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難道技術都給了別家手機?索尼手機沒落的緣由

​常常會聽到大家惋惜曾經稱霸手機市場,卻一時之間被iPhone打敗而沒落的諾基亞。

卻不曾想,現在市場還有一個同為“天涯淪落人”的索尼手機,也正逐漸步入諾基亞的後塵了。去年爆紅的華為mate20pro的感測器,是索尼的IMX 600,還有即將釋出的P30系列也都將採用IMX607,那麼為什麼自己的機子卻不盡人意呢?

難道索尼把技術都給了別家手機?到底是技術跟不上,還是策略錯誤的問題呢?

今年1月,網上有訊息爆出索尼移動正考慮從東南亞手機市場退出,問問君倒並不驚訝,因為問問君不止一次猜測過索尼移動是不是要“從中國市場退出”。

當然,索尼自平井一夫上任改革後的財務表現有明顯好轉,但索尼移動的日子一直不好過倒也是事實。過去幾年的財報中,經常出現索尼旗下其他部門業務都賺錢只有移動通訊業務賠錢的尷尬。

對於一家集團企業而言,任何一項業務的興衰都不會和集團整體走向相悖。相反,它們都是集團在千變萬化的時代環境中戰略、機遇、人才等多種因素相互作用的結果

​所以,搞清楚索尼移動這些年來的發展脈絡,對了解索尼移動緣何衰落很有幫助。

索尼的起家

1955年,索尼憑藉自主研製的日本第一臺電晶體收音機收穫了名氣,這款收音機在當時極具創新,很快俘獲消費者的芳心。也是在同年,作為索尼的前身“東京通訊工業株式會社”正式更名為“SONY”(索尼)。

接下來的半個世紀裡,索尼先後憑藉自主研發的電晶體小型磁帶錄音機、驚豔全世界的“特麗瓏”電視,以及一代人記憶的Walkman(隨身聽)等創新產品一步步走向世界巔峰。

索尼移動通訊

索尼行動通訊部門成立於2012年,它的前身是大家熟知的索尼愛立信。2011年,索尼收購愛立信,後索愛也更名為索尼移動。

索尼愛立信是那個時代的經典,問問君中學時代用的就是索愛W800i。不過問問君覺得,索愛手機這時候在市場已經有些力不從心。

索尼的失策

2007年第一款iPhone問世,開創了智慧手機的時代,而索尼在2008年釋出的第一款Xperia手機將寶錯押在Windows Mobile。

2009年,索尼將方向調整到安卓手機,但是包括首款安卓機Xperia X10在內的幾款手機,都出現了上市晚、系統更新不及時等問題,給使用者留下“索尼手機不好用”的印象。

到2012年前後,Xperia才慢慢步入正軌。確實產生了一些出色的產品,例如主打強大防水的Xperia Z、首款4K螢幕解析度的Xperia Z5 Premium。

但這時中國的安卓手機廠商已經開始發跡,他們以出色的價效比優勢快速攻城略地,擠佔傳統手機品牌的市場。所以索尼手機首先在中國市場遭難。

錯誤的方向

索尼兩位創始人的目標是:建立一個自由豁達的理想工廠,以技術為本,成為一個真正具有活力的公司。事實上索尼走向輝煌的確是憑藉出色的技術,但從出井伸之擔任CEO開始,索尼似乎出現了動搖。

出井伸之的主張是超前地看到網際網路時代的趨勢,希望索尼改變傳統硬體產品製造商的形象,而轉型成網際網路數字內容提供商。

在這一理念的指導下,索尼逐漸將重點放在了遊戲、娛樂市場的開拓上,而忽視了自身原本在電子技術領域的強大優勢

索尼將研發重點放在了有機EL和FED方面,而後來市場證明了液晶、等離子、超薄面板才是未來的趨勢,索尼的電視業務也由此出現長時間的低迷。

問問認為在這個時候,索尼在技術方面已經不是曾經走在時代前沿的索尼了。技術的方向錯誤,也極大影響了索尼移動的業務。

對比索尼的老對手三星,如今在全球手機出貨量中依然傲視群雄。索尼如今只有在手機攝像頭鏡頭和CMOS方面具有足夠的產業鏈整合能力,然而就算在CMOS方面,索尼也沒能充分利用好自己的強大優勢,否則如今拍照手機的王者難道不應該是索尼?

偏執保守的代價

智慧手機時代初期,索尼沒有奮起直追,沒能好好把握市場節奏。他展示給世人的,是一個自負保守、孤傲偏執的形象。

Xperia Z系列以及Xperia XZ系列多代產品均採用同一種外觀設計;直到2017年才後知後覺地放棄祖傳3GB;在全面屏風潮席捲整個市場的時候,卻捨不得拿掉厚厚的額頭和下巴。

2018年才推出雙攝手機;智慧手機越來越輕薄的時候,索尼卻在XZ2 Premium上榮獲“索半斤”的稱號。

問問君已經很久沒有看到過索尼手機贊助的身影了,就算不像OPPO、VIVO那樣鋪天蓋地的廣告陣勢,但如果正常的營銷宣發都沒有,索尼手機或許只能存在粉絲們忠誠的信仰和情懷中了

一聲嘆息

索尼“實力+機遇”可以說90%都能成功,而索尼手機偏偏沒有成功。這是典型的一手好牌被打爛,問問君真心的替索尼感到可惜。

好牌打爛了,但還沒打完。問問君認為索尼手機要翻盤還是有可能的,但需要一位改變走向的操盤手。索尼手機,或許在等待一個“蓋世英雄”,踏著七彩祥雲來救他。只是那個人,會是誰,又會不會來晚呢?

Reference:科技日報

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