影劇

“看不起”的春節檔:十八線小縣城電影票60元起

“今年春節的電影票怎麼變這麼貴了?”

眼看著春節檔電影票價一天比一天高,越來越多的中國電影觀眾發出了這樣的疑問,有人在朋友圈晒出了一張如今爆紅的《流浪地球》的票價截圖(如下):

過去六天時間裡,春節檔“量價齊升”。今年春節檔共有16部影片上映,其中有八部代表型大片扎堆齊賀歲,從喜劇到科幻,題材應有盡有,大腕兒雲集,熱鬧無比。

不過從資料統計來看,今年的春節檔不僅不熱反而有點“冷”。市場資料統計顯示,六天長假春節檔整體票房超過58億,較去年增幅不足1%。據貓眼資料統計,儘管2月5日正月初一總票房重新整理了國內單日票房紀錄,但從2月6日正月初二起,票房下滑明顯,6日總票房9.9億元,比去年同期倒退近4000萬元。

更為值得關注的是,觀影人數明顯下降。貓眼資料統計,相較於2018年正月初一3263萬張的出票量,今年選擇在大年初一去電影院的觀眾少了73.1萬人,場均觀影人次也從去年的約84人下降到約62人。

已經被培育的相當成熟的春節檔電影市場正在透支觀眾的熱情。在爆款電影《流浪地球》憑藉著20億票房一枝獨秀的同時,日益高漲的票價、平庸的電影內容以及1元“白菜價”的盜版等春節檔“BUG”都讓人覺得,電影越來越看不起了。

貴!十八線小縣城電影票要價60

過年期間看電影,已經和打麻將一樣,成為普通人僅剩的幾項春節娛樂方式之一。今年的春節檔更是被稱為“超級春節檔”,一則電影數量“最擁擠”,二則明星雲集,口碑效應爆棚。甯浩、周星馳、麥兆輝、韓寒等大導演坐鎮,沈騰、黃渤、王寶強、成龍等明星挑起大梁,還有熊出沒、小豬佩奇等爆紅IP題材加入,檔期開始前就有市場預期2019春節檔電影票房將“衝擊70億元甚至80億元”。

不過,從目前資料來看,這一預期落空了。貓眼專業版資料顯示,截至2月10日21:00,選擇在春節檔上映的8部代表型國產電影(《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》)總票房已經達到57.82億元(含服務費)。其中,電影《流浪地球》官方微博宣佈票房累計突破20億元,佔了三分之一的票房。

支撐這58億票房的不是觀眾們觀影熱情的高漲,而是不斷抬升的票價。“我就是稍微手抖了一下,票價直接從19.9漲到了39.9,前後就差了5分鐘。”一位購票者感受到了春節檔的濃濃“惡意”。“春節”簡直是個魔咒,買春運火車票要拼手速,春節檔電影票也要靠搶。

相比於一線城市電影票漲價猛如虎,二三四線城市更是有過之而無不及。山東某十八線小縣城的影院,票價60元一張,辦一張會員卡充值300可半價,而且只能在電影院現場選座買票。票價暫且不提,影院破舊且螢幕狹小,觀影體驗也很差。從目前市場價格水平來看,非一線城市的票價基本在70左右,並不低於一線城市,但兩者在觀影質量上根本無法相比。

電影票變貴,成了不爭的事實。Wind資料顯示,受票補逐漸取消的影響,今年的平均票價上漲至45.2元,而去年同期為39.1元,即平均每張票上漲6.1元,漲幅15.6%。

票價上漲背後主要有兩大原因,一個是票補投入減少,一個是影院坐地抬價。去年以來,一直有訊息稱相關部門將制定政策取消線上票務平臺票補,線上票務平臺的補貼力度明顯不如往年。從長遠來看,票補取消對中國電影市場的發展是件好事,對觀眾而言,則要準備好迎來票價上漲的“打擊”。

質量參差,星爺走下神壇?

票價本身高低,完全是市場行為,由供給來決定。影院坐地起價也無可厚非,但花高價看爛片,這個才是觀眾最不能忍的。隨著中國電影觀眾對影視文化欣賞需求的不斷提升,靠廉價內容割一把韭菜的的可能性已經越來越小了。

口碑效應,成為決定電影票房的關鍵因素。從單片成績來看,號稱開啟“中國科幻電影元年”的《流浪地球》一馬當先,累計票房已達20億元,檔期內實現大幅逆襲,相比2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長3%。由黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》累計票房達14.31億元,從拔得頭籌變身排名老二。韓寒新片《飛馳人生》票房達10.30億元,躋身前三。周星馳導演作品《新喜劇之王》票房5.28億元未達預期,僅位列第四。

從觀眾對春節檔的整體觀影反饋來看,《流浪地球》口碑爆棚,其中有營銷水分,但影片製作水平確實讓人眼前一亮。對於《飛馳人生》和《瘋狂外星人》,觀眾反饋普遍是“還行”的感覺,不失望也沒驚喜,無功也無過。

最讓人大跌眼鏡的是《新喜劇之王》。很多人都是衝著周星馳的名氣走進了電影院,不過在看了這部電影之後卻說道,“我再也不欠周星馳電影票了”,“粉轉路、粉轉黑”。

“今天看了春節檔打算看的最後一部電影《新喜劇之王》,大失所望,以後周星馳的片沒必要去影院看了,該還的電影票已經還完了!”,一位周星馳粉絲失望地說道。“我心裡春節檔最爛是新喜劇之王沒跑了,可以說是星爺誠意撈錢之作,植入廣告又多又硬,比我家冷凍層凍了一個月的肉還硬。”

雖然此前連續幾年春節檔星爺戰績卓著,但對周星馳從神壇滑落的擔憂一直存在。2017年初,新文化釋出公告稱,斥資13.26億元人民幣購入周星馳旗下的製作公司PDAL的51%股權。雙方曾簽下對賭協議,為此周星馳不惜創作提速,三年一部作品變為一年一部,很多影迷都在擔憂其電影本身的質量。如今,粉絲們的擔憂還是落地了。

高票價下,1元盜版橫行肆虐

就在高票價和劣質內容引得觀眾聲討之時,盜版的出現,又給了春節檔致命一擊。盜版年年有,今年最猖狂。春節檔電影上映後,網上就出現了大量的高清盜版資源,標價1元、2元、5元不等。電影《流浪地球》製片方就曾表示,春節期間一直忙於打擊盜版。“流浪地球盜版賣1元”的話題更是登上微博熱搜榜後引發了強烈的關注。

“大年初三,我已經下載好全部春節檔電影。”一位網友說道。小編在網上也能搜到各種高清版本的春節檔電影,《流浪地球》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》等正在熱映的電影都在其中,甚至一些人開始在轉轉、閒魚等二手平臺上叫賣盜版資源。

雖然盜版並不是今年才有,但小編仍感到驚詫,因為往年網上的盜版都是槍版,影質並不清晰,但今年的幾部都有高清資源,而且並不難找到。業內人士紛紛猜測,這一次春節檔的視訊流出,比過往盜版的影片質量都要高,極有可能是從影院方流出的光碟拷貝,另外一個可能是團隊利用專業技術手段在影院盜攝。

目前各大片方都在抓緊打擊盜版,《流浪地球》製片人龔格爾對媒體表示:“最近幾天,《流浪地球》的工作人員沒有時間慶祝票房的攀升,而是把幾乎全部的精力用在了投訴和封堵盜版上。”

據國家版權局官方微博訊息,近日來,經過多部門和權利人的聯合行動,春節檔院線電影的盜版傳播已得到一定遏制,對嚴重的侵權盜版分子將移交公安部門採取刑事手段予以嚴厲打擊。

盜版的盛行,是電影產業的大毒瘤之一。一邊是高票價,一邊是隨手可下載的高清資源,此時,智慧財產權的保護就會淪為一句口號,觀眾往往成為“助紂為虐”的一份子,最終被吞噬的是中國電影。《流浪地球》製片方透露,據保守估計,其網路盜版觀看數量超過2000萬次,按照今年春節檔平均票價50元每張計算,盜版帶來的損失超過10億票房。

2018年中國電影市場總票房610億,同比增長了9.06%,如今全國已有6萬多塊的螢幕。不過在資料飛速增長的背後,中國電影仍然缺乏底氣,電影內容製作水平低下和智慧財產權保護不健全是兩大軟肋。在為春節檔貢獻了10張電影票之後,小編只想說一句,中國電影,加油!

Reference:Man's Daily

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題