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分析:德國最受歡迎的電商平臺都有哪些?

調查資料顯示,德國擁有7900萬名網際網路使用者,其經濟及購物習慣使這個國家成為一體化世界最複雜的市場。德國消費者利用電腦和移動裝置購買商品和服務。

德國主流電商網站流量對比估算

德國市場技術先進,滲透力及償付能力較高,因此競爭十分激烈。且由於美國公司憑藉其國內市場規模和早期發展已經形成了優勢,德國電商市場受到了美國多領域平臺的支配,尤其是亞馬遜和eBay,這兩家公司目前佔據了德國主要的電商市場份額。根據電商平臺的月訪問量估計,亞馬遜和eBay的月訪問量分別超過4.3億和2.2億,遙遙領先於其他競爭對手。其忠實客戶群每月創造了1000萬至4000萬的穩定訪問量。

但是,一些專門的實體零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann仍然佔據了市場的一席之地。其他德國的電商平臺如Zalando,或者從郵購發展而來的Otto,也專注於一些關鍵類別如時尚、傢俱、家用電器和電子產品的深耕,並以此來佔據市場份額。

除了這些通過各種各樣的產品運營的平臺,一些品牌也因為其在德國經濟中的重要性而特別突出。 儘管德國Deutsche Telekom不是一個開放的電商平臺,但它仍然設法在其網站上銷售手機和各種電信產品和服務。它在德國電商領域佔有相當大的比重,每月訪問量超過2500萬次,佔其線上銷售的很大一部分。

此外,由於德國國家航空公司漢莎航空( Lufthansa)的機票銷售也有很大一部分是通過其網站進行的,因此該公司也在電商領域中脫穎而出,每月的客流量約為1000萬人次。

德國主流電商平臺

為了讓你更全面地瞭解德國電商市場競爭狀況,本文將介紹2019年德國電商平臺的十大領導者,以及截至2019年2月的SimilarWeb月度流量預測。

1、亞馬遜德國

(月度估計流量:4.435億萬訪問量)

亞馬遜於1994年在美國成立,最初是一家線上書店,後來發展為多元化的產品,包括媒體、電子產品、服裝、傢俱、食品、玩具和珠寶。亞馬遜已經擴充套件到包括德國在內的許多國家,成為電子商務領域無可爭議的全球領導者,並通過收購Whole Foods Market、出版、電子、雲端計算、視訊流媒體和生產,進一步發展成為實體零售領域。

2、eBay德國站

(月度估計流量:2.21億萬訪問量)

作為電商領域的先驅,eBay是一個源於美國的線上市場,人們和企業可以通過其線上拍賣平臺直接進行銷售。eBay成立於1995年,已擴充套件至包括德國在內的20多個國家,銷售的產品包括汽車、電子、時尚、家居和花園、體育和玩具,甚至商業和工業產品。

3、Otto

網站:otto.de (月度估計流量:4300萬訪問量)

Otto是一家郵購與電商公司,銷售的產品範圍廣泛,包括傢俱、家用電器、時尚、運動及電子產品。Otto建立與1949年,現已擴張到歐洲、亞洲和美洲等20個國家,收購了包括法國公司3 Suisses在內的多個品牌。Otto在1995年推出了線上商店,現已成為德國和整個歐洲電商領域的主流平臺之一。

4、MediaMarkt

(月度估計流量:2180萬訪問量)

MediaMark是一家德國跨國連鎖商店,專門從事消費電子產品的零售。MediaMarkt成立於1979年,現已擴充套件至歐洲多個國家,並通過其線上平臺,成為僅次於美國百思買的全球第二大消費電子產品連鎖店。它是由MediaMarktSaturn零售集團與 Saturn共同擁有的。

5、Lidl

(月度估計流量:2150萬訪問量)

Lidl是一家德國跨國折扣連鎖超市,提供視訊雜貨以及多樣化的產品和服務,創建於1930年,1977年開始專注於折扣市場。Lidl如今在歐洲和美國運營超過1萬家商店,還通過其電商業務在網上進行了大規模擴張。

6、Thomann

(月度估計流量:1960萬訪問量)

Thomann的全稱是Musikhaus Thomann,專業零售樂器、錄音器械、燈光和專業音響裝置的多品牌公司,創建於1954年,作為一個擁有多種歐洲語言的大型線上電商平臺而廣為人知。

7、Zalando

網站:zalando.de(月度估計流量:1430萬訪問量)

Zalando是專門銷售時尚、鞋類、美妝、配飾和運動產品的德國電商公司,由Rocket Internet創建於2008年。目前已將業務擴充套件到15個歐洲國家和全球,並擁有子公司和附屬公司。其最大股東現在是瑞典投資公司Kinnevik。

8、Saturn

(月度估計流量:1300億訪問量)

Saturn是一家電子產品連鎖店,銷售各種家用電器、媒體和家庭娛樂裝置,由零售貿易公司MediaMarktSaturn retail Group和包括Redcoon和iBood在內的其他品牌共同擁有。Saturn同時也發展了國外的線上業務,在奧地利、盧森堡和俄羅斯都有門店。

9、Tchibo

(月度估計流量:1000萬訪問量)

Tchibo是一家咖啡產品零售商以及連鎖咖啡館,同時也提供各種非咖啡產品如服裝、家居用品、電子產品和電器,且每週都會更新。在全球銷售咖啡的同時,Tchibo還通過網路銷售其多樣化的產品,以及旅遊、保險和手機合同等服務。

10、Obi

(月度估計流量:950萬訪問量)

Obi是德國跨國家居裝飾零售公司,創建於1970年,是德國乃至歐洲最大的實體DIY連鎖店,業務遍及歐洲許多國家,銷售工具、建築產品、家居和花園裝置、傢俱及相關服務。

Reference:理財生活通

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