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覆盤2018直播行業:全年禮物收入548億,近84%主播月收不到1000_遊戲

2018是直播行業洗盡鉛華的一年,資本市場迎來動盪,頭部主播合唱涼涼。而在這些足以引發業內外集體討論的話題之外,直播行業於2018年所留下的資料,同樣值得研究。

據《小葫蘆2018年度全平臺直播行業白皮書》資料顯示,在2018年,全平臺新增主播數為217萬,高於2017年的142萬新增量;送禮人數1.4億,增幅比例達63%,全年禮物收入達到了548億元。

然而就12月份的全平臺350萬活躍主播所表現出的變現能力來看,只有5.73%的主播可以實現月收入過萬,月收超十萬者更是僅有0.49%。而月入不足1000元的主播,則有83.8%。

如果換成更加具體的數字,就意味著在2018年的370多萬月活主播中,有近310萬的主播每月只能拿不到1000元的收入。月入過萬者有20萬左右,月入十萬以上者不足2萬人,而這不到2萬人卻掌握著直播行業絕大部分的使用者與流量。

鬥魚三大歌姬

至於月收入1000至5000、5000至1萬佔比,則分別是8.13%與2.84%。換算成具體的人數,在這370多萬活躍主播中,相當於每月收入為1000至5000元的人大概有30萬,而5000到1萬的主播則有10萬左右。由此可見,雖然直播行業有著非常高的收入天花板,但絕大多數主播無法以此為生。

此外,在QuestMobile釋出的《中國移動網際網路2018年度大報告》與艾媒諮詢釋出的《2019-2019中國線上直播行業研究報告》中,由於短視訊的衝擊,直播App使用者增速出現明顯放緩,加之2018全年主播總數的降低,直播行業的未來或許會出現更加精細化的運營、更加集中化的格局。

當然集中的不僅僅是主播,據艾媒諮詢的直播行業研究報告與小葫蘆釋出的白皮書顯示,無論是彈幕量,開播時長,MAU,還是頂級主播擁有量,這些資料下的榜單已逐漸形成穩定且相差懸殊的格局。

以遊戲直播為例,虎牙與鬥魚已甩出同領域其他平臺一大截,處於競爭一哥的局勢。直播時長方面,虎牙全年直播時長累積1.3萬年位居第一,鬥魚全年直播時長累積1.2萬年緊隨其後,而第三名的企鵝電競只有3700萬年。

送禮頻次方面,鬥魚全年87.82億次高居第一,虎牙43.87億次排名第二,接下來就是觸手的12.82億次和熊貓直播的7.42億次。

而在小葫蘆綜合指數排名(包括吸金力、知名度等維度)前1萬名頂級主播中,虎牙和鬥魚是擁有頂級主播最多的兩個遊戲平臺,共有3360位主播。而頂級主播聚集度Top5中的其他三家都是娛樂秀場平臺,分別是YY的2353人,映客的574人,以及快手的525人。

換而言之,除虎牙鬥魚外,其他的遊戲直播平臺最多擁有這1萬名頂級主播裡的500位,相當於虎牙鬥魚的三分之一乃至四分之一。而在資本方面,虎牙與鬥魚都有騰訊的投資,外加騰訊也有自己的企鵝電競,所以從多個維度來看,直播行業的多項資源均處於愈發集中的趨勢。

同樣集中的,還有具體的直播內容。2018年的遊戲直播基本被三款遊戲承包,其中《王者榮耀》獨一檔,單月最高開播數量為132.4萬人次,最低為58.2萬人。《絕地求生》與《英雄聯盟》整體處於交替領先,上半年《絕地求生》(包括刺激戰場)表現較好,下半年《英雄聯盟》逐漸反超,兩款遊戲的單月開播數基本維持在10-20萬之間。

資料《小葫蘆2018年度全平臺直播行業白皮書》

需要注意的是,雖然遊戲主播有著最多的互動彈幕量,但在吸金力方面卻明顯不如娛樂主播。遊戲版塊中禮物收入最高的《王者榮耀》全年累計22.1億元,位列所有直播內容的第五位,這個數字明顯低於第四位“歌舞”類別裡的48.7億元。此外,吸金前三的直播內容也都來自娛樂版塊,分別是星秀的67.4億元、脫口秀的63.1億元,以及顏值的50.26億元。

另一方面,艾媒諮詢統計的《2018中國線上直播平臺頭部主播收入指數排行》也顯示出,在2018年,頭部主播的集體吸金能力要略高於遊戲主播。

截圖來自艾媒諮詢

相關分析師認為,這與2018多位頭部遊戲主播或被封殺,或被起訴有一定的關係。如果回顧2018年的發展,不難發現,隨著監管措施的奏效,使用者口味的逐漸提升,外加一些適合直播的精品新遊層出不窮,於近兩年躥紅起來的遊戲主播依舊有著相當大的潛力。

鬥魚DNF區主播旭旭寶寶

最後值得一提的是,2018年也是直播使用者整體滿意度升高的一年。有58.1%的使用者對直播平臺在監管之下的改進效果感到滿意,其中還有15.1%的使用者表示十分滿意,大大超出預期。除此之外,另有38.4%使用者認為監管力度還應加強,直播內容與相關制度依舊有著一定的提升空間。

同時,在經歷野蠻生長逐漸迴歸平穩之後,如今的直播使用者普遍看好行業的未來。其中“看好”與“十分看好”的使用者分別佔50.6%與22.7%;“一般”,表示觀望的使用者佔22.7%;表示不看好的使用者僅有4%。直播行業與如今的直播內容,正在受到越來越多人的認可。

責任編輯:

Reference:科技日報

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