旅遊

劉鋒:為夜而來、為夜而聚,越夜越美麗_消費

中國文旅夜遊經濟聯盟成立

5月23日,由北京巔峰智業文化創意股份有限公司和焦作中旅銀行股份有限公司聯合牽頭,首批29家成員單位支援的中國文旅夜遊經濟聯盟正式成立。

中國文旅夜遊經濟聯盟首屆會長巔峰智業創始人、華僑城旅投集團董事長劉鋒博士在中國文旅夜遊經濟聯盟成立儀式中發言全文:

中國文旅夜遊經濟聯盟的各位夥伴們,以及各位來自五湖四海的同行們,大家下午好!

今天是一個非常值得慶賀的日子,因為我們為夜而來、為夜而聚,越夜越美麗;今天也是一個值得銘記和見證的日子,雖然今天的成立儀式非常簡單,但是對於中國文旅夜遊經濟發展來說是邁出了重要一步。在座的各位都是行業的翹楚、佼佼者,都在這個領域裡分頭前行,都做了很多有益的探索,但過去我們並沒有真正地統領在一個大的體系下,一個大的聯盟中,凝聚共創、共享、共贏的發展力量,所以我們也是很斗膽發起了文旅行業夜遊經濟聯盟。其實我本人對於夜遊經濟中的很多內容也知之甚少,說到技術也是外行,是大家的抬愛,才敢來擔任會長一職,希望能夠幫助大家搭起橋樑,為大家做好服務,和大家共同推動夜遊經濟發展。

夜自古以來就令人心生神往,令人昂揚澎湃,這在我國的古詩詞當中可見一斑,有“夜市千燈照碧雲,高樓紅袖客紛紛”的揚州繁華,有“北堂夜夜人如月,南陌朝朝騎似雲”的長安興盛,也有“浦江兩岸不夜天,廣廈櫛比相勾連”的上海霓虹……中國的夜經濟從漢開始萌芽,到唐興起,又到宋興盛,現在夜已經成為美好生活非常重要的內容。我有切身的感受,童年在農村生活覺得最恐怖的事情就是夜晚,周圍都是靜悄悄、黑黢黢,但實際上鄉村一旦點亮也是非常美,非常有活力。所以發展好夜經濟,可以帶來更好的人氣、財氣和生氣。

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夜遊經濟聚人氣

步入新時代,消費在升級,生活品質在升級,原來人們更關注八個小時的日常工作,後來發現八小時以外的時間才是更加重要的消費時段,是和人本、人性更關聯的時段。中國旅遊研究院專門提出了“黃金四小時”的概念,他們認為夜晚6點到10點是最有價值的四個小時。夜遊的興盛對應的是旅遊方式的升級,從原來的走馬觀花到下馬賞花再到養馬種花;對應的是生活方式的升級,人們對美好生活有了越來越深的把握和理解。夜幕的降臨不再意味著一天的完結,而是拉開了豐富多彩生活的序幕,如何讓遊客、讓當地居民、讓主客更加“夜有所樂”“樂此不疲”是非常關鍵的。很多調查研究表明,遊客出行中約超過90%的都會參與夜間活動,夜遊人氣不可忽視。比如南京的夫子廟空間並不大,一年能夠達到5千萬的客流量,因為秦淮燈會有著人們對美好生活的嚮往,上海的外灘、廣州的小蠻腰等都是夜遊爆紅的地方。因為有了人氣,就可能有無限的財氣和生氣。

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夜遊經濟攬財氣

現在有一種說法,叫做“無夜態,不度假”,這個“夜”就是夜晚的夜,無論在麗江、鳳凰,還是烏鎮、拈花灣,我感觸都特別深。2002世界旅遊組織,組織了一批國內外的專家在桂林開會,開完會以後大家到陽朔西街去喝啤酒,在當時的風情下、月光下,大家喝啤酒喝嗨了,因為那裡有一系列的活動,互動內容,一會有人吹著薩克斯風走過來,一會有人扮演著小丑給你表演一段小魔術,一會又有人扮演著卓別林跟你互動一下,給大家一種完全放鬆、完全感受生活的美好的狀態,我們當晚的消費積極拉動了當地的GDP。

相關統計表明,過夜遊的消費一般可以達到一日遊的三倍,遊客總消費的62.5%發生在夜間,麗江65%的消費收入都是夜晚創造的。實際上,我們每一個城市都應該有一個什剎海、有一個夫子廟,有能夠讓老百姓放鬆休閒和遊憩的地方,所以夜遊確實有非常大的市場空間。現在年輕人的消費習慣,叫做上午睡覺,下午閒逛,晚上瘋玩,有人認為夜晚的消費時段是非感性的、最有價值的消費時段,如何把握當下的旅遊消費習慣,引導其達到高質量的發展是很值得期待的。

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夜遊經濟提生氣

國際上經常會用夜間燈光指數來看一個城市或地區的繁榮程度和品牌影響力。我五一是和家人在青島過的,感受特別深的是APEC會議、G20、金磚會議等讓青島、杭州、廈門等城市知名度大幅度提升,夜間的光影展示也成為關注熱點;重慶洪崖洞因為夜景抖音的流行成為網紅打卡;西安夜遊大唐芙蓉園則可以感受到“西安年 最中國”的文化自信和驕傲。

站在新的歷史時點上,站在夜旅遊快速發展的大風口上,我們希望把過去分散的力量聚集起來,共同讓文旅夜遊經濟事業發展得更好。巔峰智業過去做了大量規劃、策劃,2014年我在咸寧旅遊規劃中明確提出打造“中國月亮城”;2016年我在滿洲里全域旅遊規劃專案中又首次提出了“六夜”的概念,即夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿六個方面的旅遊業態。今天晚上我們即將觀看到的下花園光影秀,是在3個冷卻塔上進行了開發利用,應該說是變廢為寶,是夜晚點亮和啟用的一種創新做法。今天成立的中國文旅夜遊經濟聯盟,不僅有技術方、燈光方、照明方的支撐,也有內容方、要素方的支援,同時有目的地載體方、金融方的支援,是真正以跨界、融合、創新的思路在推進。

最後讓我們攜起手來,讓我們搭起平臺,讓我們發揮優勢,讓我們合作共贏,共同開創夜遊經濟新天地,讓夜不一樣,讓遊更精彩,讓美好生活更多姿!

責任編輯:

Reference:微旅行

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