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“住不起你的高檔房,用得起阿瑪尼彩妝”

許瑋甯著粉色洋裝配溫柔妝容盡顯純真少女心。圖片來源:視覺中國圖片來源:視覺中國

根據阿里大資料的統計,超過300萬女性使用者1年內購買口紅5支以上。“儘管我住不起跟你同樣的小區,但我們用的都是阿瑪尼脣釉”,一隻大牌口紅價格不過上百元,比起動輒上萬的包袋,口紅具有獨特的價效比優勢,作為最容易入手的彩妝用品,讓人們只用百元,卻能獲得高檔奢侈品牌體驗。

而隨著居民收入的不斷增長,以及90後、00後的崛起所帶來的消費人群變化,消費觀念隨之改變,在消費升級的影響下,顏值經濟在居民生活消費中獨領風騷,不同於老一輩人們的觀念,如今的年輕人們更願意花大價錢購買稱心如意的彩妝和護膚品。

根據國家統計局資料,2018年上半年,全國居民人均可支配收入14063元,比上年同期增長8.7%。從上圖可知,消費增長勢頭明顯,根據Choice資料,2018年6月商品零售類總計同比增長6.4%,而化妝品類同比增長11.5%。長期以來,化妝品增速都遠高於商品零售類增長,也顯示了人們對於顏值經濟消費的重視。

隨著個稅起徵點的上調,以北京為例,月入一萬的員工,每月到手將增加345元。與其說個稅調整後,會提高汽車銷售,倒不如說對於小件商品的消費提升的影響更為直接。天貓YSL官方旗艦店顯示,黑管脣釉的價格和口紅方管的價格都為320元,正好在到手預算增加的範圍內。並且,國務院常務會議決定,從7 月1 日起,將洗滌用品和護膚、美髮等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。關稅下調將有利於促進國內中高階消費,並且進一步助推高檔彩妝及護膚品的銷售。

“口紅”、“素顏霜” 、“cc霜”、“適合孕婦的無新增彩妝”等產品暢銷,推動彩妝市場持續升溫;並且,如今年輕人在護膚品消費上,越來越有高檔化、輕奢化的趨勢。30歲以下的人群中,使用蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛小棕瓶、海藍之謎神奇面霜等產品的年輕人越來越多。新一代的年輕人們消費觀念開明超前,為了減輕面板負擔,選擇了更好的護膚品;為了減少脫妝暈妝,選擇更高檔的彩妝品牌,而廠商們也根據不同的需求,紛紛推出各類層面的產品,適應最新潮流,撐起了顏值經濟的天空。

如今的消費者,處於資訊爆炸的時代,能通過網路瞭解世界各地的優秀品牌。各品牌的營銷途徑也不斷多樣化,獲知護膚化妝品的渠道,早已不在侷限於廣告或是口口相傳,微博、小紅書、美妝自媒體都成了新的傳播途徑。甚至,電影電視劇也成了得知化妝品的渠道之一。在《擇天記》播放過後,鹿晗色號立刻成為了網路熱搜,更有熱心粉絲,整理了《擇天記》主演們的全套口紅色號。明星和KOL在化妝品的傳播影響力顯著,而各大化妝品集團也緊隨新生代消費者的喜好,化妝品牌的消費者,大致可以歸為一線流量明星、90/95後的新生代明星、各類KOL。

化妝品能滿足年輕世代對高階大牌的渴望,並且價格較親民,比起鞋包,更容易作為接觸輕奢的入門產品。在 “顏值即是正義”的潮流帶動下,白領及大學生成為化妝品時尚消費主流人群,化妝品行業迎來新機遇,受益於消費升級,顏值經濟有望不斷繁榮。

Reference:Man's Daily

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