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詹韋連線絕唱、小丁領銜名人站臺,NBA全明星打出4張好牌

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|郭福瑞

體育大生意記者

兩年前,由於北卡州通過了著名的“廁所法案”,NBA聯盟選擇取消夏洛特2017年全明星舉辦權,包括夏洛特黃蜂隊老闆喬丹在內的諸多人士流露出失望之情。隨著該法案被撤銷,夏洛特得以重獲舉辦全明星週末機會。如今,夏洛特人終於完成了兩年前未竟的心願,在家門口目睹一場全明星盛宴。

儘管“遲到”多時,夏洛特全明星週末的精彩程度並未打折扣。而在令人振奮的賽事背後,我們也看到,NBA聯盟全球影響力繼續擴大,這可以歸功於聯盟打出的4張“好牌”。

全明星賽制改革,NBA主動求變

首先我們要提及“改革”。

在亞當·蕭華接替大衛·斯特恩出任NBA總裁後,改革頻頻被釋放,從選秀年齡到季後賽改制,再到全明星改革,話題內容多是外界關注焦點。不難看出,這位外表溫文爾雅的新掌門人對於聯盟有著新期待,他希望通過變革為聯盟和比賽植入新意,進一步刺激球迷需求,將已經進入成熟狀態的聯盟帶向新高度。

對於全明星賽而言,蕭華的改革力度可謂大刀闊斧。自其上任以來,全明星週末迎來了諸多變化。例如,新秀挑戰賽被打造成為美國隊對抗世界隊的形式;技巧挑戰賽採用捉對廝殺,分組淘汰的賽制。而近兩年,改革的重點來到了正賽身上。

首先就是一向被詬病的純球迷投票的全明星票選機制,事實上,老版規則幾度差點鬧出“笑話”,喬治亞熱情的球迷曾險些通過網路投票,將他們的英雄球員帕楚里亞送進全明星首發陣容。有鑑於此,聯盟改制的決心似乎更猛烈。

全明星陣容

聯盟出臺新規,從2017年全明星開始,票選融入了媒體和球員的心聲。按照球迷佔50%比重,媒體和球員各佔25%的規則進行。2019年全明星投票中,韋德、羅斯、東契奇的球迷票數排名都十分靠前,按照老規矩他們完全能夠進入首發,但新規下,他們無法如願以償。

在投票機制外,另一重大改革便是,從2018年全明星開始,正賽打破東西區對抗的傳統模式,採用東西部隊長挑人組隊制度。去年全明星週末,詹姆斯和庫裡作為兩名隊長完成了這一創舉,而選人過程並未公開,只是將結果最終公之於眾。外界對於二者選人心路歷程充滿好奇,而詹姆斯和庫裡也建議將過程展現給球迷,在他們的建議下,聯盟決定全球直播今年的全明星選人過程。

2月8日,詹姆斯和字母哥在轉播鏡頭下做出各自決定,並互相玩梗,調侃。當詹姆斯選擇了濃眉哥安東尼·戴維斯後,字母哥還不忘調侃他:“這是違規招募吧?”詹姆斯則笑著回答:“違規招募在全明星期間不存在的。”此外,雙方還完成了一樁別樣的交易,詹姆斯送出陣中的維斯布魯克,從字母哥手中換來同經紀公司的小兄弟本·西蒙斯。

字母哥調侃詹姆斯

前後不到10分鐘的選人過程,球員過了把職業經理人的癮,球迷則獲得諸多談資,兩位全明星隊長選人的心思就足以讓球迷們揣摩一段時間。像詹姆斯就毫不“避嫌”,選擇了杜蘭特、萊昂納德、克萊·湯普森等多位湖人隊準備追逐的目標,他們多在夏天成為自由球員。

而在賽場之上,選人分隊的模式也激發了球員們的競爭性,這兩屆全明星正賽多了不少真刀真槍實戰的味道,剛剛結束的正賽上,詹姆斯隊以178-164的比賽逆轉字母哥隊奪走勝利。

上述種種其實體現的是NBA主動尋求變革的態度,志在通過積極建立新的規則來突破多年來平穩執行而產生的一種瓶頸狀態。在娛樂至上的思路下,全明星創造出更多話題,也呈現出更具欣賞性的賽事,最終贏得球迷好評。

玩轉情懷牌打動球迷

NBA賽場從不缺少情懷元素,今年的全明星週末亦是如此。韋德賽季前已經做出退役決定,本賽季將是他的謝幕演出。正如上述所言,按照現有投票規則,韋德原本無法來到夏洛特,缺席全明星舞臺難以成為完美的劇情,聯盟自然不能“坐視不管”。於是特開綠燈,韋德作為特邀球員,入選全明星正賽,與他一同成為全明星名單中第13人的,還有在聯盟征戰21年的老兵諾維茨基。

韋德和諾維茨基特邀入選

NBA這麼做的原因很簡單,致敬功勳老將,延續球迷情懷。“作為一場全球籃球盛事,我們的全明星賽很適合用來致敬這樣最頂尖的NBA冠軍和FMVP們。” 蕭華說道。

值得一提的是,得益於新的分隊制度,詹姆斯選擇將韋德招致麾下,昔日拍檔才如願完成最後一次場上合作。我們熟悉的“詹韋連線”重現江湖,但也成為經典絕唱。

詹韋連線成經典絕唱

另外一邊,諾維茨基在本次全明星期間擔任的角色可不少,世界新秀主帥、三分大賽參賽選手、正賽字母哥隊成員,老司機得到了應得的禮遇。正賽中,他替補出場,三分球3投3中,這樣的表現瞬間點燃球場氣氛。聯盟情懷元素植入的做法恰到好處。

實際上,聯盟此舉正取之於球迷。蕭華表示:“對於德克和韋德獲得額外名額一事,那想法是出自於一位球迷,我也同樣從其他地方聽到了。我問了聯盟辦公室的眾多同事對那一建議的看法,我還跟獨行俠老闆馬克·庫班、熱火老闆米奇·阿里森及其兒子尼克·阿里森進行過溝通,徵求了他們的意見。大家都說那是一個非常棒的想法。”

為韋德、諾維茨基打破常規不僅照顧到聯盟核心的球迷群體,同時也給諸多現役球員帶來積極影響。三分大賽結束後,庫裡被記者問到這是否是他最後一次參加此單項比賽,他原本回答道很可能是,但被旁人提醒諾維茨基受邀參賽的情況後,他改變了自己的答案。“我不知道了,我得把答案改成我不知道。”顯然,聯盟頗具儀式感的行為令球員感受到了其中溫情。

推出全新球迷體驗活動

上文提到的兩大因素都專注於賽場內情況,在賽場外,NBA同樣不遺餘力。據瞭解,全明星週末期間,NBA首次打造了全新的、免費的球迷體驗活動——“全明星週末在Epicentre”(NBA All-Star at Epicentre)。Epicentre緊挨著比賽場地光譜中心,是一座餐飲和娛樂綜合體,NBA幾乎接管了整個綜合體,在全明星期間舉辦球迷活動、幫助贊助商啟用線下權益。

其中一大亮點是一個名為NBA跨界(NBA Crossove)的活動,它展示出了NBA與藝術,音樂,時尚,技術和娛樂等諸多因素的融合,為球迷提供更多娛樂選擇。包括2K、起亞、李維斯、Mitchell & Ness,帕尼尼,日本樂天等贊助商都參與其中。

此外,一些品牌也各自組織單獨活動,像百威啤酒就舉辦了貫穿整個全明星週末的音樂表演“百威現場”(Budweiser Live)。

Epicentre內小球迷

“每年我們都從一個全新的視角來看待全明星,而夏洛特的設定是獨一無二的,”NBA全球事務高階副總裁凱利·弗拉託(Kelly Flatow)說。“我們想要利用球迷們熟知的目的地,那(Epicentre)是離體育場如此近的地方。”

NBA全球營銷合作高階副總裁克里·塔洛克(Kerry Tatlock)表示:“我們的合作伙伴感興趣的是,我們將有一個集中的地點,在那裡我們可以引導球迷,也有機會讓品牌定製自己的體驗。”

而在Epicentre外,耐克、Jordan品牌、傑克丹尼等NBA贊助商也抓住大賽契機,在夏洛特的諸個地點舉辦了品牌自身的營銷活動,營造濃厚的全明星氛圍,這令球迷能夠感受貫穿始終的全明星體驗。

邀請全球27位名人站臺 拓展海外影響力

如果說全明星週末在Epicentre讓更多當地球迷感受到全明星熱情,那麼名人營銷計劃(NBA’s international influencer program)則瞄準了廣闊的海外市場,而NBA在此方面同樣竭盡全力,比如我們所熟悉的季前賽,聯盟每年都會將季前賽帶到世界各地舉行。而名人營銷計劃則是看中了他們在社交媒體上的影響力。

名人營銷計劃今年已經是第二年在全明星期間舉辦。一年前在洛杉磯,NBA邀請了17位國際上具有影響力的演員、音樂家、電視名人和社交媒體明星來到全明星賽場,參加晚宴和酒會。今年,NBA邀請了來自中國、印度、印度尼西亞、日本、奈及利亞、菲律賓、南非和英國等27個國家的代表人物參加全明星週末。這些國家正是NBA努力想要拓展市場、並穩穩立足的地方。

小丁與韋德交換球衣

目前正在美國恢復傷病的丁彥雨航也參與其中,正如我們所見,全明星週末期間,小丁來到喬丹母校北卡大學參觀,並且還與韋德、佩頓交換球衣。這也成為今年全明星為數不多的中國元素。

小丁參加全明星週末周邊活動

“我們希望創造出能夠讓他們帶回到各自本土市場的體驗。”凱利·弗拉託談道,“在全明星期間,真正重要的是確保有影響力的人在幕後獲得有很棒的經歷,並且可以與粉絲分享。”

這看上去是一個雙贏舉措,對於NBA來說,邀請名人體驗全明星不會會費太多資金,獲得的有機內容的成本也比精心策劃的營銷活動低得多,而對於那些名人而言,他們只需要好好體驗,在社交媒體上晒出優質的照片或者視訊即可。

注:本文所用圖片來自網路

Reference:Man's Daily

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