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小紅書演算法的價值觀:連線美好 改變一代人生活方式

導語:作為一家新銳網際網路“獨角獸”,演算法等技術架構是小紅書在內容+電商的紅海中廝殺出來的基礎,也是其未來向著更大估值進發的底氣所在。

網際網路社會,演算法的價值觀是一種新形勢的傳承。在這個時代,創新和變革也是對現有生活的進一步改變。小紅書所代表的內容輸出平臺在幫助使用者消磨閒暇時光的同時有所“得”,即找到想要的生活以及更好的生活。

作為一個生活方式分享平臺和消費決策入口,小紅書也是深受年輕人喜愛的一座“虛擬城市”,這座城市就是“小紅書之城”。自2013年創立以來,截至目前小紅書使用者數已超過2億,並持續快速增長,其中90和95後是最活躍的使用者群體。

在小紅書,“小紅薯”通過短視訊、圖文等形式標記生活的點滴。社群每天產生數十億次的筆記曝光,內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身、學習等各個生活方式領域。在這裡,你真的可以“找到你想要的生活”。

但是什麼得到讓小紅書做到對於使用者“千人千面”的個性化內容分發呢?

答案就是小紅書的演算法等技術支撐。

類似於現實中,一座城市總是先有“城”才有“市”。一個初始使用者初次開啟一個APP,相當於一個陌生的遊客第一次來到一座新的城市,首先能最直觀感受到的就是這座城市的基礎設施建設,如馬路、軌道交通、地標性建築物等,然後才是這座城市裡的人。

對於一座“虛擬城市”來說,技術是連線這個城市的所有環節的基礎,一方面為這座城市提供水電煤氣等基礎設施,提供交通規則、設定紅綠燈等安保措施,為生活在“小紅書之城”的居民提供生活保障。

此外,演算法則讓這座城市的所有環節流通起來,更高效地連線人和生活、品牌和人,小紅書新推出的品牌合作人平臺則是演算法在平臺產品層面的具體體現。

在品牌的主動曝光上,小紅書依託5年積累的內容資料和興趣標籤,通過機器學習理解居民喜好,建立使用者畫像,在資訊流、開屏視覺、話題頁等多入口進行智慧推薦,為商家打造完整的營銷矩陣。

該平臺將博主、品牌方和內容合作機構連線起來,目前對博主的真實資料展現、平等、透明等利好已經展現。在該平臺上好的內容創作者,會越來越被品牌發現,注水的博主則會失利。同時,博主更直觀更有針對性地釋出使用者感興趣的內容。而商業筆記選項則可以讓博主洞察自己和相關品牌的推廣資料。

對於品牌方來說,其投放和營銷的目的是不斷貼近使用者,連線使用者的過程。在小紅書之城,以技術、社群運營等服務,及博主與內容合作方等強大的內容生產能力,實現多種連線方式的交匯,把使用者和品牌方緊密連線起來,實現商業客戶價值的最大化。

依託技術基礎設施,商家能充分進行資料驅動的推廣戰役。在前端,Dashboard為商家提供全鏈路資料互動介面。後端則依託小紅書之城大資料及機器學習等技術基礎設施,將品牌曝光量、筆記閱讀量、粉絲增長趨勢等資料分析結果統一返回商家。

通過一站式的資料分析服務,商家可以根據資料反饋修正品牌策略、管理UGC內容生產以及合作物件的選取等,細粒度優化品牌傳播鏈條,節省成本並精準觸達目標客群。小廠家能夠快速獲取使用者,迭代升級為爆款,高階品牌則能更精準地鎖定優質客群,提升重購與轉化。

建立品牌合作人平臺,小紅書希望提供更多服務,幫助商家客戶做好精準營銷,提高營銷費用的利用率;幫助合作的商家能夠累積數字資產,深化數字化的能力,建立更多的使用者洞察;並通過個性化分發,多觸點的線上下聯通的消費體驗,增加商家價值變現的入口。

此外,為了在相對有限的時間資源內提高品牌方的觸達與轉化率,小紅書建立AI Lab和技術團隊,為商戶與居民的交流鋪設道路,指明方向,幫助商家以最快的速度遇見對的人。

以演算法為翼,決定小紅書之城將是一座沒有邊界,充滿無限可能的城市。

未來,技術的延伸將為小紅書之城則為其使用者畫像匹配、品牌推廣體系建設、視訊筆記內容分發等一系列功能的拓展和規模化應用提供可能,類似於通過更具科學含量的技術為城市鋪設更多更寬的高速公路,架設更多的高架橋,建設更多的機場、火車站、碼頭等。演算法等技術技術是小紅書之城擴充套件城市邊際最重要的因素之一。

Reference:科技日報

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