀眾,然後分享由此帶來的經濟效益。然而,Facebook把好處都留給了自己,讓那些試圖利用Facebook平臺,以及銷售數字廣告的行為成為了笑話。

1月下旬,一篇生動的評論描述了行業的幼稚心理,該文出自一名被BuzzFeed解僱的作者。傑西卡·特斯塔對《紐約時報》說:“我們的作品一直以來都廣受好評,在行業內部和讀者中都是如此。我們改變了規則,獲得了獎項,而且也吸引了眾多流量。”關於自己和同事作品的質量,特斯塔毫無虛言。然而,她也是在提醒那些過度投資無效商業模式的高管。在這個由Facebook和Google掌控著所有流量營收的世界,流量是無關緊要的,真正重要的是如何讓使用者為好作品掏腰包。(財富中文網)

譯者:馮豐

審校:夏林

Reference:科技日報

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