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糾結了五年,華為要動智慧電視了?_硬體

華為做智慧電視,這是業界議論了近一年也未能等到官方正面證實的傳言。

甚至有“知情人士”稱,華為將在4月推出智慧電視,雖是言之鑿鑿,華為方面迴應稱“訊息不實”。

儘管如此,關於華為會不會做智慧電視,以及如果華為做智慧電視,是否會改變現有智慧電視的產業格局,仍是一個值得思考的問題。

華為做智慧電視的傳言從何而來?

華為做智慧電視在去年8月就已有傳言,有所不同的是,去年一同傳出要做智慧電視的還有同為國內智慧手機榜單前列的OPPO、vivo,而OV、華為當時均予以否認。

為何會出現這樣的傳言呢?這就要從當下智慧手機市場波動和智慧家居產業興起說起。

沒有哪款硬體產品能夠持續增長一個世紀,電視是這樣,手機也是這樣。

從1973年第一部商用手機出現至今,在短短45年的時間裡,整個手機市場經歷了功能機和智慧機兩個時代,然而,這一在移動網際網路時代最受追捧的智慧硬體,如今也已經增長乏力。

據IDC統計資料顯示,2017年,智慧手機市場首次出現全年銷量下降,其中,全球智慧手機市場銷量下降0.5%,中國智慧手機市場下降5%。

這樣的下行趨勢也進一步蔓延到了2018年。

據IDC 2018年智慧手機市場銷售資料顯示,全球全年智慧手機市場銷量再次下降4.1%,中國全年智慧手機市場銷量也再次下降10.5%。

寒冬之下,智慧手機廠商一方面征戰國外市場,繼續進軍印度、越南等增量市場;

另一方面,由於智慧手機無論在產品功能迭代上,還是在市場拓展上(注:據IDC統計資料顯示,華為、OV和小米四家已經佔國內市場78%份額),都已經進入瓶頸期,尋找其他增量智慧硬體或產業來補充智慧手機這一業務增長乏力出現的消費端業務空缺,就成為像華為、OV、小米這樣智慧手機巨頭廠商必然要走出的一步棋。

不得不說,目前可供選擇的智慧硬體確實也有很多,包括智慧手錶、智慧音箱、可穿戴、AR/VR等,當然,也包括智慧電視。

為什麼是智慧電視?

現在再回過頭來看,除去對智慧電視的態度還不明確,其他智慧硬體,華為大部分都已經進行了覆蓋(其他智慧手機廠商也都有覆蓋),沒有覆蓋的,華為也通過自家的華為智選和華為HiLink生態進行了圈地。

但是,智慧電視與其他智慧硬體還是略有不同。

智慧手錶,目前有醫療保健和運動兩個方向,但是就目前的功能開發和使用者反饋來看,對於華為這樣的頭部玩家而言,智慧手錶尚屬雞肋,完全無法作為主營產品;

智慧音箱,各家都在覆蓋,包括華為也在2018年進行了覆蓋,但是相對於智慧手機而言,智慧音箱對技術依賴較弱,反而更依賴內容,因而才會出現現在的價格戰、圈使用者,這一硬體最終也很可能是通過內容和服務付費來實現盈利,而內容並非華為的強勢;

至於可穿戴、AR/VR等,雖與技術強相關,但更屬於長期投入領域,並沒有能力來彌補現在智慧手機業務下滑帶來的消費業務缺口。

相對而言,智慧電視作為基於工藝成熟的傳統電視的產物,正在經歷類似功能機向智慧手機更迭的過程,儘管數字電視已經帶來了足夠的內容,功能性和創新性上仍有待AI來打磨和“上色”,這也使得智慧電視與技術呈強相關,與此同時,也帶來了新一輪需求。

雷鋒網瞭解到,目前市面上常見的智慧電視可以分為兩類:一類是加入智慧系統的智慧電視,另一類是智慧投影儀。

據Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示,2018年智慧電視全球銷量達到1.57億臺,佔全年電視總銷量的67%。

據IDC統計資料顯示,2018全年中國投影機市場總出貨量累計達到435萬臺,同比增長31.1%;家用投影機出貨量將近228萬臺,同比增長74.5%。

由此可見,智慧電視,尤其區別於傳統形態的家用投影儀增長勢頭正猛。

此外,相對於其他智慧硬體,智慧電視擁有原有使用者群,使用者粘性更強,輔以AI技術帶來的功能,以及更豐富的產品形態和使用者體驗,將會進一步帶來諸如一二線城市年輕使用者群體。

更何況,像華為這樣的智慧手機頭部玩家自帶強粘性使用者群體(同時也是年輕使用者群體),如果能以一個好的產品形態切入智慧電視領域,至少在未來五到十年,這一硬體產品完全可以彌補智慧手機增量放緩甚至下降帶來的消費業務缺口。

這樣的市場,對於技術能力強的頭部玩家,沒有哪家會不動心,更何況智慧電視又被視為當下智慧家居的入口級裝置。

2018年3月,百度領投極米C輪融資,併成為僅次於極米創始團隊的第二大股東;

2018年3月,阿里在其春季釋出會上釋出了天貓魔屏S1投影儀;

2018年5月,騰訊旗下的企鵝雲極光攜手深圳硬體製造商普達爾推出了AI智慧微型投影儀R11S;

2019年2月,極米官方表示,極米多款產品均已接入華為HiLink智慧家居開放互聯平臺……

華為能不能做智慧電視?

相對於“會不會做”這個多少有些個人臆測的問題,能不能做顯然更為客觀。

華為能不能做智慧電視?首先要結合當下智慧電視核心技術略做考量。

據雷鋒網瞭解,智慧電視核心技術主要包括三方面:面板、系統和控制晶片。

系統。在系統方面,華為有兩種選擇,第一種選擇是沿用智慧手機的安卓系統,畢竟,安卓系統也是現在智慧電視的一大主流系統,華為在安卓系統優化方面也做了很多年,搬到電視上自然也不是問題;第二種選擇是自研系統,除去華為的Lite OS系統以外,此前任正非也曾對外媒表示,華為確有自研作業系統。而是否會首先將華為的自研系統應用到對整個軟體生態依賴程度還沒有如此強的智慧電視領域,目前仍不可知。

控制晶片。華為自研控制晶片已經不是祕密,華為手機應用的自家麒麟晶片到目前的麒麟980也已經經歷了8個版本迭代。在電視領域,更是早在2014年,華為榮耀和創維聯合推出一款55英寸的4K智慧電視——酷開榮耀A55智慧電視,同時搭載了華為海思四核CPU(四核CortexA9/1.5GHz海思電視晶片)。

此外,包括康佳、海信、夏普等多家電視巨頭廠商也都有使用華為海思的電視晶片,海思電視晶片已經佔去了國內大半智慧電視晶片市場(小米智慧電視並沒有用海思晶片)。

面板。面板之所以會放到最後來講,是因為尚難確定:如果華為做智慧電視,是否需要面板。

目前業內有一種觀點認為,華為會推出55寸、65寸智慧電視,螢幕分別由京東方和華星光電提供;

華為消費者業務CEO餘承東在AWE 2019媒體採訪中表示,“華為不會做傳統的電視產品,目前正在研究具備電視功能的大屏產品,會在今年推出樣板產品。”

因而,這樣的大屏產品可能是諸如智慧投影,也可能是其他新的產品形態。如此來看,會以怎樣的形態出現,是否需要面板,也還是要打個問號。

不過,考慮到智慧投影的畫質尚難與智慧電視相比;此外,奧維雲網黑電事業部副總經理朱圓圓在2018年中國彩電市場第一季度總結報告中曾指出,2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%,相比其他家電品類而言,處於低利潤下運營。

華為的大屏產品很可能如此前切入筆電的姿勢一樣,直接切入中高階市場,因而還需要有螢幕做支撐。

華為電視盒子生意已經做得風生水起

前文有提到,華為海思自己做電視晶片已有多年 ,也拿下了國內大半市場。

效果這麼好,自己怎麼會不用?

其實,華為電視盒子的生意已經做了很多年。

2015年4月,華為首款4K高清盒子在華為商城與京東商城同步展開預售,其中用到的正是海思自研的Hi3798M晶片。

在此之前,早在2013年,華為釋出了華為祕盒MediaQ M310,當時的這款電視盒子,除去播放視訊,還集成了微信功能,支援手機微信照片分享到電視;預置《多米音樂》應用及《武士II:復仇》等正版大型3D遊戲,搭配遊戲手柄可以進行操控;擁有全向藍芽遙控器,外接音箱無線音樂播放等功能。

目前華為自家官網主推的電視盒子有兩款:華為盒子增強版,榮耀盒子Pro。

這樣看來,就核心技術/產品而言,華為如果要做智慧電視(或餘承東口中的大屏產品),也只差一塊螢幕,而如果華為要進軍智慧電視領域,這塊螢幕,自然也還是會交給友商代工。

華為會不會做智慧電視?

華為會不會做智慧電視?從整個產業鏈和技術難度來看,雖然同為技術強相關產品,但是智慧電視要比智慧手機簡單,網際網路廠商做智慧電視也並不稀奇。在這方面,華為的鄰居小米動手要早得多,在2013年就已佈局智慧電視。

其實,小米在消費端業務的整體打法一直很是誘人。目前,國內四大智慧手機廠商中,小米的打法也是尤為獨特。

據雷鋒網瞭解,小米此前的四大核心業務包括智慧手機、智慧路由器、智慧電視和MIUI。其中,異於其他智慧手機廠商,在小米核心業務中,赫然可見的是智慧電視業務。

在入局智慧電視業務時,基於小米的自身屬性,小米仍是從價效比入手,不過發展至今,小米電視也開始走如智慧手機一樣的高低配模式。

2013年,小米第一代智慧電視釋出,47寸3D智慧電視,售價僅為2999元。時至今日,小米電視也開始走高低配,以2017年釋出的小米電視4為例,其中,49英寸、55英寸的機型為2GB+8GB,65英寸升級為3GB+32GB。價格則分別為3499元、3999元、9999元。

這主要還是因為電視利潤率低,加入諸多新功能的智慧電視只有走高階模式才能拿到可觀的利潤。

至於小米為什麼會做智慧電視,雷軍在2013年智慧手機峰會上曾談到:

手機是電視的遙控器,電視是手機的顯示器,如果將智慧電視與手機有效的結合在一起,我相信智慧電視市場也將在未來幾年變成新的更大的市場。

這個「更大的市場」現在已經逐漸撥雲見日,與此同時,智慧手機的市場也瀕臨瓶頸(前文有提到)。

前有小米的趟路,兼有自身在電視領域晶片、系統,以及面板供應商,華為此前的五年一直都沒有(想好)入局的智慧電視領域,在今年AWE 2019上,餘承東在會後採訪中,終於給出了“正在研究具備電視功能的大屏產品,會在今年推出樣板產品”的表態。

此外,據第一財經援引知情人士訊息稱:華為做電視,現已有200-300人的團隊,電視研發放在IoT(物聯網)大部門下,放在智慧家居的業務中做。

相對於智慧電視,智慧家居這盤棋,華為倒是下得毫不避諱。也是智慧家居的佈局,為之後的硬體佈局規劃了一個基本框架。

華為的智慧家居佈局中,智慧電視可有位置?

2015年12月,華為對外公佈華為HiLink智慧家居平臺。也正是在剛剛過去的AWE 2019上,餘承東親自站臺,講華為HiLink戰略升級,並聲稱要在三年要連線國內1/3智慧家電。可見,華為更加註重智慧家居的整體戰略地位。

餘承東在演講中表示,“華為不會去做終端側家電裝置,而是通過「1個主入口」(手機)+「8個輔入口」(平板、PC、車機、HD、音箱、耳機、VR、穿戴)+N(廣泛的智慧終端產品)的戰略,將N開放給大家,做產業的賦能者。”

其中,HD即高清視訊,也可以理解為智慧電視。針對華為的「1+8+N」戰略中的「1+8」(主入口+輔入口)中,除了HD(智慧電視)以外,其他幾個入口,華為已均有(直接)佈局。

雷鋒網認為,考慮到華為HiLink智慧家居生態中已有智慧電視相關產業,以及華為要做生態的心態,華為很可能會找一種全新產品形態進行切入。而如果華為要試水這一領域,也必然不會像小米一樣直接作為核心業務展開。

此外,如果華為入局這一領域,以此前積累的經驗,輔以現有產品能力和品牌影響力,不出意外的話,在整個智慧電視領域必然會引起一陣波動。

然而,餘承東口中的”今年的大屏產品樣機“會是怎樣的產品形態,以及會有怎樣的效能配置和市場衝擊,現在看來,仍值得期待。

責任編輯:

Reference:科技日報

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