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五一檔“戰事”:檔期票房創15.1億新高、專資辦切斷資料介面

圖片來源@視覺中國

文|娛樂獨角獸,文|樓巴蒂

2019年五一檔(5月1日-5月4日)電影市場無玄機,但電影行業迎來變動。一邊是檔期內《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)、《何以為家》創下票房新高,一邊是專資辦宣佈暫時停止票房資料商業同步。對於各大商業資料統計平臺而言,這個五一檔感觀複雜。

燈塔研究院資料顯示,2019年五一檔累計票房達到15.1億,日均票房漲幅達到13%,創下歷史新高。同時檔期內觀影人次達到3463.49萬、平均票價43.6元,創下五一檔近五年新紀錄。而各類新高背後是漫威大片《復聯4》的“一片獨秀”,該片五一檔期內票房達到12.20億,票房貢獻佔比達到80%。

這份資料或許來之不易。五一檔結束前,網路有訊息傳出,電影專資辦從5月1日起正式停止對社會同步票房資料。這意味著此後燈塔專業版、貓眼專業版、藝恩資料等票房統計平臺未來一段時間內可能無法拿到專資辦票房資料進行最終修正。

專資辦辦公室證實了這條訊息,目前沒有透露資料停止的原因,但專資辦並沒有咬死,表示其停止與商業資料方供應資料的情況是暫時的。

公眾習慣用資料狂歡,每一個新的票房紀錄都刺激著各方市場的腎上腺素。專資辦此舉無疑讓國內票房資料更加統一、準確,但對於其他資料平臺而言,這番變動或將產生不小的影響,如何把控平臺數據的準確性成了關鍵問題。

而對於普通觀眾而言,這件事更大的影響在於體驗,“專資辦資料精準,但是app使用感太差了,經常打不開。”

《復聯4》扛鼎、《何以為家》奇襲,“五一”之後,5月如何?行業內已經有說法將今年五一檔調侃為“漫威檔”。這個說法意味很明顯,五一檔《復聯4》一片獨大,佔據八層的市場,這讓其他電影的失利都顯得理所應當:好萊塢超英IP重擊之下,安有完卵?

但實際情況與公眾想象不同。五一檔四天內,黎巴嫩電影《何以為家》在《復聯4》摧枯拉朽的票房收割勢頭下獲得了1.24億票房,成績在小語種進口片中僅次於印度片《調音師》。並且在大盤持續下跌的情況下,《何以為家》保持著穩定的走勢,檔期內4天該片市場份額從5%上漲到16%,在檔期結束後該片票房或許還將出現長尾效應。

​(圖片來自燈塔研究院)

這說明了一個事實,《復聯4》固然風頭強勁,但是並不意味著其他電影就絕無生還可能。內容為王,即便沒有大IP、大製作和明星卡司,內容差異性與口碑效應也能讓電影在市場上找到新的路徑。這一現實應該讓檔期內“消失”的國產片感到羞愧。

事實上,一部大片支撐檔期票房,是帶著風險的,如同所有雞蛋都在一個籃子裡。隨著《復聯4》輿論熱度與IP效應的消耗,粉絲經濟退潮,觀眾的觀影熱情下降。

燈塔研究院資料顯示,檔期內,《復聯4》電影日票房環比下跌,最大跌幅達到43%,而單片走勢直接影響到了檔期總票房,五一檔日票房從首日5.95億下跌至1.92億,假期最後一天市場大盤環比下跌38%。《復聯4》的吸金能力已經出現了疲態,但國產片已經無片扛鼎,這讓公眾開始擔憂,月初假期結束,今年5月還有新的接棒選手嗎?

(圖片來自燈塔研究院)

情況顯得有些緊急。燈塔專業版資料顯示,截至目前2019年年度票房達到了248.35億,超過去年同期,此前欠下的票房缺口終於被補齊,2019年年度票房進入增長模式。

但是5月電影市場存在隱憂,行業預估《復聯4》最終票房將達到40億左右,五一檔過去之後,《復聯4》票房爆發期已經過去,月初之後更多的是長尾收割,想要依靠《復聯4》撐起5月電影大盤,或許有些吃力。

目前上映電影中《何以為家》雖然有口碑加持,走勢喜人,但是受限於內容題材,票房體量有限,顯然不是腳踏祥雲前來救市的英雄。

同時,2019年觀影人次下降是行業揮之不去的憂愁。資料顯示,2019年前四個月觀影人次同比下降12.15%,在行業電影票價上漲的情況下,累計票房沒有出現問題,但是人次下降始終是個癥結,在沒有大片的支撐下,人次下降帶來的蕭條將更加明顯。

5月已經確定的片單中,下一個票房增量在5月10日《大偵探皮卡丘》、《羅馬》等新片入場,5月底則有迪士尼真人童話《阿拉丁》、怪獸片《哥斯拉2:怪獸之王》等,但是其中不具備如《復聯4》一樣能貢獻巨大票房增量的進口影片。

同時,國產片依舊處在“退潮”階段,5月除了各類划水片,就只有《雙生》、《媽閣是座城》、《五月天人生無限公司》等中小體量或粉絲向電影,國產大片重振旗鼓似乎要等到暑期檔。

專資辦統一資料,票房統計平臺何去何從?另一方面,除了5月票房市場前路未卜,電影行業面臨新的動盪。

公眾已經習慣開啟燈塔專業版、貓眼專業版、藝恩資料、時光網等商業資料統計平臺瞭解實時電影票房情況,雖然由於各大平臺由於自身技術演算法與運作體系的不同,資料會出現不同程度的波動,但是商業資料方勝在資訊實時與操作快捷,反而作為國內唯一精準票房資料來源的專資辦,雖然資料更具權威性與準確性,但是APP使用程度與資料更新延遲等問題,並沒有成為大眾使用率很高的平臺。

這一次專資辦暫時停止對商業資料方同步資料,各方反應並不相同。目前各大資料平臺並沒有做出迴應,但是媒體已經開始擔憂資料平臺們將何去何從。常規操作中,專資辦統計全國電影票房,幾乎覆蓋了全國全部院線,有最精確的票房資料,但是影院資料上傳的時間成本,專資辦資料統計會有延遲,不具備實時性。

而商業資料平臺以專資辦的票房資料為基準,通過自身技術演算法與院線供應商資料等估算出實時資料,且隨著資料平臺的發展,推出了映前想看人數、宣發資料、影片口碑資料、票房預測等優化功能。這兩者之間存在依附關係,商業資料方統計的實時資料並不能做到完全精確,資料上會存在偏差,最終需要根據專資辦資料進行修正。

專資辦停止資料同步,對於商業資料平臺而言,要維持票房資料統計,需要找到新的方式校正票房資料、影院資料,行業內將更加重視專資辦資料。對於市場而言,票房資料由政府統一口徑,其權威性、公信力必然會提升,也在一定程度上衝擊了行業資料造假、票房灌水等亂象。

而對於大部分普通觀眾而言,他們關注的是,之後如何找到相對準確實時資料。

在《復聯4》票房數字節節攀升之時,它已經打破了《紅海行動》的票房紀錄,能否超過《流浪地球》、《戰狼2》等國產爆款是重要問題,票房資料起到的倒數作用更具實際意義。另一方面,公眾對於任何壟斷行為都帶著天然的不信任,資料停止不同步,對於電影產業到底起到什麼作用,也有待觀察。

隨著五一檔結束,票房市場沒有了檔期效應,將露出真容。中國電影票房APP資料顯示,截止今天19點30分許,國內大盤為5772萬,《復聯4》單日票房達到3785萬,佔比65.45%,而《何以為家》單日票房1257萬,佔比21.37%,後者票房佔比較昨日明顯提升,在沒有新片進場的情況下,《何以為家》還能持續收割一波票房。

但是公眾或許已經在很久之前就感覺到“無片可看”,資料繁華,但是市場反而進入了疲憊期。

Reference:Man's Daily

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