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在華淨利上漲 嘉士伯站定高階戰略_中國

  北京商報訊 (記者 劉一博 許偉)2月11日,記者從嘉士伯中國企業事務部處獲悉,截至2018年12月31日,嘉士伯集團(以下簡稱“嘉士伯”)自然內生淨收入增長6.5%,賬面淨收入增長3%至625.03億丹麥克朗。其中四季度銷售為139.5億丹麥克朗(約合21.3億美元),高於此前外界預估的135.1億丹麥克朗。

值得一提的是,財報中顯示,去年嘉士伯在中國地區表現較為亮眼,啤酒銷量增長8%,自然淨利潤增長了15%。嘉士伯集團表示,2018年嘉士伯加快了營收增長,通過提高利潤率,進一步減少了債務。未來,嘉士伯對中國市場的表現充滿期待。不過,嘉士伯執行長Cees "t Hart也坦言,當前還很難預測今夏的情況,在經歷瞭如此強勁的一年之後,2019年營收可能會逐漸放緩,預計營業利潤增幅將在個位數上下,低於去年的11%。

嘉士伯中國企業事務部相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示,中國是嘉士伯全球最重要的市場之一,未來嘉士伯中國會通過推出新產品、擴大區域覆蓋和品牌產品組合加速增長。該負責人介紹,當前嘉士伯在中國的品牌戰略是多個品牌在全國範圍內進行推廣,在集團“揚帆22”戰略的統一部署下,2019年嘉士伯中國將繼續深耕中國市場,通過國際品牌和當地品牌以及高階化和品牌組合策略,鞏固市場地位。

近年來,嘉士伯在中國市場雖出現一定的水土不服,但始終不斷加碼發力高階啤酒品牌。在此次披露的財報中,嘉士伯也明確指出,2018年嘉士伯旗下精釀啤酒、特殊品類和無醇啤酒均實現了銷售增長,尤其是核心高階品牌銷量實現了持續增長,其中凱旋1664的全球銷量增長達49%。

對此,酒業專家蔡學飛指出,目前啤酒消費市場存在多元化格局,隨著中國啤酒行業產業結構、啤酒消費層次的提升,國內外啤酒企業之間的競爭更多集中在高階領域。

作者:劉一博 許偉

責任編輯:

Reference:理財生活通

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