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她,趣頭條的進取心

女性在網際網路上一直是被“優待”物件,在移動網際網路時代,女性內容正變得更加重要。

根據QuestMobile釋出的資料顯示,截至2019年1月,中國移動網際網路女性使用者規模增速超全網,總體規模達到5.31億,佔全網46.9%。從使用時長看,女性網民月人均使用時長同比增長14.1%,90後女性貢獻時長最長,00後增速最猛,使用時長高達137個小時。

相比男性,她們更喜歡感性思考問題,更加註重感受,從自己的內心出發關注話題。

而另一份cnnic公佈的資料,截止2018年12月,農村網民規模為 2.22 億,佔整體網民的 26.7%,城鎮網民規模為 6.07 億,中國有3000多縣市,大量的網民來自於三四線城市,也就是主流網際網路所認知的“五環外”人口。

男女之間的差異和城鄉差異,讓資訊類平臺在內容生態上面臨新的機會和挑戰。

趣頭條一直專注於“五環外”的內容生態建設,近期,趣頭條釋出《下沉市場女性健康報告》,持續發力大健康領域的特色內容。

移動互聯時代,人口紅利消耗殆盡,但“五環外”的下沉市場受到各方關注,趣頭條號宣佈“放心看”計劃,從女性健康為切入點,為什麼要這麼做?下沉市場應該怎麼做?還有潛力嗎?

AT聯合加持,女性內容生態佈局的背後

趣頭條引起關注的是其商業模式:使用者閱讀文章、拉來親友成為趣頭條新使用者,都能夠獲得直接的現金獎勵,憑藉這個亮點迅速成為“下沉市場”的黑馬。

根據2019年趣頭條Q1財報資料,趣頭條平均日活躍使用者為3750萬,月活使用者數破億。核心資料的優勢備受資本市場關注。

今年3月,阿里宣佈投資趣頭條,投資金額1.71億美金,佔到當日股本的4%,而早在2018年3月的B輪融資中,騰訊為領投方,跟投方還包括小米、順為資本、嘉實投資等。

能被AT同時加持,顯示了發展潛力,那麼趣頭條的潛力到底在哪裡?

國內網際網路的發展依託於中國城鎮化程序中的人口紅利,業內普遍認為一二線城市的人口紅利已經消失,但趣頭條的崛起恰恰是基於三四線城市。

資料顯示目前一二線城市人均手機擁有量是1.3臺,但下沉市場是0.5臺,中國的大量人口集中於下沉市場,所以下沉市場具有更加廣闊的市場潛力。

移動網際網路時代的內容生態基礎是基於智慧手機的發展,傳播介質由PC轉向手機,形成了“普惠”,上網門檻不復存在,內容變得多元,衍生出各類的平臺和產品、社群、自媒體等。

因為社會角色的不同,男性的社會角色相對固定,受到工作、家庭壓力和天生性格,男性在網際網路上的表達更加保守和固化。在社交媒體方面,女性使用者顯得更加容易形成社交關係鏈和社群,她們願意分享自己的各類感性內容,容易相互影響,形成統一的“三觀”。這些因素都讓網際網路公司有足夠的理由去佈局女性內容生態。

垂直和細分,趣頭條號的壁壘

由於社會結構和市場環境不同,一二線城市和三四線城市女性使用者在對網際網路的需求上還是有所區別。

艾瑞諮詢釋出的《2019年中國中產女性消費報告》顯示,三四線小城市的女性隨時消費升級,對於生活方式的選擇更趨同於一二線城市,而年輕態成為主流,2018年中國小城中產女性年齡分佈顯示,40歲以上的僅佔15.9%,其餘大部分都是39歲以下青年,其中41%是29歲及以下女性。

從內容需求上,女性對於個人健康的關注度要遠遠高於男性,僅從細分視角,就有:女性健康、親子、育兒、性、心理、經期管理、兒童教育、麗人美容、巡診問藥等等不同領域,每一個領域背後都需要海量的資訊支援。

也就是說,三四線下沉市場的女性內容的覆蓋程度更廣, 而這些女性使用者也願意花更多的時間在趣頭條瀏覽資訊,根據趣頭條年報顯示,每個日活使用者平均單日花費時間為63分鐘,和2017年同期的32.1分鐘相比增長了96.3%,環比增長12.7%,女性健康內容分類多,輻射範圍廣,容易形成生態,有助於增加女性使用者在平臺的粘性。

大健康本身就是特色內容,以女性健康為垂直領域深入,說明趣頭條發力特色內容的建設,內容的運營更加趨於精細化。

做好女性內容意味著每個涉及女性健康的趣頭條號背後都聚集著大量的年輕使用者帶來的女性市場,女性健康每個角度都可以形成自身的生態。做好了女性特色內容形成的生態,就是抓住了背後龐大年輕女性消費群體,體現了背後的商業價值。

所以女性特色內容生態,也形成了趣頭條的內容護城河,這是基於內容積累和垂直行業的影響力,這是趣頭條號基於下沉市場的內容壁壘。

“放心看”的邏輯,趣頭條的進取心

下沉市場的商業價值在於長尾效應。

而女性使用者佔據半壁江山,女性長尾必然受重視,但是下沉市場的特點在於使用者群體比較複雜,相比一二線城市,下沉市場面對的使用者可能是三四線城市的女性、小鎮青年、農村使用者,這些通常被排除在主流網際網路公司的使用者行列,所以針對這些人群的運營成為關鍵。

作為社會結構重要構成的女性市場,也會面臨競爭,趣頭條重點投入女性健康的邏輯在於,誰能把內容做的更有吸引力,那麼長尾就在誰手裡。

內容是把雙刃劍,女性健康有足夠的內容可以支撐,但是同樣也面臨著挑戰,健康問題會牽涉到使用者的健康和生命安全,涉及醫療資訊就意味著可能會被虛假資訊所影響,龍蛇混雜和缺乏專業度指導,都是容易引起政策監管和法律風險,所以趣頭條推出了“放心看”計劃。

趣頭條希望通過“內容放心看”、“健康IP養成”、“謠言監測站”、“送‘醫’下鄉”四步走,換做通俗的理解,趣頭條將會提升內容的品質,清理低質量的內容,利用與權威專業醫生、專家、自媒體KOL的合作,強化內容的權威性。

平臺的資源會向這部分內容生產者扶持,對於這些專業領域的內容生產者來說,也利於他們形成自己的品牌的媒體影響力。

從自媒體的發展角度,女性和健康內容還有可能衍生出各類商業模式,基於內容生產者自身的影響力,延展出線上諮詢、線下診療、產品導購等模式,對於女性特色內容的扶持,首先就會得到內容生產者的歡迎,平臺也獲得了優質內容,這是共贏。

從移動網際網路的內容生態來看,去中心化讓傳播生態變得碎片化,碎片化內容讓內容變得更加豐富,同樣讓垃圾內容遍地,所以現在基於自媒體生態的新聞客戶端、媒體、自媒體平臺,都存在虛假資訊的問題。

雖然說利用流量優勢,各大平臺形成了自身使用者群的“資訊繭房”,短期依託內容構建了流量池,但並非長久之計,政策風險和基於使用者需求升級都給未來運營埋下隱患,內容的扁平化不代表庸俗和低質,所以趣頭條號的“放心看”的本質,還是提升內容質量。

趣頭條正在構建自身的內容壁壘,而外界對於“五環外”內容生態的關注,似乎還停留在“標題黨”、“震驚體”等方面。

從下沉市場的現實需求來看,趣頭條在女性特色內容的佈局是形成專業、深度和廣度的高質量趨勢,對其在未來競爭中的意義非凡,女性健康的內容壁壘和趣頭條本身的閱讀模式,在強化使用者粘度和內容質量上形成累積效應,產生巨大的內容庫。

追根溯源,在快速野蠻增長之後,平衡“質”和“量”的關係,優化內容生態,趣頭條開始自我升級,戰略也更具進取心。

責任編輯:

Reference:科技日報

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