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大健康概念催生運動上下游產業變革 2020年行業規模被指將達8萬億

華夏時報(chinatimes.net.cn)記者金曉巖 北京報道

當消費升級整體發展趨勢下,消費理念已經上升到健康消費的階段,特別是國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》,使得全民健身、全民健康進入新的發展時期。在業內看來,隨著運動消費從生存型向發展型轉變,未來運動消費潛力還將有更大程度釋放。

一邊是火焰一邊是海水,一邊是國民對於運動與健康的迫切需求;一邊是堅持運動的難堅持、無樂趣的運動,讓眾多參與者望而卻步。其次,據資料顯示國內健身俱樂部門店數已達46050家,規模和美國基本持平。但由於中國龐大的人口基數,中國健身產業的滲透率卻遠遠低於美國。

中國中醫科學院院長張伯禮院士對外指出,從商業角度上看,健康服務業蘊藏著巨大商機,目前,國內的服務健康行業規模為5萬億,而按上述規劃測算,2020年行業規模將達到8萬億元,2030年將達到16萬億元。

在上述行業發展趨勢下,由於運動和健康理念的逐漸深入人心,進而催生了一批運動周邊消費產品的誕生,也帶動了整個行業上下游產業鏈的變革。

例如,其下游產業鏈衍生品跑步機的變化就是其一。在家使用跑步機鍛鍊單調無聊,難以長久堅持,家用跑步機淪為擺設,這種普遍社會事實也是中國家用跑步機市場普及的主要攔路虎。

不過,業內認為,如果企業能從智慧化賦能到現金獎勵,讓跑步機從簡單跑步升級到社交運動進行改革,則有望從根本上突破家用跑步機行業發展困境,推動跑步機行業步入發展新時代。

據悉,針對跑步機使用者很難堅持跑步的行業性難題,伊啟實業嘗試用全新的獎勵策略,來推動使用者完成跑步健身。2019年5月16日,伊啟股份董事長羅謝同正式對外宣佈,公司將投入億元運動基金,來助力健康加油計劃活動。

在羅謝同看來,如果說家用跑步機1.0時代,是為大家提供一臺能夠跑步的機器,在靜音、監測心率、減震、安全可靠等方面儘可能完善的話。那麼跑步機2.0時代,將不再是侷限於跑步功能和效能,而是藉助智慧化、物聯網技術升級,以使用者體驗為核心,通過產品智慧賦能,讓使用者喜歡和愛上跑步。

確實,隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提升,越來越多國民對健康更加重視,自2016年《“健康中國2030”規劃綱要》釋出以來,全民運動健身就已經上升到國家戰略的層面, 運動健身更是逐漸成為一種時尚。

有資料顯示,我國家用跑步機普及率要原低於歐美國家,原因在於中國經常跑步的人群在目前只佔據總人口的比例不足5%,而歐美等國這一比例超過50%,我國家用跑步機市場發展潛力巨大。

除此之外,隨著網際網路、移動網際網路的高速發展,大健康概念下也催生了其他產業的興起,其中,戶外休閒旅遊的產品正變得更加標準化、結構化,也更加容易獲取,線路產品難度將分級,各種衡量維度也將更加精準。

可以看出,目前我國戶外運動休閒產業處於成長期,自然資源豐富為我國戶外產業發展奠定了良好的基石,政府政策的支援、居民生活方式的改變是我國戶外發展的兩大契機。

雖然我國的戶外市場還相對較小,但其具備明顯的增長潛力,這一點從戶外用品消費的快速增長即可窺見一斑。隨著生活方式和消費理念的不斷轉變,消費者對戶外運動的認識不斷提升,戶外用品逐漸從“專業化市場”變成“大眾需求市場”。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐

Reference:理財生活通

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