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36氪首發 | 從自媒體轉型到音樂節主辦方,「南窗文化」獲同程資本數百萬元天使輪融資_旅遊

36氪獲悉,音樂自媒體及音樂節運營商「南窗文化」於 2018 年末完成數百萬元天使輪融資,投資方為同程旅遊旗下的同程資本。

南窗文化前身為“民謠與詩”,是一個民謠領域的自媒體。創始人王金歡從 2014 年開始在上面寫一些樂評和音樂故事,到 2016 年 5 月決定辭職all in,並組建了 4 人團隊。比較幸運的是,2016 年《南山南》的翻唱讓大眾關注到民謠等獨立音樂,民謠與詩也成為了獨立音樂會選擇的宣發地點之一。但面臨的問題是,獨立音樂太小眾,本身很難賺錢,如果只做為一個宣發平臺顯然更難獲利,於是團隊開始考慮轉型。

經過一段時間的探索後,王金歡遇上了一次重要的轉機,結緣同程旅遊,並進入同程眾創孵化器。同程旅遊為其連結合作的景區、特色小鎮等線下優質場景資源,幫助南窗文化向“音樂節+旅遊目的地”的模式轉型。目前南窗文化已成功主辦過黃山西遞音樂節、常州東方鹽湖城民謠歌會、蘇州陽澄湖半島音樂節,共動員 3 萬多人次。

“半島音樂節”

王小歡告訴36氪,旅遊景區需要人流,更需要文化品牌,音樂節是很好的打造文化品牌和帶人流量的方式。而南窗文化可以提供的宣發資源讓他們可以以較低的價格請到音樂人來演出(目前旗下自媒體賬號“民謠與詩”和“島音樂”全網粉絲超 300w,公眾號粉絲約 80w)。目前音樂節的合作形式分為三種:

目前南窗文化以第三種方式為主,2019 年計劃主辦 6 場音樂節,並打造原創音樂節品牌「南窗音樂節」,第一屆計劃於 5 月 18 日在雲南舉辦。由於投入成本較低,音樂節已經開始盈利。

除了音樂節和音樂媒體的廣告收入外,未來南窗文化希望還可以簽約一些獨立音樂人,負責音樂的製作和發行。

得益於文旅市場的開發,相當一部分非一線城市的旅遊景區通過音樂節、文化節等活動吸引到了新人流。根據道略音樂產業研究中心資料統計,2017 年新舉辦音樂節 161 臺,非一線城市新舉辦的音樂節 133 臺,全國佔比 82.6 %。

但國內當前音樂節市場也相當不穩定。根據統計,在 2016 年整體的音樂節市場當中,只有不到 40% 的音樂節,共計 79 個出現在了 2017 年當中。如何打破同質化、控制成本、持續吸引消費者是音樂節主辦方們共同面臨的難題。

責任編輯:

Reference:理財生活通

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