影劇

電影是好電影,但是這營銷方式也太low了吧

說起電影的營銷宣傳方式,大家應該都看過很多了吧,最常見的就是買熱搜。

當然,最有效率的還是發動強大的人脈資源,讓身邊的明星好友都幫忙轉發宣傳,比如楊紫、張若昀這兩位曾為了宣發,還把明星好友拉到了一個群,讓大家挨著進行宣傳,這樣的操作真是“喪心病狂”了。

為了宣發,流量年輕小鮮肉都能丟下面子拼命宣傳,不得不說,明星認真起來有多拼。

大家都在說,酒香不怕巷子深,好電影是永遠不會被埋沒的,話雖然是這樣說的,但實際情況往往不是,有些時候一些好電影往往是無人問津的。

為了讓電影有更好的票房,劇組是想盡一切辦法來宣傳,一些不善營銷的老藝術家們還常常作出匪夷所思的事情。

最近,王小帥導演的《天長地久》上線了,票房卻僅僅才千萬。

這樣的票房和電影本應該受到的關注有點不對等呀,畢竟這部電影還沒有上映就已經榮獲了柏林的最佳男女主獎,口碑很好。再加上流量擔當的王源,算是一個熱門的電影。

電影的豆瓣評分也很好,高達8.0。

但是奈何電影題材冷門,時長又長達3小時,再加上電影院的排片很少,好電影是無人問津。

為了宣傳,號召更多的觀眾到電影院,這部電影的主創從導演到演員,都在拼命宣傳,還引發了不少爭議。

先是導演在朋友圈刷屏。

號召年輕人給父母買票看電影,稱看一場電影像出國旅遊一樣興奮,雖然有點誇張,但遣詞造句也沒啥問題。

但下面這條,是不是就有點過了呢。

泡妹技巧、初夜……這樣的宣傳點是不是有點偏啊,對於這樣的好電影不是應該誇題材、劇情和影帝影后的演技嗎?咋成了泡妹時間長?

王小帥的朋友圈還瘋狂轉起來,這部電影成了“新泡妞方法”的代名詞,尷尬的是,還有很多女明星都轉發表示支援。

雖然知道導演只是為了宣傳抖機靈,但是這語言還是讓人很不舒服啊,總覺得很奇怪。

在導演發了朋友圈之後,詠梅也轉發了微博,還用上了時下最火的表情包。

由於宣傳語言有點low,很快,王小帥導演的宣傳就引發很多爭議,隨後詠梅刪除了微博,導演也發文迴應“看來我不適合搞營銷”,迴應的最後還不忘宣傳電影。

另一位主演王景春也是不餘遺力地宣傳,自從電影上線後,發微博頻率明顯提高了很多。

每天平均四五條的微博宣傳。

身為老藝術家,演技有但流量不足,王景春也深知自己的短板,在微博裡多次cue粉絲眾多的王源。

還稱要看看王源粉絲有多厲害,叫大家晒票根給他看。

讓王源粉絲晒票根這事,也引起了很多爭議。

本來是格調很高的一部文藝片,經過這樣一番奇葩宣傳,反倒叫大家起了逆反心理。

文藝片市場本來就很差,導演和主演們的本意應該是用更幽默的方式貼近年輕人來拉票房,只是他們的方式沒有很好地抓住年輕觀眾的心。

不管是否出於真心,不可否認,這番操作都暴露了導演在當下語境的失語,這波宣傳是致命的。

《天長地久》叫好不叫座雖然讓導演很慌,讓他想盡辦法來宣傳,這可以理解,但是什麼時候電影的宣傳方式已經這麼低俗了,這是我們不願接受的。

說起來,這幾年有不少好片有過出格的營銷方式。

八姐印象最深刻,是《百鳥朝鳳》製片人方勵的下跪,心酸是心酸,但這無法避免是帶著道德綁架的標籤。

還有《閃光少女》,這部電影的幕後宣發團隊都出來下跪,求大家去電影院支援。

哎,如何正面積極地宣傳一部好電影,又不讓觀眾反感,這應該是絕大多數文藝片都要探尋的路。

Reference:Man's Daily

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題