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資料透視:男團市場“三國殺”,《創造營2019》憑什麼“出圈”?

文 | 卜茌蓯

“崽崽加油,麻麻愛你!”

“哥哥超棒,繼續衝呀!”

……

綜藝場上,各式選拔類節目仿若天生自帶話題度,《創造營2019》的入局自然攪動了一汪池水。尤其是隨著節目第三期、第四期的上線,學員公演對決、創始人點贊排名釋出,整個節目、學員以及舞臺的諸多記憶點迅速在輿論場中浮現、發酵,甚至成功出圈。

他經濟”風起之下,歷經男團節目的爆發以及今年男團浪潮的洗禮,大眾市場對男團節目的熱情和期待早已被點燃。而在大眾市場激情退去之前,如何後發制人、留住垂直受眾並開疆拓土,對以《創造營2019》為代表的男團節目來說顯得尤為重要。

男團“三國殺”“出圈者”得天下

2019新年伊始,市場迎來“男團大戰”。隨著優酷《以團之名》、愛奇藝《青春有你》的開播,兩檔節目趁著“他經濟”和“男團熱”的東風在市場掀起一波波熱度。但遺憾的是,無論是從全網討論聲量還是資料分析來看,今年的男團節目似乎已開始出現“疲軟”之勢,“不出圈”更是這類節目所面臨的實質性困境。

在一片惋惜與質疑聲中,《創造營2019》迎頭直上,與《以團之名》、《青春有你》等綜藝一樣,也瞄準了男團市場。4月6日,雖然《青春有你》成團夜與《創造營2019》第一期相遇播出,但《創造營2019》無論是在聲量還是口碑方面都贏得了開門紅。

據藝恩資料顯示,《創造營2019》第一期播映指數居排行榜第1位、網路綜藝第1位。這種高開走勢在節目第二期繼續實現突飆,高居百度風雲榜娛樂榜及熱搜榜第1位、Vlinkage網路綜藝排行榜第1位、藝恩資料網路綜藝第1位、艾漫中國娛樂指數綜藝榜第1位。

同時,《創造營2019》第一期上線後,以535萬+的微信搜尋指數大幅領先於同類型節目。開播後的整體指數也始終保持較高水準;而豆瓣口碑方面,《創造營2019》以6.9分的豆瓣評分開分,明顯優於同類節目,目前評分總人數已達8787人,已接近《青春有你》整季的總評分人數。

正如電視劇市場存在“6集定律”、番劇市場“3集定律”,綜藝市場的“黃金三集”定律一直以來也被奉為節目爆點以及受眾留存率的衡量關鍵。行至第三期的《創造營2019》迎來了學員的首次公演,相較於《青春有你》與《以團之名》在播出期間的互相分流,《創造營2019》既踩住了較好的播出時間點,亦藉由節目質量的保障在第三期迎來資料和口碑的全面爆發

從百度指數來看,播出至第三期時,《創造營2019》節目搜尋指數最高值已經突破50萬,《青春有你》和《以團之名》的最高搜尋指數分別為48.8萬和44.9萬;而在知乎話題頁面,《創造營2019》3742人評價、2044人關注、推薦率為61%;豆瓣方面,豆瓣小組《創造營2019》組創始人為58640人,《青春有你》製作人為40800人,《以團之名》團妹有17949人。從各方資料對比來看,僅播出三期的《創造營2019》,便已實現對同類型節目整季的超越

在今年的男團浪潮之下,無法迴避的現實是,男團綜藝稍有不慎便會因節目模式和賽制等製作上的守舊而丟失一部分大眾市場。雖是後來者,但通過資料不難看出,《創造營2019》正在後來居上,並以不斷躥升的關注度和熱度走出粉絲圈,得到了大眾市場的關注。

值得注意的是,《創造營2019》除了每週六的節目內容外,還衍生出了《創有寶藏挖》、《宿舍日記》、《大島日記》等相關衍生內容,從各個側面挖掘、還原學員們的練習生活,搭配正片食用,進一步填補受眾市場的觀看訴求,為節目以及學員後續的持續爆發儲蓄能量。

被重塑的男團市場 被偏愛的實力派

一個無法忽視的現象是,縱然男團市場風生水起,但依舊無法逃離被標籤化的宿命。陰柔、清秀、不硬氣幾乎成為了以往男團節目成員的刻板印象,到了《創造營2019》,這一僵局被打破。通過不同以往的“團訓”篩選出業務能力、團隊協作、精神風貌等各方面都優異的學員,無疑成為節目的最大看點。

眾所周知,伴隨男團節目的發展,“實力”質疑成為其始終難以消弭的隱疾。看過了太多好看的皮囊,如今觀眾的興奮閾值越來越高,大眾市場也早已不滿足於對外貌的青睞,實力、品行甚至性格都成為觀眾考量的元素。如何展現實力?舞臺成為了扭轉口碑、撬動市場的關鍵性節點。

以《創造營2019》第3期為著眼點,經歷首次公演,#周震南奶且A#、#張顏齊最大的對手#等諸多學員的表現成為微博熱門話題,並在騰訊視訊、B站等幾大平臺催生出了大眾市場的破圈層、跨平臺關注。

同時,#周震南直拍#、#何洛洛直拍#等話題掀起的熱度,也令市場注意到了“直拍”這一內容表現形式所帶來的傳播張力。資料統計,僅在《創造營2019》4月20日公演直拍播放量方面,周震南個人直拍播放量為411萬、夏之光430萬、何洛洛220萬。雖然直拍視訊的播放量在節目整體視訊播放量中佔比較小,但對於男團節目而言,因直拍內容具有較強的主觀解讀性,故表現各異、質量不等的直拍也會引來不同的效果,相比過於個人化解讀在粉絲圈的自嗨,專業的分析往往更容易吸引路人駐足。

此外,通過對節目頭部學員的人氣分析,亦能看出學員在市場的接受度。資料顯示,在節目僅播出了三期的情況下,周震南微博超話個人閱讀量90.9億、晨藝7062.7萬、張顏齊9502.4萬、何洛洛3.3億、翟瀟聞1.2億。而在同類型節目中已成團出道的熱門選手中,李汶翰微博超話個人閱讀量16.3億、管櫟 8.3億、李振寧 6.5億;同時,第三期播出後,微博指數峰值顯示《創造營2019》學員除周震南與李汶翰指數相當之外,其他熱門學員亦明顯居於上位。

顯而易見的是,無論是以周震南、夏之光為代表的重返舞臺的學員,還是以何洛洛、張顏齊為代表的未經市場雕琢的學員,都讓《創造營2019》的舞臺不再單純地侷限於大眾市場對學員顏值和話題的討論,而是用實力說話,通過粉絲市場的接受度與支援力的洗禮,成功出圈,和螢幕前的支持者一同成長。

學員漲粉、出圈,與節目掀起更大範圍的話題度與討論度相輔相成,於《創造營2019》本身而言,必然要歸功於其夯實的節目質量和運營思路;於市場和行業而言,亦是一次積極且有效的實踐探索。

《創造營2019》出圈背後,中國男團“從有到優”啟示錄

當下男團市場的另一大困境是:男團雖然一批接一批,但真正的追隨者還是同一批

去年“偶像元年”的開啟,為今年男團市場的噴發奠定了一定的市場與產業基礎。現階段,新時代的男團市場仍處於起步階段,尚待深度開發,各平臺和操盤手也還處於摸索階段。加之同質化的扎堆出現使男團競爭日趨白熱化,擺在男團市場面前的關鍵問題除了推什麼、怎麼推、如何良性運營外,更要明確成團的目的與意義

面對粉絲和市場的審美疲勞,同形式、同類型綜藝必然要順應市場做出改變。回望這波男團浪潮,《以團之名》嘗試以成團的形式進行比賽,以團魂切入,但大眾市場似乎並不買賬;《青春有你》順應政策改編,但選手型別與《偶像練習生》無異;《創造營2019》提出“重新定義男性審美”的概念、聚焦“團訓”,並邀請了各個時代的標誌性藝人來擔任班主任。從目前的情況來看,“吃老本”顯然並不能為節目和市場帶去更多可能,唯有諸如《創造營2019》這般用心與創新,方能引領整個行業與市場的前進

擁有正向力量的男團,是新時代所需,亦是《創造營2019》所想。放眼《創造營2019》的舞臺,有敢於追夢的少年,有敢於突破自己的少年,亦有敢於打碎並重塑自我的少年。正如張遠在節目中所說的“少年感,不是無知無畏,而是有知以後,依然無畏。”《創造營2019》濃縮了新時代中國少年群像,也藉由這些有知後依舊無畏的“少年氣”提煉出了節目自身的精神純度

通過資料對比不難發現,行至第四期的《創造營2019》無論是從使用者口碑、市場熱度還是客戶評價等方面來看都實現了後來居上,不僅成功突圍男團節目市場,還在滿足粉絲需求的基礎上成功出圈

大浪淘沙,沉者為金。這個時代究竟需要怎樣的男團節目與男團,答案呼之欲出。

Reference:Man's Daily

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