影劇

網際網路平臺的高速發展,將會為國內藝人經紀產業帶來哪些機遇?

近日,2019愛奇藝世界·大會舉行。引人注意的是,在本次大會,首次出現了以藝人經紀為主題的論壇,愛奇藝專業內容業務群總裁兼首席內容官王曉暉、愛奇藝高階副總裁陳巨集嘉、樂華娛樂創始人杜華、劉天池表演工坊創始人劉天池等多位重量級嘉賓共同探討了網際網路平臺為當今國內藝人經紀產業發展帶來的機遇與挑戰。

近年來,網際網路平臺的強勢介入,正在加速國內藝人市場的發展,也重塑著傳統的藝人經紀產業生態,愛奇藝在這樣的背景下推出經紀論壇,可謂恰逢其時,而其中所探討的話題以及愛奇藝在藝人經紀方面的新動作,也十分值得業內的關注。

網際網路正在重新定義藝人經紀產業

在過去的數十年間,中國的藝人經紀模式歷經了從 “保姆型經紀”、“代理型經紀”到明星工作室經紀幾個階段的迭代,而如今,網際網路平臺又將藝人經紀行業引入一個發展階段。

一方面,網際網路豐富多樣的內容生態正在催生對藝人的大量需求。據愛奇藝專業內容業務群總裁兼首席內容官王曉暉介紹,2018年光是愛奇藝,就通過劇集、綜藝講述了1000個左右的故事,調動影視劇演員高達20000名。據悉,2019年愛奇藝計劃推出270部以上的全新作品,而這也將會形成一個巨大的人才缺口,為藝人尤其是新人的推出提供廣闊的空間。

另一方面,在網際網路平臺的推動下,藝人市場版圖正在重構。2018年初,愛奇藝的《偶像練習生》橫空出世,迅速匯聚了近百家經紀公司,打開了國內網際網路平臺深入佈局藝人經紀市場的新紀元。此後,其它平臺也紛紛試水,各種偶像養成類節目紛至沓來。這類節目的大火,令市場嗅到了商機,催生出大量的藝人經紀公司。據公開資料顯示,2017年經紀公司的數量為3036家,而今年第一季度過後,這一數字已經飆升至11279家。

可以說,網際網路平臺的深入探索大大促進了國內藝人經紀產業的繁榮。但究竟網際網路平臺為整個藝人經紀市場帶來了哪些變化?

全民製作人驅動,加速藝人養成

在王曉暉看來,網際網路造星的實質其實是全民製作人驅動。藝人和粉絲之間的關係變成了陪伴式、養成式,兩者可以共同成長,從不完美一點點走向健全,這是網際網路跟傳統造星的模式之間最大的不同。

如今,在網際網路的驅動下,藝人邁向市場的節奏正在加速,粉絲的重要性也在逐步提升。《偶像練習生》、《青春有你》等綜藝的推出,令使用者擁有幫助自己心儀偶像實現舞臺夢想的機會。他們通過打榜、控評等方式,將自己的夢想感傳遞給舞臺上的藝人,在此過程中也形成相較於以往更加強烈的情感共鳴。

其次,網際網路平臺所構築的以星粉互動社群為代表的社交渠道,也為藝人和粉絲之間提供了過去沒有的交流空間。例如在愛奇藝的泡泡社群,通過明星“空降”、打榜、特色活動等多樣化的互動方式,藝人與粉絲之間形成粘度更高的互動聯結。

正是網際網路平臺對造星、推星環節的變革,《偶像練習生》的NINE PERCENT、《青春有你》的UNINE這些優秀的男孩們才得以在粉絲面前完成蛻變,站在更高的舞臺上。如果說,在過去的傳統經紀模式,經紀人是明星的幕後推手,那麼在網際網路平臺的賦能下,目前明星們的第一推手已經變為粉絲。

網際網路平臺多元開發藝人IP

除了造星之外,網際網路平臺對藝人經紀產業的改變更體現在對藝人價值的深度挖掘。

一方面,是網際網路平臺在內容層面上對藝人價值的開掘。以愛奇藝為代表的網際網路平臺,已經變成了涵蓋影視劇綜、體育、文學、遊戲、音樂、活動、衍生品等領域的龐大內容帝國,能夠用多種方式為藝人提供更多的曝光機會,延長他們的職業週期。例如通過《偶像練習生》出道的NINE PERCENT,其全新團綜《限定的記憶》將會在今年上線,新專輯和告別演唱會也在緊鑼密鼓地籌備當中。此外,UNINE的團綜《UNINE蹦吧》、音樂EP《UNLOCK》也已陸續推出,《演員的品格》中8位優秀學員所主演的衍生劇《未來的祕密》也正式宣佈將於近日上映。網際網路平臺能夠給藝人提供的內容機遇和成長空間是過往的經紀模式和傳統平臺所難以企及的。

另一方面,網際網路平臺也善於聯動旗下各個板塊的業務,對藝人商業價值進行更好的挖掘。2016年,愛奇藝創始人龔宇博士首次提出“蘋果樹”的生態概念,如今這一系統中已經涵蓋文學、遊戲、音樂、遊戲、直播、商城等業務分支,成長為一片茂盛的“蘋果園”, 並衍生出九大“內容貨幣化”手段,包括廣告、付費、出版、發行、授權等。基於如此龐大的業務體系以及貨幣化手段,藝人IP的價值得以被放大。例如愛奇藝針對《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《青春有你》等熱門節目的人氣選手開發出形式多樣的衍生品,並在愛奇藝商城進行銷售,取得了很好的業績。

在傳統藝人經紀市場中,藝人的價值實現大多依賴於外部的影視資源和商業代言,而在網際網路平臺的業務生態體系中,為藝人IP的開發提供了更加多元化的出口、更加高效的運轉機制,從而最大化激發了藝人的商業價值。

愛奇藝樹形經紀生態的產業想象

網際網路平臺對藝人經紀產業最大的改變,還體現在科技驅動和資源共享形成強大的協同效應,這也是與傳統藝人經紀市場最大的不同。在此次經紀論壇上,愛奇藝高階副總裁陳巨集嘉強調,愛奇藝希望能夠通過共享平臺的生態、平臺的資源和技術能力,與經紀產業各方形成緊密合作,一同開創“網際網路+”時代下的新藝人經紀產業時代。會上,愛奇藝還重磅釋出了“獼猴桃經紀計劃”,包括AI賦能的藝匯系統和立體化宣傳矩陣兩大發展重點,將打造出全新的“樹形經紀生態”。

據悉,藝匯系統將以技術作為驅動,面向所有合作伙伴開放愛奇藝所有的自制內容和合作專案,通過個性化標籤和對藝人的相關視訊資料一鍵抓取,為各方提供智慧化的匹配建議,從而為經紀公司、影視公司提供藝人大資料決策支援。不僅是針對藝人的服務,藝匯系統還將邀請經紀公司入駐開通知識店鋪,開設運營藝人經紀相關的內容付費課程,提高經紀行業的專業性,打造中國全民化的經紀品牌。

此外,該計劃還會依託全方位宣傳矩陣的構建推出更加開放的“展現計劃”,為合作品牌的認知度和好感度加碼。愛奇藝將通過“1+16+N”模式,依託主站愛奇藝將藝人的宣推資源輻射至泡泡、文學、奇秀、體育、好多視訊、VR等16個獨立APP以及其它傳播路徑,通過vlog、直播、小說等不同的內容形態,實現藝人的精準大流量曝光。

正如陳巨集嘉所總結的,“網際網路平臺為整個藝人的經紀生態圈帶來了四大機會,產能需求更巨大、篩選機制更開放、線上互動更立體、貨幣化機會更多元。”相信在以愛奇藝為代表的網際網路平臺的推動下,中國的藝人市場必將邁向更加健康、可持續的發展生態,也將爆發出更大的產業能量。

——THE END ——

作者|彭侃 胡鈺鑫

編輯|胡鈺鑫

Reference:Man's Daily

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題