理財

23個省市老汽水大PK!東三省居然幹贏了北上廣

何以解憂?唯有快樂肥宅水!

在哈根達斯還算是奢侈品的90年代,下課去小賣部買一瓶5毛錢的冰鎮橘子汽水,“嘭”一聲撬開瓶蓋,靠在牆邊一飲而盡,悠悠打個響嗝兒,簡直就是每個小學生的終極夢想。

也許是夏天到了,最近一款老牌汽水翻紅。在抖音上,漢口二廠的一款“櫻花告白汽水”帶起一波熱潮,成了網友們的“懷舊必備單品”,相關視訊播放量累計達上百萬。

不過,小編的武漢小夥伴表示,她們的“童年回憶”除了“二廠”,還得再算上一個“武鋼汽水”。

不止武漢伢兒有童年老汽水,其他城市也有屬於自己的老品牌,比如,北京的“北冰洋”,東北的“大白梨”,西安的“冰峰”等等。

這麼多“老汽水”,究竟誰的人氣最旺?

小編結合淘寶搜尋“汽水”的結果和億歐《中國20省市汽水品牌圖鑑》,篩選出了23個地區的25個老汽水品牌,綜合三大維度看了看誰才是“中華第一老汽水”。

論資歷,誰是“第一老”汽水?

首先,讓我們來看看這些老汽水,到底誰資格最老,年代最久遠?

為了讓大家對我們國貨汽水有更多瞭解,我們整理出了這25個老品牌的身家資訊。有6款汽水的出生日期實在無據可查,只能放棄參選。

從各大品牌誕生年份來看,上海的正廣和、天津的山海關、瀋陽的八王寺當選中華三大最老汽水。

“正廣和”的品牌雛形誕生於19世紀60年代。英國人喬治•史密斯在當時的英租界開了一家“廣和洋行”,1882年兩位英商作為合夥人加盟。一年後創始人史密斯脫離了他一手創辦的企業,兩位“留守老闆”將品牌名改為“正廣和”,並在1893年在上海茂海路(現海門路)2號蓋了一座廠,取名“正廣和汽水廠”。

圖片來源:正廣和官網

到今年,正廣和汽水廠已經126歲了,成了上海影響力最大的飲料廠之一。你可能不知道,這個老汽水和你從小吃到大的光明雪糕、大白兔奶糖現在都同屬一家公司,光明食品集團。

來自天津的山海關汽水也有一些“英商血統”。1902年,英國商人麥沙斯等人在天津建立了“萬國汽水公司”,主打檸檬汽水和蘇打水,這是山海關汽水的前身。1903年,汽水廠遷址山海關,正式更名為“山海關汽水股份有限公司”。

圖片來源:山海關汽水官網

據山海關汽水官網講述,這汽水不僅平民百姓愛喝,還曾登上過末代皇帝的大婚典禮,與法國香檳同臺,成了名副其實的 “國飲”。到現在,幾經歷史變遷,廠址變了,logo也換了,不知味道有沒有變呢?

來自瀋陽的八王寺,倒是個土生土長的中國民族品牌。它的前身是“奉天八王寺啤酒汽水醬油股份有限公司”,由民族資本集資創辦。當時生產的產品不止在東三省暢銷,還遠銷天津、上海等地。

圖片來源:八王寺官網

老汽水們差距大,價格最多相差十倍!

老汽水們有的已年過百歲,最年輕的巨集寶萊汽水也快奔30了,這麼多年它們漲價了沒?最初的價格已無從考證,我們只能看看它現在的身價。

各品牌老汽水兒的規格不一樣,小編按照每毫升的平均價,計算出了各品牌330ml(約為一聽可口可樂的大小)汽水的價格排名。

最貴的當屬新晉網紅漢口二廠,超過9塊錢,這價格幾乎是最便宜汽水正廣和的10倍。小編和同事們也跟風嚐了嚐。瓶子美是美的,但是味道嘛……這麼貴的底氣,難道是顏值?

小編還發現,這25個品牌中,有15個單價超過2塊錢,而現在市面上,一聽可口可樂才2.17元,百事可樂也不過1.9元。其中,價格位列前三的另兩個品牌是北京北冰洋和臺灣的黑松沙士,價格分別是4.73元和4.47元。

明星PK群眾基礎,誰才是汽水界的“常青樹”?

雖然價高,但架不住年輕人念舊,這些老汽水的搜尋熱度隨著夏日臨近越來越高。在淘寶上,北冰洋、健力寶、嶗山可樂、冰峰、大窯嘉賓、漢口二廠這6個品牌搜尋人氣最旺。

北冰洋作為電商平臺上最熱的老汽水兒,擁有其他品牌望塵莫及的“群眾基礎”。在不少人的心中,它就是北京的一張城市名片。在最近熱播的電視劇《青春鬥》中,當男主對鄭爽表白時,桌上擺著一瓶北冰洋,鄭爽閨蜜撞見男友劈腿時,手裡也拿著一瓶北冰洋,戲份相當多,絕對稱得上是用北冰洋表現“北京元素”了。

電商平臺搜尋熱度第四的冰峰是這六大汽水裡,唯一一個現在還有明星代言的品牌。2017年11月,冰峰一口氣官宣了三位代言人,來自搞笑網劇《萬萬沒想到》三個主創易小星、白客、鄭合惠子,還拍了一組畫風很復古的海報。不過,這組代言人的“帶貨力”究竟如何小編表示好奇,因為很多人不理解,為啥一個西安的品牌要找三個外地人代言?

圖片來源:冰峰微博

嶗山可樂能挺進熱度前六,很可能是因為借了同公司另一款產品的東風。在淘寶搜尋“嶗山可樂”你會發現,很多店鋪將它與一款網紅商品搭配著賣。這個“網紅”名號響噹噹,就是位列網友票選“十大最難喝飲料”之首、近兩年內迅速躥紅的白花蛇草水。

不得不說,嶗山可樂品牌方還挺懂營銷,以“網紅款”帶動常規商品銷量,是個不錯的搭售思路。而且,本來很多人不太能接受嶗山可樂略帶中草藥味道,但與這款蛇草水相比,可樂顯得香甜可口得多。

圖片來源:嶗山可樂天貓旗艦店

這六款汽水中,人氣稍弱的是漢口二廠,它的月銷量也墊底。不過,漢口二廠的搜尋人氣呈上升趨勢,未來很可能成為老汽水中的一匹黑馬。

圖片來源:生意參謀

突然翻紅的漢口二廠,靠的是什麼?

人氣最旺的六大品牌中,只有漢口二廠是最近才突然翻紅的。它在短短兩個月內,從一個原本對外地消費者來說非常陌生的品牌,突然成為人氣“網紅”產品,還入駐了全家便利店。

漢口二廠的翻紅之路,和大部分喜歡打“復古”牌的老汽水不同。在與“漢口二廠”相關的微博中,大家提及最多的詞是“櫻花”“水蜜桃”,其次是“顏值”,最後才是“復古”“小時候”“紀念”。從這兒就能看出,所謂的“兒時情懷”其實還不如包裝的吸引力大。

資料說明:4月4日-11日,關於“漢口二廠”微博被提及次數最多的關鍵詞;字號越大的片語,被提及次數越多。圖片來源:微熱點

顏值的確是漢口二廠能在抖音刷屏,順利翻紅的有力武器。我們翻看了它在淘寶的部分買家評論發現,可能不是所有人都喜歡它的味道。但無一例外,都給了視覺包裝好評。

圖片來源:淘寶“漢口二廠”銷量最高商品

同樣被買家點讚的還有它的隱藏式表白情話功能。根據“漢口二廠汽水”公眾號介紹,這款老汽水是2018爆款櫻花汽水的升級版,最特別的地方在於它是個“情話瓶”。瓶身背後有雙層背標,揭開後根據提示操作就能看到每個瓶子的專屬情話。

小編突然就理解了它的9元高價,也許貴就貴在包裝和這些互動設計上了。

圖片來源:“漢口二廠”微信公眾號

目測這個功能應該俘獲了不少少女少男心,有買家評價道,網紅汽水誠不欺我,妥妥一枚撩妹利器。

圖片來源:淘寶“漢口二廠”銷量最高商品

除了擊中少女心的顏值和功能設計,社交平臺也給它的爆火添了一把柴。最近,在抖音和小紅書上,都出現了關於網紅櫻花汽水的玩法攻略。一條展示“如何捂出瓶身情話”的視訊就有近50萬個贊。

可見,漢口二廠汽水的翻紅並不完全靠情懷和城市名片,它給老牌復興提供了一個新思路:通過視覺包裝,讓老汽水變得年輕化,從而引發社交平臺上的討論與宣傳,帶動了粉絲們的追逐。這讓漢口二廠在短時間從一個岌岌無名的老品牌,崛起成為新一代網紅,還實現了很高的溢價。

你家鄉有哪些“老汽水”品牌,你心裡的“正宗童年回憶”又是哪一款呢?

Reference:理財生活通

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題