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蘋果軟了嗎?

李國琦 | 作品

偏見實驗室 | 出品

蘋果軟了。

北京時間3月26日凌晨1點,在加州庫比蒂諾的蘋果公司總部,史蒂夫·喬布斯劇院裡,蘋果春季釋出會如約而至,主題是“It’s show time(好戲開場)”。

釋出會上,大眾廣泛期待的新硬體並沒有出現。取而代之的是四項服務:Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+。

這場釋出會,被稱為蘋果歷史上“最軟的釋出會”,也許取名叫“好戲結束”更應景。釋出會持續了一小時五十分鐘,蘋果股價跌了1.7%。

但不得不承認,這是一次大膽的嘗試。它來的不算早,卻動了太多人的乳酪。

Apple News+表示,你每個月只需要花9.9美元,就可以看到300多家報紙和雜誌。

對讀者來說,與買這些報紙雜誌相比,這個買賣的確合適;對日漸衰弱的傳統雜誌和報紙,有一個平臺出現拖住他們,看起來也是好事。

但《華盛頓郵報》、《紐約時報》等老牌媒體,卻並不買賬,表示拒絕和蘋果合作。《紐約時報》的CEO曾暗示,和APP Store獲得的30%抽成相比,Apple News+想要抽取50%,這是他們拒絕合作的原因之一。而且合作的內容提供者們,無法通過Apple News+獲得其讀者的資料資訊。

細心的人還發現,在Apple News+上,並不能獲取合作媒體的所有內容。這意味著使用者如果想獲取全部內容,還需要回到原來的雜誌上。如果真是這樣,Apple News+更像是現在微信訂閱號的角色,但卻是一個要收取9.9美元月費的“微信訂閱號”。

Apple Arcade聲稱,其上有100多款獨家遊戲。

Disney、Sega、Annapurna都在與它合作製作遊戲。並且,允許在移動端、PC端和家用裝置上播放。

這意味著,蘋果正在與包括索尼、微軟、Google以及Steam等大型遊戲平臺為敵。但技術上,上週Google的雲遊戲系統Stadia,才是真正的現任“顛覆者”。

Apple Card是蘋果與高盛和萬事達合作開發。

萬事達為持卡人提供在全球各地商戶購物的可能。

這張漂亮的鈦合金卡上,沒有卡號、安全碼、有效期和簽名,也沒有逾期費和超限費,沒有年費和跨境支付費。消費可以返利,而且保護持卡者的消費隱私。這張卡,對於傳統信用卡的衝擊的確不小。

不過,它只對美國有資格的使用者開放。

重頭戲在Apple TV+。

蒂姆·庫克在今年一月份透露,目前世界上有14億活躍的蘋果裝置,這意味著有14億塊螢幕能夠接收到Apple TV+的內容。在這上面能獲取到包括Amazon、Hulu、Canal+、PS Vue等多家內容。

2019年是北美視訊流媒體市場爆發的一年。這場廝殺的主角有如今的老大Netflix,和實力強勁的迪士尼,以及同是技術出身的Amazon,傳統媒體AT&T。至少Netflix和迪士尼,都沒有向蘋果丟擲橄欖枝。

越來越擁擠的賽道上,蘋果想在視訊流媒體市場分一杯羹,只投入20億美元也許真不夠。

Netflix的內容主管Ted Sarandos面對蘋果的入局,戲稱為“這個公司正試圖在HBO成為Netflix之前,成為HBO”。畢竟早在2017年,HBO年花費已經達到25億美元,而當時的Netflix花費是60億美元。

如果硬體釋出衝擊的是幾家傳統企業,那麼這次釋出會之後,蘋果將挑明瞭和除了硬體外,還有視訊流媒體、報紙雜誌、銀行、遊戲四個行業的企業們為敵。

有人說,這場釋出會,是蘋果硬體難以突破,只能轉向軟體服務的無奈之舉;也有人說,這是蘋果轉型的重要一步,正如當年蘋果從PC向移動裝置轉型。

從2018年開始,唱衰蘋果的聲音一直存在,硬體缺乏創新,定價過高,手機銷量下滑,市場營收下跌,“被迫”降價。

使用者正在流失。

同期的服務收益,卻表現了明顯的優勢。按照蘋果公司的態度,加強服務意味著加強使用者對品牌的忠誠度。

使用者也許會回來。

喬布斯曾經表示,他想顛覆電視領域。

今天,在史蒂夫·喬布斯劇場,蒂姆·庫克正在實現這個想法。不止如此,他還想“顛覆”了遊戲機、報刊亭和信用卡。

The end

本文為一點號作者原創,未經授權不得轉載

Reference:科技日報

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