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香奈兒心裡苦?多個國家通過的商標,在中國卻被駁回

具有百年曆史的奢侈品牌香奈兒,就算是沒用過,大家也都聽說過,其知名度輻射全球,為了進駐各國市場,香奈兒在世界各地都註冊了商標。然而一香水商標,在不同國家註冊的結果截然相反!

香水商標慘遭駁回

據瞭解,香奈兒是為旗下的香水注冊商標,該商標名為“Beige”。從2008年開始,香奈兒就用同樣的名稱接連在美國、西班牙、澳大利亞、紐西蘭、以色列、中國等多個國家都註冊了商標,然而其他國家註冊都暢通無阻,而最近在以色列申請註冊的商標卻駁回,這難免讓香奈兒憤憤不平。

事實上,香奈兒早在2014年3月25日就在中國申請註冊了14類的“Beige”相關的商標,指定用於景泰藍首飾; 戒指(首飾); 貴重金屬半身雕像; 小飾物(首飾)等商品。不過這件商標在2014年12月26日就被駁回。

為什麼這件商標在中國和以色列都被駁回?因為,“Beige”是米黃色、米色的意思,用顏色來註冊商標,明顯缺乏顯著性。

通過商標網查詢帶“黃色”字眼的商標,有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等,這些都加了特定名詞的商標大多能註冊成功,但是“黃色”、“米黃色”統統都不行!因為這不符合顯著性的條件。

《商標法》對顯著性有做出相關規定,例如,第十一條規定:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特徵的詞語不得作為商標申請註冊。

那如何判斷商標的顯著性呢?

1.商標過於簡單或者過於複雜

即,構成商標標誌本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構成等),如過於簡單的線條或圖形,過於複雜的文字、圖形、數字、字母或這個要素過於複雜的組合等情況,都不適合作為區分商品來源的標誌。

2.商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如,小米不能註冊“手機”商標,但可以註冊“小米手機”商標,因為以“手機”作為商標,無法起到區分商品來源的作用,也不便於在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業者進行區分。

3.商標表示所屬商品的質量、特點等

例如,服裝商品不能註冊“好看”商標,食品行業不能註冊“好吃”商標。

4.商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況

這種情況比較特殊,很多時候這種商標一開始都是十分顯著,甚至是著名商標或者馳名商標,但是由於不當使用和保護不利,以致於其這些商標在行業內,喪失了顯著特徵,淪為通用。

總結

在以色列,香奈兒方還試圖辯解,認為既然在顏色是商品內在品質的情況下, 例如“GREEN TEA”(綠茶)、“BROWN SUGER”(紅糖)或是“BLUE CHEESE”(藍乳酪), (顏色已經被用於商標的一部分);那是不是有理由把一種顏色作為商品名,並註冊為商標呢。

而以色列智慧財產權機構表示,作為一般原則,“顏色名不應該被允許用作商標,因為一般來說,顏色是一個商品的屬性,而消費者不會把商品的顏色名字當作商品的來源”。不僅如此,該機構還認為,將顏色開放給公眾使用是有必要的,因為顏色名在貿易中通常被用來描述商品及其財產。

其實,從商標方面來說,顯著性並不是絕對的,一件商標是否具備顯著特徵,在很大程度上取決於使用的情況。在實踐中,有一些原本沒有顯著特徵的商標經過使用後,使消費者能夠通過其識別商品或服務的來源,即經過使用產生了顯著特徵,在這種情況下,商標是可以被註冊得到保護的。

不過,這也不是鼓勵大家不顧及顯著性,這只是一種可能,能打破顯著性的例子比每年因顯著性被駁回的案例來說少之又少,所以阿毛建議,商標取名還是要儘量突出顯著性!

Reference:親子天地

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