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買瓶飲料打開瓶蓋卻發現上面印著「受困的求救訊息」!讓購買的人都嚇到逼問總公司!

大家好,我是Ifunny趣味新聞小編Karen!今天要來說說關於「買瓶飲料打開瓶蓋卻發現上面印著「受困的求救訊息」!讓購買的人都嚇到逼問總公司!」的事!不知道大家對於這個有多了解呢?一起來看看吧!


這真的是太誇張啦!到底瓶蓋裡為什麼會有這種求救訊息呢?
 
SoBe Lifewater是一款標榜著0卡路里來自美國的果汁飲料,身為百事可樂(Pepsi)的子公司,但他們最近推了的新款飲料卻在市面上引起恐慌,但買飲料也能造成恐慌究竟是怎麼一回事呢?

原來是許多人購買飲料後,竟然在瓶蓋下發現了驚人的「求救訊息」!!瓶蓋下的訊息寫著:「救救我!我受困在SOBE工廠裡。」​
 
許多人嚇壞了,紛紛聯絡該公司客服,或上網詢問,甚至還有人報警!!在各種社群網站上,都出現了網友詢問的PO文,許多網友擔心地把照片Po上網路。
 
 
▼「我在瓶蓋下發現這個訊息,我們真的超級擔心的」。
(source: sohu)
 
▼「午餐的時候,我買了這罐SoBe Lifewater來喝,卻在瓶蓋下發現這個訊息,有其他人也看過一樣的訊息嗎?」
(source: sohu)

在引起莫大的風波後,SoBe Lifewater終於提出了有關「求救訊息」的解釋,但卻引起了所有人的不滿。

他們在臉書上解釋:「大家好,我們很抱歉瓶蓋下的訊息造成了大家的擔憂,這真的不是我們的本意,我們原本希望大家看到以後有會心一笑的感覺,我們正計畫著把這樣的訊息全部移除,但是市面上已經有的存貨可能已經沒辦法更改了」。
 
原來竟然是他們公司的行銷手法!!!
 

▼其實SoBe Lifewater 在過去的產品中,也曾做過這樣的宣傳方式。但是這次引起大家恐慌的行銷手法真的太超過了!!以下就是以前「嫁給我?」的手法行銷,
(source: sohu)

SoBe Lifewater 已經公開道歉並且承諾不會再繼續印出這樣的訊息,結果反而造成民眾去搶購市面上的存貨,大家都想帶一罐回家做紀念,搞不好這也算是SoBe Lifewater 公司的行銷策略之一啊!

但感覺這種訊息真的太容易引起大家的恐慌了!以前的「嫁給我?」還能讓人會心一笑,但這個救救我就真的讓人覺得不舒服了...
 


失敗廣告的罪狀

廣告作為快速提升品牌知名度,促進產品銷售量的必要的有效手段,一直以來被全球企業及商家視為常規「核武器」。引爆市場,在我們接觸的許多企業的老總中,經常與我在一起大感其慨:「這打廣告比沒有打廣告就是不一樣啊!」的確廣告的作用不可小視。

一、模仿更省力

話說保健品廣告是一個模仿不費勁的典型,打開電視就是老人倚門翹首;然後一個好兒子或者一個好女兒又或者是好孫子回家,送出某保健品,最後全家團聚,其樂融融。後來呢,看到腦白金的廣告「今年春節不收禮,收禮就收腦白金」後,大家又都唯恐不及的一擁而上「送禮更好哦」「送禮就送某某號」話說回來,我們並不是絕對的說模仿肯定不好,對於一些著名的經典廣告案例,的確有許多地方值得我們去學習和借鑑。唉,中國廣告你要模仿到幾時?

二、創意空洞

創意空洞,言之無物,類似的廣告我們幾乎每天都能看到數不勝數那麼多,常常是廣告播完了人家消費者還是一頭霧水,老百姓別的沒賺著,到是免費看了不少大場面。你的廣告創意空洞,言之無物,消費者可沒時間跟你在那塊費猜,你就出局吧!

三、急於求成塑形象

在日常生活中,我們時常都能夠看到或者聽到這樣的一些廣告,一些企業自己的產品剛剛上市不久,產品銷售還不好的時候,就慌慌忙忙的大搞品牌形象建設。動輒大喊「某某行業品牌開拓者」;「中國人的精神」「中國人某某」等等彷彿天下無雙一般的口號。形象廣告也要緊扣產品主題才對。

四、多多益善湊畫面

當今的許多廣告片有一個共同的特點,那就是畫面五彩繽紛,花花哨哨煞是好看。你甭管他的廣告做的好不好,反正畫面上的內容多得讓你看不過來。當你被他弄得眼花繚亂的時候,最後閃出幾個字來「某某公司」結束。拜託,要想比鏡頭別跟消費者較勁,也別糟踏企業的錢,還是跟張藝謀去學做導演吧,沒準你的這些拼湊功夫在哪兒能找到飯碗。多謝多謝!

五、語不驚人死不休

曾幾何時,一些廣告主急於一夜成名,廣告代理商急於一炮搞定,於是語不驚人死不休,發出山崩地裂的大喊,那陣勢勝過「此山是我開,此樹是我載」的剪徑「妙語」。

語不驚人死不休,而且幾乎能夠真的把人給嚇死。可惡!

 


六、假新聞弄噱頭

據報導……(大家開始豎起耳朵)在我國的東北部(肯定又有什麼邊陲要聞,繼續聽)某某公司,某某博士研製某某藥如何如何,經過多少例臨床驗證,對治療某病效果好,電話……聯繫人……於是一種受欺騙的感覺油然而生。那邊有人樂了,看一看,瞧一瞧啊,你看看我這三秒吸引目光聚焦得功力怎樣?勝過9‧11吧!

七、名人代言欠考慮

搞體育的、拍電影的、玩雜技的、唱歌的、說相聲的應有盡有。就連拍了幾個馬桶廣告的三流演員也人模人樣的當起了名人。不可否認,利用名人做廣告得益者固然有之,可沒撈著什麼油水的大有人在。甚至最後到蝕一把米的也不乏其人。

八、立竿見影地產生效果。

那些時效性強,能讓人即刻作出反應的廣告,一旦其內容過時,很可能被立刻忘掉。廣告主要想在顧客心目中樹立自身形象,這類廣告起不了什麼作用。

九、不考慮廣告預算的限制

盲目擴大受眾範圍。廣告媒體組合要想取得成效,其中各個媒體廣告都要重複足夠次數,才能在潛在顧客的心中留下印象。然而,媒體組合的結果往往是受眾範圍過大,而重複率卻不夠高。你是想將受眾範圍擴大到最大,但只能說服其中十分之一的人呢,還是想將受眾範圍縮小到十分之一,但保證說服其中所有的人呢?這兩種方法的成本是一樣的。

十、錯誤的預估廣告主

想當然地認為企業主最知道該怎麼做廣告。企業主對自己的公司或產品的看法是最不客觀的。他對產品瞭解得太多,所以盡回答些根本就沒人問的問題。他從裡往外看,試圖向一個從外往裡看的人描述自己。一個人在瓶子裡的時候,又怎能看到瓶子外的商標呢。

 


十一、作出不切實際的承諾。

廣告主通常聲稱自己的產品"質量上乘,價格低廉",足以滿足顧客的需要,但卻拿不出任何的證據。毫無根據的承諾同老生常談一樣,只能讓潛在顧客生厭。廣告中所作的承諾一定要能兌現。你的廣告是否給潛在顧客提供了新的信息?其角度是否新穎?如果不是,廣告的效果定會令你失望,就做好準備吧。

十二、錯誤地使用被動媒體。

報紙和黃頁等難以打動受眾的媒體,通常只能影響那些正在積極尋找產品的買主。由於這類廣告很難在潛在顧客產生購買需求之前影響他們,所以在引發受眾普遍反應、令其對公司產生先入為主的印象方面收效甚微。只有耐心、持續地利用廣播、電視這類具打動力的媒體做廣告,才可以在顧客產生購物需求前就贏得她的心。告訴她為什麼要選購這一產品,然後就等著她來買吧。

十三、廣告形式單一

只創作單一的廣告而不搞廣告活動。相信單靠某一個廣告就能講清整件事是愚蠢的。最有效、最具說服力,也最令人難忘的廣告最象犀牛:它們目標指向單一、有力。如果廣告主要講17件不同的事情,就應該搞一個至少有17個不同廣告的廣告活動,不斷重複其中每一個廣告,直到它們印在潛在顧客的心裡。

十四、遵從某些不成文的規定。

不知出於什麼荒唐原因,廣告主總希望他們的廣告看起來或聽起來要像個廣告。為什麼要這樣呢?

十五、迷信"下半周計畫"。

廣告主熱衷於在週四、週五推出廣告,並且還自找理由說什麼"廣告要在顧客即將購物的時候去影響她"。結果每逢週四、週五,廣告主們就你爭我奪地競相吸引顧客的注意力,幹嗎要這樣呢?他們原本可以在週日、週一和週二這幾天與顧客單獨地、安安靜靜地好好談一談。

 


十六、過於相信合適受眾的作用。

許多廣告主和媒體專業人士過高地估計了受眾質量的重要性。事實上,言不對題遠比受眾錯誤更能導致廣告活動失敗。如果廣告言之有理,你會吃驚地發現有那麼多的人變成了"合適的受眾"。

十七、一味舉辦促銷活動。

要不要搞一場特殊的促銷活動,必須看其是否有助於明確市場定位、證實廣告中的承諾。只要聽說這場活動的人中間有1%的人決定參加,你肯定就急需一名交通警察來維持秩序,還要有一輛巴士,以便從遠處的停車場來回接送參加者。然而,你真正的廣告投入是針對那些佔99%的沒來參加活動的人!你的廣告對他們說了些什麼?

十八、製作精良欠缺說服力。

廣告製作精良卻欠缺說服力。現今不少廣告富有創意但卻毫無說服力。精美、巧妙、有趣、有創意、標新立意,這些都代替不了信息性強、可信、令人難忘及有說服力。

十九、將受眾的反應與廣告效果混為一談。

廣告的目的是提高受眾對公司及產品的認知程度。遺憾的是,大多數廣告主僅根據周圍人的意見來評價自己的廣告。如果我們錯把受眾反應當作廣告效果,那麼製作出來的廣告雖可引人注意,但實際上卻言之無物。


 

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Reference:sohu

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