科技

iPhone降價非明智之舉,蘋果難回市值巔峰

有報道稱iPhone在新春銷量大漲是因為降價的原因。然而在2019年一季度財報沒有出來之前,不能確定iPhone降價對蘋果的幫助有多大,畢竟新春是每年購物消費都會激增的時段。

目前全球市值第一的位置由蘋果和微軟輪流坐,都是八千億美金出頭差距非常小,亞馬遜和Google也在奮力衝擊八千億市值,可謂緊追不捨。回想蘋果萬億市值的巔峰,難免有盛極而衰之感。

如果不降價,史上最貴的一代iPhone可能成為史上銷量下滑最嚴重的iPhone,特別是歷年為蘋果貢獻最大銷量的大中華區,過高的定價嚴重打擊了果粉的購買熱情。而有統計表明,果粉換機週期4年,越來越長了。這也難怪,定價過高,果粉自然是能用就不換,等待下一次新款發售再做抉擇。

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然而降價並不是明智之舉。蘋果手機多年打造的高階手機品牌形象可能因為降價策略毀於一旦。多款型號定價拉開差距才是既能促進銷量,又維持高階形象的常用手段。這一點華為就做出了實踐,高中低端定位分明,使用者各取所需。

從史蒂夫·喬布斯釋出第一代iPhone之日起,智慧移動裝置的發展也經過了十來年的時長,在科技領域,這個時長也足夠引起翻天覆地的變化。智慧手機廠商之間的差距越來越小,方寸之地的創新也越來越細,顛覆式的創新已經不再可能出現,即使蘋果落敗也是遵循了自然規律。

當然可以確定一點,蘋果不會像它曾經快速擊敗的前世界第一,芬蘭巨人諾基亞一樣快速消亡。巴菲特當初大舉增持蘋果成為第四大股東的時候,就認為蘋果已經不光是一個高科技企業,iPhone等產品更像是一種日用品,這個邏輯跟巴菲特之前投資可口可樂、喜詩糖果等消費品一樣。

蘋果積累多年的設計功力、製造體系、渠道等優勢,加上驚人的流動資金儲備,都使得蘋果可以在智慧手機市場佔據一席之地。未來的蘋果仍然可以在iPhone上獲取足夠的利潤,只是不再能一騎絕塵,傲世群雄。

作為投資者,當然可以追隨巴菲特買入蘋果股票,然而失去了高成長的預期,蘋果股價向上的空間也大打折扣,想重返萬億市值的巔峰,更是希望渺茫了。

Reference:科技日報

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