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阿里影業(01060)淘票票獨攬五一檔口碑雙高峰,《何以為家》票房躍居第二僅次《復聯》

智通財經APP獲悉,這個五一,《復仇者聯盟4》維持著上映以來的熱度,超級英雄們集結成“紀錄粉碎”聯盟,先後打破了中國影史最快破10億票房紀錄、超越《復聯3》成為漫威系列內地最賣座電影、超越《速8》成為新的內地進口片票房冠軍。目前,《復聯4》以近33億的成績雄踞五一檔首位。淘票票通過推廣在平臺上集納了近557萬的“想看”人群,超過147萬用戶在淘票票上為《復聯4》打出了9.1的高分。

同時,另一部口碑與《復聯4》齊平的作品,是《何以為家》(迦百農)。該片獲得了奧斯卡最佳外語片提名,是這個五一檔除了超英題材外最值得關注的影片。該片在淘票票上同樣獲得了9.1分的高口碑,豆瓣評分也高達8.8分。在五一假期的第二天,《何以為家》票房突破6000萬元,反超《下一任:前任》成為票房僅次於《復聯4》的檔期熱門。

淘票票是《何以為家》的首席營銷平臺,這也是繼《綠皮書》、《波西米亞狂想曲》之後,阿里影業和淘票票通過推廣將第三部奧斯卡獲獎(入圍)影片介紹給內地觀眾。2019年以來,淘票票也逐漸晉升為“外片爆款推手”,包攬了近期全部高口碑優質外片。截止中午收盤,阿里影業股價維持了近日來的上漲態勢,漲幅3.41%,股價摸高1.82港元,創下2016年6月以來的新高,市值則接近500億大關。

在超級英雄之外,淘票票帶你認識這位現實生活小英雄

《何以為家》講述了一名黎巴嫩兒童挑起生活重擔、艱難成長的故事,上映以來迅速斬獲了業內外的一致認可。該片此前獲得了第91屆奧斯卡最佳外語片提名、第71屆戛納電影節主競賽單元提名、第76屆金球獎最佳外語片提名,豆瓣評分高達8.8分。中國演員黃渤、章宇等人也在微博自發推薦這部這部催人淚下的現實主義佳作。

作為首席營銷平臺,淘票票針對《何以為家》制定了一系列宣發策略,以期使這部口碑佳作觸達更多人群。早在北影節期間,作為官方合作平臺的淘票票就推動《何以為家》進行了展映、導演見面等主題場次,使影片口碑得到積累;影片上映前,淘票票在全國組織了200場點映,並結合點映評論內容,將情感作為電影映前口碑的主要擴散方向,與《復聯4》的觀影受眾進行口碑差異化擴散。此外,包括短視訊營銷在內的一系列線上線下推廣,都推動《何以為家》實現廣泛觸達,使更多觀眾有機會看到這部口碑佳作。

淘票票:外語佳作、藝術電影的最大社群

《何以為家》的成功破圈,也是近期國內觀眾通過阿里影業和淘票票的推廣欣賞到的第三部奧斯卡獲獎(入圍)影片。在推動外片觸達更多觀影使用者方面,淘票票在扮演著越來越重要的角色。2019年以來,從聯合出品奧斯卡最佳影片《綠皮書》、對獲得最佳男主角的《波西米亞狂想曲》線上營銷,再到協助推廣最佳外語片提名的《何以為家》,阿里影業和淘票票包辦了本屆奧斯卡幾部熱門影片的國內推廣

《綠皮書》斬獲奧斯卡最佳影片僅僅五天後,華夏電影和聯合出品方阿里影業即推動該片火速登陸內地影院。阿里影業和淘票票踩準了此次頒獎季的每一步節奏,將這部外語片佳作一步步推介給國內觀眾,最終造就了票房破4億、淘票票9.3分的票房、口碑雙高峰。3月22日,《波西米亞狂想曲》攜奧斯卡最佳男主的光環席捲國內院線,淘票票聯合全國藝聯推出了“卡拉OK歡唱場”的購票索引,幫助影迷們通過“藝術影廳”更便利地選購歡唱場次,在影院裡致敬經典。

淘票票憑藉海量的使用者資料和豐富的社群運營經驗,已經逐漸發展為了國內最大的使用者觀影決策平臺。而淘票票的社群模組還在進一步升級。北影節期間,阿里影業高階副總裁、淘票票總裁李捷宣佈淘票票將打造全球最大的藝術電影使用者社群——愛藝之城。2019年以來,淘票票逐漸晉升為“外片爆款捕手”,對近期優質藝術品、外語片實現全面包攬。

內容方法論+大生態協同,阿里影業市值逼近500億

關注“小人物、大情懷、正能量”的內容題材、在新基礎設施方面不斷進行場景創新……淘票票和其母公司阿里影業,正在作為新興網際網路影視公司為行業持續注入活力。阿里影業的方法論正在逐漸成型,並將複製到優酷以及整個阿里大文娛,讓阿里巴巴文娛板塊煥然一新。

根據燈塔專業版和優酷的資料,截至4月底,《復聯4》在淘票票、優酷雙端的想看+預約量超過800萬,《復聯4》預告片的雙端播放量超過3400萬,進一步打破進口片想看+預約紀錄,成為全網第一。這是淘票票×優酷雙端協同以來的第一個成功案例,通過深度打通,兩個平臺正在聯手打造國內最大的宣發陣地,以及唯一的使用者全場景觀影平臺。而這僅是阿里大文娛對體系內產品技術、宣發、使用者體系等多層面進行打通,實現“化指為拳”的開始。

一系列業務探索的成功,也反映在了資本市場的認可上。截止5月2日中午收盤,阿里影業股價維持了近日來的上漲態勢,漲幅3.41%,股價摸高1.82港元,創下2016年6月以來的新高,市值則接近500億大關。

Reference:Man's Daily

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