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中國興起潮流玩具熱 小娃娃蘊藏大生意_Molly

泡泡瑪特的玩偶自動販售機,也叫“機器人商店”,很多年輕人習慣通過移動支付在機器上買“盲盒”。圖片由泡泡瑪特提供

新華社北京4月2日電(記者王曉潔、宋美黎)在北京市崇文門附近的一座商場內,玩偶愛好者呂敏用自動販售機購買了一隻叫作Molly的玩偶。開啟包裝盒前她並不知道自己能抽到哪種款式,這種購買方式被稱為“盲盒”購買。

讓呂敏著迷的Molly是一款黃頭髮、大眼睛、噘著嘴的小女孩玩偶。就是這樣一款巴掌大小的玩具,一年的銷售量可以達到400多萬個。除了Molly,畢奇精靈、雲朵先生等玩偶也非常受歡迎。

玩偶大火的背後,是中國潮流玩具的熱潮湧動。潮流玩具英文為art toys,意為藝術玩具。如今,富有藝術氣息的“潮玩”正在從小眾愛好走向尋常百姓家。

Molly的設計方和生產商是一家中國本土公司泡泡瑪特。泡泡瑪特公司創始人、CEO王寧告訴記者,如今,公司在全國共有84家門店、270個娃娃自動販售機,銷售網路覆蓋了大部分的一線城市。

在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來,潮玩的火爆並非偶然。“潮玩設計感和時尚感強,具有收藏價值。新一代年輕人的藝術消費需求和消費能力都在提升,他們消費潮玩,也是在表達自我。”

“娃娃粉”的圈子裡,很多人都會自嘲“一入娃坑深似海,從此荷包是路人”。

在北京工作的李莽將潮玩當成一種可以升值的藝術收藏品。

在無錫工作的蒹葭也是一名潮玩愛好者。每年中國的潮流玩具展,她都會前往併購買設計師簽名款的玩偶。

中國玩具和嬰童用品協會會長樑梅表示,潮玩滿足了“大童”的消費心理。“很多大人也有玩偶情結,這不會隨著年齡的增長而改變。在全世界,潮流玩具都是一個重要的消費板塊。”

業內人士認為,潮玩的火爆還有更為深層的原因:形成虛擬偶像的體系已重塑。

2018年的北京潮流玩具展吸引了大量潮玩愛好者。圖片由泡泡瑪特提供

“變形金剛、美國隊長這樣的偶像,需要大量的動畫片、電影去鋪墊,消費者必須消耗一定時間才能理解。但是現在,人們的生活節奏加快,時間門檻、理解門檻都很低的虛擬偶像就會非常受歡迎。”王寧說。

王寧曾經和Molly的設計師討論,能否讓娃娃的嘴角上翹一點,呈現微笑的模樣。但最終設計師還是堅持給Molly一張沒有表情的臉。從全世界的潮玩趨勢來看,“冷漠”的玩偶更受歡迎,因為這便於玩家注入自己的情感。

陳少峰認為,“娃娃產業”的背後,是整個文創產業的崛起。北京、上海、廣州等一線城市,每年都有不同類別的潮流玩具展,迪士尼等跨國公司也找到泡泡瑪特開發合作款潮玩。

如今,中國的潮玩公司在全球招聘、整合設計師資源,泡泡瑪特的設計師便來自日本、韓國、德國等多個國家。

“以前我主要關注日本的玩偶。現在,中國的潮玩也給人很多驚喜。”蒹葭告訴記者。

責任編輯:

Reference:微旅行

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