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這不是一個簡單的選秀場!張朝陽為何如此重視“校草大賽”

從狐友校草大賽的搜狐式選秀運營可以看出,搜狐視訊正在走出一條有別於優愛騰的視訊平臺之路。

新一屆校草大賽與加班的張朝陽

4月14日是個週日,但張朝陽卻沒有休息,一直工作到晚上九點鐘。張朝陽是搜狐集團董事局主席兼CEO,但同時也是搜狐視訊CEO,還是2019狐友國民校草大賽的評委,整整一個下午,張朝陽都坐在評委席上,與其他數位女評委看過一輪又一輪的“校草”亮相。

這只是海選的初選,帥哥太多了,以至於旁觀席上我最後都看成臉盲,但張朝陽卻要從頭堅持到底,經過與評委的共同商榷,層層交流,互通自己心目中的理想型校草,他要拍板選出56位選手晉級下一輪,然後繼續篩選,繼續晉級,類似加班的下午張朝陽還要渡過很多個。

校草海選與加班的下午。反映出2019年張朝陽工作的兩個側面,一個側面是張朝陽的工作狀態:撲在前線與事事親力親為。如張朝陽自己所說:

“我確實比以前工作時間長很多,每天10幾個小時,包括週末。我管的部門太多了,所有部門我都在管,我必須得在第一線特別花時間。我網路劇也得管,網路綜藝也得管,狐友的產品也得管,搜狐視訊的產品也在管,搜狐新聞的產品也在管,營銷也在管,什麼都在管,所以花費時間特別多。這樣在第一線的話,會更瞭解第一線的戰況,我的決策就能比以前更加準確、能更加有質量地下決定。”另一個側面所反映的則是張朝陽對2019狐友國民校草大賽的重視。

狐友國民校草大賽是搜狐近兩年打造比較成功的幾個自有品牌之一。

自2018年第一屆狐友國民校草大賽舉行以來,已在選秀圈和高校圈成為一個知名IP,不但為搜狐引來海量粉絲,從比賽中勝出的諸多校草還為搜狐視訊自制劇做出了巨大貢獻,比如校草宋一雄、張冠森、孫熹之、羅嘉孟等都已簽約搜狐,拍攝了《不知東方既白》、《哈哈健身房》、《熱搜女王》等搜狐視訊自制劇,擁有了很高的知名度和相當數量的粉絲群體。

剛剛啟動的2019狐友國民校草大賽全程將歷時4個多月,覆蓋全國200多所重點高校。經過海選、複賽、晉級賽,從北京、杭州、成都、西安、長春5大賽區脫穎而出的校草候選人,最終決勝全國10強,贏取成為搜狐簽約藝人、出演搜狐視訊自制劇的機會。最受粉絲關注和支援的選手,也將有機會獲得搜狐的千萬級曝光資源,搶佔各大開機屏。

張朝陽為什麼要親自把關校草大賽?

作為搜狐視訊CEO,張朝陽重視校草大賽理所當然,但重視到從海選就親自上陣把關的程度,還是非常令人驚訝的。

而真正的原因則在於,狐友國民校草大賽舉辦的成功與否,關係到搜狐視訊新戰略執行的成功與否,事關重大,所以張朝陽要挽起袖子親自上。

獨立的看校草大賽它就是一場普通的選秀,但如果放到搜狐視訊的新戰略上去觀察,背景就比較複雜了。

搜狐視訊近年來最大的一個變化就是拒絕燒錢戰爭,走盈利之路,走特色之路,走高性價比之路。而表現在搜狐視訊最重頭的自制劇方面,就是“小而美”戰略,把錢花在刀刃上,以小投入取得大收穫。張朝陽說,“我們想證明一種方式,一個網路劇的成功,它的劇情、價值觀和拍攝更加重要。

這就決定了搜狐自制劇不能再跟風追捧天價藝人,而要大量親手選拔、親手培養、親手捧紅自己的簽約藝人,也就是說,搜狐視訊要親手打造一條自己掌控下的、高性價比的娛樂產業鏈,而在這一邏輯下,狐友國民校草大賽的重要性就凸顯出來。

對於張朝陽而言,狐友國民校草大賽正是一個最佳的場地與鏈條,使搜狐可以從中篩選出那些最適合“小而美”戰略的新藝人。而在張朝陽看來,搜狐也具備這種能力。作為中國最早的入口網站,搜狐以娛樂特色強著稱,具有強大的娛樂基因,有自己獨立的娛樂價值觀;搜狐還有流量,有強大的製作團隊,有海量目標使用者......搜狐就是一個獨立的娛樂生態,具備形成娛樂閉環的基礎。

而作為衍生利益,狐友國民校草大賽本身既是內容也能帶流量,還能為搜狐的社交產品狐友增加人氣,可說是一魚多吃。

說到這裡就比較容易明白了,狐友國民校草大賽與一般的選秀最大的不同在於,它不但是“選秀”,而且是結合“造星”為一體,目標則是驅動搜狐視訊自制劇的“小而美”戰略。難怪張朝陽如此重視。

張朝陽充當唯一男評委,只為選出360度無死角男星

在週六的海選現場,和張朝陽一起當評委的一共六人,其中只有張朝陽一個男性。評委們從形象、談吐、才藝、專長几個維度,對選手們進行綜合考量,最終選出得分最高的56名校草晉級下一輪。

為什麼一定要親自充當這名唯一男評委,並且一定要從頭盯到尾。張朝陽解釋說他的作用就是要維持客觀與平衡。儘管校草選拔中女性評委佔多數理所當然,但問題也不是沒有,比如“容易被某種氣質所吸引而忘記了整個顏值。”

張朝陽認為,假設校草大賽的一個功能是選拔網路劇演員的話,這個演員必須長得特別周正,必須顏值高,他要經受住鏡頭的360度無死角檢驗。然而女評委經常忘記“好看”這件事,經常被選手的某種氣質抓住,而忘記基本標準,所以,“我作為一個男性來看男孩肯定是很冷靜的。這個很重要,去年就出現了同樣的問題。”

“我們要選演員,但是演員必須得好看,女評委經常忘記好看這件事而被某種氣質吸引,耐不住鏡頭的全方位的解構。”

在現場的評選過程中,確實也看到,張朝陽一票否決了好幾個女評委們認為有感覺的男選手,只因為長得不夠“好看”。

很顯然,從這一細節就可以看出,張朝陽是把“選秀”當做為搜狐自制劇“選角”的一部分。

還有一個細節值得一提,在評選過程中,張朝陽最後要問所有選手一樣的兩個問題:你是從何處知曉校草大賽?你對狐友App是怎麼評價的?

這兩個問題的設定也顯示出,張朝陽對狐友校草大賽的複雜感情,他絕不是把狐友校草大賽僅僅當做一個選秀來看。

這大概就是為什麼,張朝陽要親自來當海選評委的原因吧!

從狐友校草大賽的搜狐式選秀運營也可以看出,搜狐視訊正在走出一條有別於優愛騰的視訊平臺之路。

這是一個建立在娛樂生態閉環基礎上的低成本擴張之路。搜狐視訊要激發其二十年積累的娛樂原力,變身為一個全方位的娛樂公司,熟練掌控產業鏈條的每一個環節,並以最小的投入創造最大的價值,繼而實現更快的盈利。這個全方位的娛樂公司有點像時代華納,但比時代華納這樣的Media&Entertainment Company又多了一個“網際網路”元素,可稱之為在Internet technology Media&Entertainment Company,是一個由技術和網際網路平臺造成的媒體和娛樂公司。

Reference:Man's Daily

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