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市值曾超2000億的HTC 現在淘寶店都開不起了?

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最近 HTC 出了大新聞!

出於一些考量, HTC 決定暫時關閉 HTC 手機京東旗艦店和天貓旗艦店。

最近已經很少能看到 HTC 的新聞了,這倒好,以後連買都不好買了。。。

擱十幾年前,肯定想不到是這個樣子。

差評君還是個學生的時候, HTC 這個品牌可是常常出現在大街上,現在這都要關網店了。。。

曾經 HTC 可不是這個樣子的。

HTC(High Tech Computer) 的中文名叫巨集達國際電子股份有限公司。

這個英文簡稱還有一個有趣的小八卦,它的創始人叫卓火土,英文名叫 H.T. Cho ,這不就是火(H)土(T)卓(C)。。。

1997 年,美商迪吉多臺灣分公司裁員,卓火土在那一年失業了,因此自行創業,建立了巨集達電子,也就是 HTC 。

順帶一提,卓火土在前公司工作時就結識了現任 HTC 的 CEO 王雪紅,他們是老相識了。。。

當然,不管別人喜歡叫巨集達電子還是 HTC , 差評君還是喜歡博大精深的漢語拼音衍生念法⬇️

HTC 最早以代工電子產品為主要業務,產品都是一些搭載 Windows CE 系統的掌上電腦,有點像現在的智慧手機,不過當時技術有限做出來的玩意兒不太好使,因而沒有大肆流行起來。

當年和 HP 合作的 iPAQ

HTC 當時兢兢業業地做著 Windows CE 產品,得到了微軟的賞識。

微軟決定找它當小弟給自己做搭載 Windows Mobile ( 之後簡稱 WM )系統的手機,展開了長期合作。

第一款 Windows Mobile 手機,

名字叫 Pocket PC ( 口袋個人電腦 ),2002年釋出

HTC 有了微軟爸爸撐腰,WM 系列手機出了好多部,當時的 80% 的 WM 手機賣的都是 HTC 做的↓

就在如日中天的時候,HTC 碰到了另一個爸爸,就是 Google

在 Google 收購 Android 公司不久後,他們找到了 HTC 合作,釋出了第一款配備安卓系統的手機,HTC Dream。

2008 年釋出的 HTC Dream

(就問你這設計漂亮不?HTC當時簡直是手機界設計的標杆!)

當時蘋果橫空出世,重新定義了智慧手機,所以 Google 才找上了 HTC 來當他們硬剛蘋果的第一批戰友,可見當時 HTC 的江湖地位。。。

然後 HTC 在 2009 年釋出了 HTC Hero,搭載了多點觸控技術

這貨拿到了 2009 年度最佳手機大獎

毫不誇張地講,HTC Hero 和同年釋出的蘋果的 3GS 把以前自稱智慧手機的玩意兒吊起來錘成了傻逼手機。。。

甚至他們的理念非常超前,在 2010 年就推出了雙攝,並且還靠雙攝搞了裸眼 3D 手機!

HTC EVO

嗯。。。差評君手上還有一臺。。。只不過不知道為啥充了電也開不了機了,也不知道現在還找不找得到售後。。。

隨著江湖地位越來越高,Google 的第一代 Nexus 系列手機也找 HTC 做了,進一步奠定了它在安卓陣營的地位

與蘋果不太一樣,HTC 當時釋出手機的策略是機海戰術。。。

差評君在網上看到個統計,2007 年到 2012 年,蘋果釋出了 5 款手機。

而 HTC,在 2008 年到 2012 年釋出的手機數量超過了 50 部。。。

不專心做精品,很容易出事。。。

當然更麻煩的問題同時發生了,在 2011 年 HTC 因為專利問題被蘋果告上了法庭,要求在美國禁售 29 款手機,然後 HTC 官司打輸了。。。

要知道在 2010 年末, HTC 在全球市場份額達到了 9.1% ,在北美佔有率甚至達到了 24% ,作為手機廠商當時市值僅次於蘋果。

這一波北美禁售直接幹掉了它在北美安卓最大廠商的地位,一年過後和解時,已經被三星趁虛而入了。

後來,HTC 稍稍裁剪了產品線,做了新的 HTC One 系列,這個系列的設計都很棒,而且 HTC 的整機工業理念真的沒話說, 2013 年就嘗試做全金屬機身。

說實話,差評君現在仍然覺得HTC One M7 很好看( 雙下巴除外 )

雖然設計很棒,但是新的 HTC One 系列工藝水平似乎趕不上他們的設計,有不少質量問題,例如金屬外殼瑕疵,攝像頭顏色發紫,還有超級大的黑邊。。。

所以,這部手機,也並沒有挽回 HTC 的頹勢。。。

原因除了自身之外還有來自別的廠商的:

中低端安卓手機靠價效比佔了一些市場

蘋果三星等廠商不斷靠技術創新把中高階市場也搞走了

沒有好的生態鏈,比如說蘋果的 iOS 環境,小米的智慧傢俱之類的

專利問題遭各種禁售:2011 年在美國和蘋果的糾紛,還有微軟、三星、諾基亞,先後導致 2013 年在荷蘭和英國,2014 年在德國都有產品被禁售。。。

這個股價很明顯的說明了 HTC 的潮起潮落

而且 HTC 一直靠運營商作為主要銷售渠道,當他們的產品因為上面的原因導致市場上不受歡迎後,這條渠道很快就會背叛他們。

2016 年 HTC 手機的總出貨量才 1000 萬臺,甚至不及華為、小米一個季度的銷量。

後來靠著給 Google 做 Pixel 代工回了一波血,搞笑的是,為當時手機界萌新Google代工的 Pixel 出貨量都能佔當時的 10% 。

這慘到網友開玩笑說當時 HTC 的外號除了 “ 火腿腸 ” ,還有 H ( Help ) T ( This ) C ( Company ), ” 幫幫這家公司 “ 。

到 2017 年,一大半手機部門賣身Google,直接變成了當今Google專門搗鼓 Pixel 手機硬體的團隊。

但是他們如今自己近兩年的手機產品不太受關注,比如說他們最新期間手機 U12+ 鮮有人討論。。。

巧了,差評君還私人收藏HTC U系列的一款手機, U ultra。

這部手機做了一個在正常螢幕上多做了一塊小螢幕的騷操作,可以顯示某些資訊的,看起來很酷炫。

但是這個功能與同期其他廠商都在奮力鑽研的手機攝像頭相比,對於消費者來說實在是太沒有吸引力了。。。

雖然他們的 VR 頭盔 HTC Vive 評價很不錯,但是這和手機業務一點關係都沒有了,要知道他們當年在安卓陣營裡可是王者一樣的存在。

差評君覺得,HTC 會這樣沒落,主要是產品線太亂節奏太拖,理念太超前超前到使用者受不了還不願意改( 為了功放音效好把手機做的巨醜,搞得大家不愛買,還硬著頭皮出了好幾代 ),然後專利糾紛纏身。。。還有最重要的一點:沒有像蘋果一樣做起自己的生態!

產品太亂,就導致研發重心分散。

理念過於超前不考慮使用者,嗯。。。不關心使用者市場的產品下場都不會太好;

而看看做得又大又強的科技公司,哪家法務部門拎出來不是個一頂一的律師事務所?專利糾紛處理得不恰當,也會拖累科技產品公司。

而最致命的:沒有好的生態服務,你就圈不住忠實使用者,現在很多蘋果使用者就是習慣了生態,上萬塊的手機也願意買。

但是不管怎麼說,差評君看著自己櫃子裡曾經用過的 HTC 手機,只想說一句話 “ 愛過 ” 。

而以後,甚至可能都不太好買了。

“ 河東河西啊~ ”

本文為一點號作者原創,未經授權不得轉載

Reference:科技日報

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