科技

LPL&耐克釋出會群訪:將與Nike互補共進 未來將有更多LPL特色產品_合作

北京時間2月28日,知名體育運動品牌耐克宣佈與英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL)達成為期四年的戰略合作。在這場跨界合作的釋出會上,騰競體育聯席CEO 金亦波、林松先生接受了現場媒體的採訪,一一解讀了這次長達四年的合作,講給LPL帶來怎樣的改變與契機。

受訪人:

騰競體育聯席CEO 金亦波

騰競體育聯席CEO 林松

Q:我們都知道耐克跟傳統體育合作非常密切,這一次是怎樣的機緣促成了耐克與LPL的合作呢?耐克的哪些方面吸引了你們?

林松:我覺得是精神上的共通和契合吧,大家知道耐克與全球和很多傳統體育大型聯賽有合作,背後的運動精神、體育精神是一脈相承的,這種團隊力、意志力,為了冠軍不斷奮鬥的精神,恰恰是LPL精神重要的體現和反應。所以當雙方團隊有初步想法碰撞的時候,可以說是一拍即合。當然,在推進過程中如何在產品上做出創新,如何為LPL電競運動員制定訓練計劃,幫助他們有強健的體魄、更好的體能,這是一個長期的工作,我相信有耐克的幫助和各個LPL戰隊的參與,未來能夠實現很好的成就。

Q:我想問一下金亦波先生,耐克也是很多傳統體育賽事的合作伙伴,與傳統體育賽事合作相比,此次與LPL與電子競技的合作,有什麼新特點呢?

金亦波:耐克是非常有經驗的體育製造商,他們和很多體育聯盟都有合作,LPL屬於是一個新興的體育聯盟,很多地方都是要向耐克學習的,也在共同探索一些合作模式。今天公佈的一些內容,也是一些比較傳統的做法,我覺得新特點方面,數字體育來源於網際網路,有很多新的科技,我知道耐克近幾年在新科技上也有一些突破和研究,未來我們希望能和耐克一起在技術和科技上面有一些新的突破,現在有了一些雛形,只是一個開始,但我們有長達四年的合作,在一些技術方面,應該會有一些突破。

Q:想問一下林松先生,現在俱樂部隊服都有一些特點,之後釋出的內容是會保留這些特點還是會創造新的元素?目前的一些特點大家都很熟悉了。

林松:我覺得這是一個過程,我們希望每個戰隊都有一些獨特的精神特質,也希望隨著耐克的加入,整個聯賽的風貌能夠煥然一新,能夠把整個聯賽的品牌特色體現出來。我們是一個LPL聯盟,每個戰隊都是聯盟的組成部分,所以這會是一個大家共同探討、共同設計的過程,今年的11月,也就是在世界賽期間,賽區的隊服就會正式問世,在這個期間就是耐克、俱樂部還有我們一起去探討、辯論、腦暴的時期,去尋找到一個最好的、能體現體現和戰隊特色的方向。現在已經有一些初步的討論,未來希望有一天,我們的玩家能夠穿著LPL精神風貌的隊服,在世界舞臺上為LPL吶喊。

Q:想要問一下金亦波先生,剛剛提到運動員訓練計劃,其中有沒有一些和傳統體育訓練不一樣的地方?

金亦波:具體這個計劃要做很多研究,耐克對於運動選手的研究和幫助比如服裝、科技方面,都有很多的經驗,我們也在和耐克一起探索,電競運動員的服裝,如何對他們的身體有更好的幫助。我們需要先研究電競選手的需求和特點,然後再針對性的制定計劃。其實從2017年開始,我們就開始注重選手身體理療了。耐克的贊助和合作,基本涵蓋所有的體育運動,針對每一個運動都有一些特別的裝備或者服飾,我們要把選手的特質與耐克原來的專業研究結合在一起,這個過程可能會比較長,也會比較謹慎,希望能為選手打造非常合適的提升計劃。

林松:這個問題如果讓我來概括的話,可以說這是一個科學化、專業化和系統化的過程,其實前幾年LPL已經開始思考為選手做理療,幫助電競運動員提升身體素質,在2017全球總決賽期間,很多戰隊都有瑜伽等訓練機制,讓電競運動員在高強度訓練之餘,緩解身體疲勞,同時讓體能獲得提升。那是一個很初期的階段,現在耐克成為了我們的合作伙伴,我們也在一起討論怎麼把這方面做的更專業、更科學,我相信在這個行業裡,耐克是最有經驗的合作伙伴之一,我們也期待接下來在耐克的幫助下,能夠提升運動員的表現。

Q:在體育文化和電競文化交融共生的過程中,如何讓兩者變得更加緊密?

林松:他們之間有一些契合的地方,也有一些新的地方,契合的一點,比如為冠軍而努力,這種精神是一脈相承的,耐克和LPL走到今天也是有很多共通的元素,關於新的內容,電競是一個數字型育,有數字化的過程,很多內容提供的方式、連線的方式、資料獲取的方式都是值得去挖掘的。

舉個例子,籃球和足球,你可能需要額外的獲取運動員的資料,而電競本身就是以數字體育呈現的,在資料方面的開發和探索更加渾然天成,相信我們會一起尋找到一些突破點,都是非常值得期待的。

Q:想問一下電競體育產業和傳統產業有什麼相同和不同的方面,以往經驗給我們哪些值得借鑑的地方?

金亦波:產業方面,最初電競是作為一個遊戲推廣手段出現的,但像英雄聯盟發展到了一定階段,比如2015年的時候,有了獨立成為一個體育聯盟的價值。在這個過程中,我們很多時候是借鑑傳統體育的一些做法,比如商業化方面,我們也是版權、商業贊助、門票、IP延伸這些,都是有很多的借鑑。如果說不同點的話,電競是數字體育,和遊戲產品也有很多的聯絡,我們還要和遊戲產品做深入的結合,比如今年會推出iG的冠軍面板,我們天然的就能夠和遊戲產品有很深入的合作,所以說在產業層面是有相同的地方,也有不同的地方可以去拓展。

當然,像今天耐克的合作,也有比較傳統的隊服等形式,但在這些合作模式之外是會有新的內容,這樣才能夠更具有吸引力。對傳統體育先進行借鑑,然後慢慢發展,未來有些地方努力去超越,現在電競產業發展還是比較初期的,我們希望和合作夥伴一起把這個產業做大,耐克對於整個體育產業的理解是非常深的,我們也是在學習的過程,希望能夠通過向專業的人士學習,來摸索出更好的模式來。

Q:我想問一下林松先生,在未來LPL商務開發階段中,您這邊還有什麼新的計劃,在未來是否能看到更多國際知名品牌與LPL的合作?

林松:答案是肯定的,我們會用開放的心態來看待所有的合作,之前我和波比在騰競體育成立時有提到,電競是一個長期發展的產業,它的可持續發展性非常重要,可持續發展就需要良好的生態,讓這個產業能夠有新的合作模式、新的血液、新的商業開發機會,這是騰競體育和和我們非常重要的使命,所以在這個方面我們是非常開放的,也期待更多和我們願景一致的品牌一起加入到這個旅程,就像今天和耐克的合作一樣。

最後強調一點,在整個過程中,我們最重要的優先順序是玩家的體驗,我們希望在商業開發過程中,永遠以玩家體驗為第一優先順序,然後再考慮提升商業上的進展和品牌上的進展。

Q:耐克營銷和其他運動品牌有著比較不同,比如說在奧運會期間是書寫未來,對於女性宣傳是無限拼搏,對於電競LPL是怎麼樣的品牌和精神內涵呢?

金亦波:現在的合作剛剛開始,我們在品牌上的傳達是非常謹慎的,今天我們瞭解到了雙方的品牌為什麼會走到一起,大家都要拼搏,要敢去做,這是年輕人追求的品牌精神,但真正梳理品牌精神和主題的時候,需要我們耐克的品牌團隊一起做研究,要準備一系列的內容,拼搏、敢去做,這個精神現在是貫通的,經過雙方團隊的梳理,會再梳理一個更強大的品牌口號,這些也會跟著我們的產品上線一起呈現給大家。

Q:我是新浪電競的記者, 耐克作為極其成功的體育品牌,有很多成功的跨界案例,這次跨界電競我們將來會有哪些值得大家期待的,可以拓展的領域或者產品呢?比如說我們剛才看到的球鞋和隊服?

林松:首先是會有新的隊服和隊鞋問世,LPL和耐克的團隊都在緊鑼密鼓的籌備和討論,會努力一起打造出高質量的產品和技術服務,電競是一個全新的領域,這個領域的專業化體育服務怎麼實現、如何應用、如何做好研究和分析,讓所有人都能夠喜歡和從中受益,是一個很大的課題,不過是確認要做的,這是第一點。

第二點,不僅僅是在賽場上,我們希望LPL和耐克能夠開發更多生活化的產品,不管是服飾還是其他,我們希望能在賽場之外,讓這些合作內容能夠在生活中,讓玩家看到和喜歡,去享受這些內容。

第三點,在內容服務上,也會嘗試很多新的合作,比如一些資料,希望能夠找到打通和連線的方式,來實現更多的衍生服務。

Q:為什麼LPL和耐克的合作是四年,你們希望通過這4年的合作給中國電競體育群體帶來怎樣的影響呢?

金亦波:在我看來,這是LPL目前最長的一次合作了,LPL到今天也才5年多,4年前是什麼樣子的我現在還記得,那會兒是在一個並不是很好的場地,但今天已經很不一樣了,4年在我看來不長不短正好,我們的合作是4年,但並不限制在4年,現在是電競高速發展的階段,這4年的時間,我們可以和耐克這樣專業的合作伙伴,一起推出好的產品。4年時間對於數字體育來說,已經不算短,4年後,LPL也正式進入到了第10年,到時候應該也會有一些新的改變,我覺得LPL會有很大的突破和改變,這些突破和改變也是我們希望和耐克這樣優質的合作伙伴一起去實現的。

林松:去年LPL拿到了全球總冠軍,這是S8,這8年的過程裡,前四年英雄聯盟電競從S1到S4是屬於初創階段,成熟期是從S5到S8,S8終於圓夢了,這也是一個非常明顯的階段,接下來的這4年,是真正騰飛的4年,我們希望在這4年裡,能夠制定一個完善的計劃,整個團隊精誠合作,把整個電競行業、LPL推到下一個發展階段。我們也期待和耐克一起結出豐碩的成果,為將來更長期的發展做出好的鋪墊。

責任編輯:

Reference:科技日報

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題