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布穀BUGU誕生記:美的霸氣包下一萬平米W1場館 ,官宣互聯品牌

關鍵詞:本週大事件;座標:魔都;具體方位:AWE上海新國際博覽中心W1展館;時間:現在。發生了什麼?有個機器人想要給你衝杯奶茶。

每年的中國家電及消費電子博覽會(AWE)都是一場不可錯過的科技嘉年華,各種黑科技層出不窮,琳琅滿目。美的集團今年霸氣包下一萬平方米的W1展館,從智慧生活、智慧製造、子品牌三大板塊全方位展現了美的全品類的創新成果。除了現場會製作奶茶的庫卡機器人外,美的今年帶來的黑科技還包括,採用了航空渦輪技術的對旋空調、不用水洗的洗衣機以及借鑑導彈發射降噪技術的超級電飯煲等。

今年AWE上,美的帶給消費者的另一個好訊息是,釋出了全新互聯家電品牌“布穀BUGU”,據介紹,這個新品牌戰略的核心是“與使用者共創”,造年青一代消費者喜歡的家電。美的網際網路公司產品總監韓翰表示,“布穀BUGU”品牌是美的集團新商業模式的一次創新和探索。業內人士認為,美的釋出“布穀BUGU”意在更加深入地洞察使用者,瞭解使用者的需求。同時,“布穀BUGU”釋出之後,“美的系”就完成了全價格段、覆蓋高中低端細分市場的多品牌矩陣 。

美的釋出互聯品牌“布穀BUGU”

你某一天躺在家裡,看著屋子裡的冰箱洗衣機空調電視機們,總覺得它們這這裡不好、那裡需要改善。然後,你很想找那些生產廠家聊(給)聊(點)人(意)生(見)。接著,你拿起手機,點開了微信群,輸入一大段文字並艾特了一下某家電公司的高管。你的意見得到了群裡很多人的點贊呼應。然後第二天,你們就被請進了家電公司會議室,與高管和技術人員面對面交流。經過多次交流和研究,他們決定採納你們的意見,生產出一款符合需求的家電。然後這個家電賣多少錢,公司說,也由你們來建議。

如此拉風且帶感的畫面,它並不遙遠。這就是美的的新品牌“布穀BUGU”要做的事情。根據韓翰表示,“布穀BUGU”品牌的誕生是因為美的希望與使用者共創,一起做產品。“布穀BUGU”已經搭建起布穀研究所。“從產品概念開始,到概念驗證、概念測試,再到產品的立項開發,使用者都全程參與。他覺得他要什麼概念,要解決什麼問題,都可以提出來。”

韓翰說,“布穀BUGU”目前已經建立起“超級使用者”群,只要成為美的的“超級使用者”就能實現直接參與美的家電產品的開發,成為世界500強企業的“好朋友”。

釋出“布穀BUGU”品牌無疑是美的今年AWE的重頭戲。根據韓翰透露,“布穀BUGU”的首批新品將在下個月北京釋出並上市。據介紹,“布穀BUGU”是純網際網路品牌,只在線上渠道銷售,同時價格的定位是“主流價格”,目標人群是:智趣青年。這個品牌更深層的意義實際上是,美的想要藉助網際網路的手段和思維,抓住新一代年輕消費者群體。

一個有意思的現象是,美的近來在品牌上的動作不斷。去年10月份,美的集團在其50週年“生日”之際釋出高階品牌COLMO,今年1月,美的又在廣州宣佈對華凌品牌“翻新”,給華凌賦予“新物種.新躁動”的品牌slogan,將“華凌”重新定義成針對年輕消費者市場的品牌。

新品牌的釋出也意味著 “美的系”品牌陣營再次得到擴充。除了通過重組併購收購的外資品牌外,美的旗下品牌還有小天鵝、比佛利。從各個品牌的定位來看,目前美的已經成形一個覆蓋中高低端所有價格段的品牌矩陣。

進擊中的美的集團

韓翰表示,美的集團對“布穀BUGU”這個品牌十分重視,“布穀BUGU”的誕生也體現了美的對使用者重視。在2018年10月份美的的50週年慶典上,美的方洪波曾經說過,“唯有使用者能決定美的的未來。”

華凌和“布穀BUGU”這兩個品牌讓外界看到,方洪波那句話絕對不是說說就算,而是要真正付諸於行動,深入使用者,瞭解使用者,通過洞察從而造出符合使用者需求的產品。

瞭解使用者為何如此重要?俗話說,要了解一個人,才能走進一顆心。現階段不少智慧家電被消費者吐槽“雞肋”,根本原因就是在於不夠了解使用者的真正需求。在當今的家電市場,得使用者者,方能得天下。

業內人士認為,目前國內的家電市場已經從高速增長的增量市場轉變為存量市場,行業競爭可謂十分激烈。不止傳統家電企業在競爭,一些網際網路廠商也是“來勢洶洶”。美的在新品牌上的持續加碼,實際上也是想全方位佈局、無縫對接各個消費層次的消費者。

韓翰也談到,“布穀BUGU”品牌也是美的探索新的商業模式的一次嘗試。他強調,相關於純網際網路企業而言,“布穀BUGU”的優勢在於有美的強大的工業技術支撐。

多品牌戰略,是跨國企業經常用到的市場打法。美的在應對國內市場以及進攻國際市場過程中,多品牌運作是其必然選擇。多品牌在跨國日化企業最為常見,比如大家熟悉的歐萊雅集團,旗下產品線品牌就包括頂級品牌HR,一二線品牌Giorgio Armani、科顏氏,三線品牌及以下品牌歐萊雅等。正是這個多品類、全價格段的品牌矩陣,讓歐萊雅歷經100餘年仍然基業長青。

Reference:科技日報

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