影劇

瞄準細分市場,甜寵網路劇《我的惡魔少爺》的“製糖”方法論_韓七錄

文 │ 穀雨

2017年自《致我們單純的小美好》走紅之後,青春題材作品在影視劇市場上受到了不小的關注,以愛情線索為主要話題的劇集,幾乎是視訊網站當時上新最多的作品。

2018年,影視劇市場暗流湧動,各個題材型別劇目取得的成績已經和以往不能相比,原本的以為是古裝劇大年的猜想被打破,沒能有呈現百花爭豔的局面;懸疑劇也有些許啞火,僅在小圈層吸引流量;現實注意題材劇上半年口碑熱度不及年底表現;而甜寵劇集雖然不能和大盛之時相比,但憑藉出乎意料的題材設定和吸引人眼球的CP打造,在市場上也還熱鬧著。

很少有人能拒絕一部“甜寵”的解壓番劇。由新微笑出品的系列網路劇《我的惡魔少爺》憑藉“一波三折、高能撒糖”的高甜劇情,和三對性格迥異的情侶CP在網路上獲得了不錯的點選量。

據骨朵資料顯示,截止目前,該劇累計獲得了16.6億的網路點選量。《我的惡魔少爺》在播期間累計佔據骨朵資料網路劇榜榜首6次、骨朵資料網路劇榜前三甲26次。同時該劇還以“惡魔少爺不敢開外放”為話題登上微博熱搜榜,話題熱度上,微博話題#我的惡魔少爺#話題閱讀量達到了3.2億輿情討論上,該劇共收穫16.2萬條評論,81萬條網友的彈幕評論;全網熱度上,這部劇曾以68.61的骨朵熱度排行2018年12月劇集榜第六位。

沒有高流量熱度的藝人蔘與,也不是大體量大投資的作品,《我的惡魔少爺》成績表現卻在一眾大IP、大體量的劇集裡顯得尤為突出。究其原因,在於突出的型別風格和精準的受眾捕捉,都讓它明顯區別於其他臺網趨同的作品。而以適合網劇受眾觀劇喜好的內容情節和人物情感設定,都讓大家無法忽視這部網路劇的存在,這也是它差異化優勢的體現。

分分鐘劇情反轉,

不變的是甜寵核心

《我的惡魔少爺》是甜寵劇《惡魔少爺別吻我》的續集之作。前兩季由邢菲、李巨集毅主演,到了這一季由賈徵宇、餘心恬接棒演出。不同前兩季中二人的甜寵虐戀,這一季韓七錄化身寵妻狂魔、佔有慾極強的傲嬌小醋王。兩人從熱戀到婚姻預備役,關於愛情的命題探討已經到了另外一個階段。

海灘、陽光、羅曼蒂克的度假小島,韓七錄、安初夏的“婚姻大作戰”故事由此開始。本以為經歷一番考驗,初七夫婦能夠甜蜜邁入婚姻殿堂,觀眾也終於可以過上安心吃糖的小日子,沒想到故事開頭劇情就來個了大反轉。

第一集裡,二人因為誤會對方各自有了新歡而爆發爭吵,又因為倔強的性格互相不肯向對方認錯,因為不同的原生家庭帶來性格差異最終導致二人矛盾升級。前一秒還在浪漫求婚,後一秒已然分道揚鑣。

安初夏放棄和韓七錄一起留學法國的機會選擇回國攻讀學業,而韓七錄遭綁架意外失去記憶,這個時候韓七錄的奶奶心裡已經有了理想的孫媳,初七夫婦的愛情出現了危機,劇情轉折迅速。在“前方高能”的神轉折劇情下,新人物悉數進場,初七夫婦又要經歷新一輪關於愛情的命題考驗。

根據骨朵資料顯示,隨著故事推進《我的惡魔少爺》分集播放資料除第一集外,峰值的時刻出現在第2、10、16、34集在播時,資料線條趨勢是圍繞整個故事進展而產生變化。

比如第2集中,安初夏已經和韓七錄分手開始了自己的大學生活。在校園內偶遇導致自己訂婚出現烏龍的男二李深冬,高能劇情就此展開。按照一般的劇情設定,男二一定是個溫柔大男孩並始終保護女主的白馬王子人設,萬萬不會想到男二李深冬是一個愛出風頭、前期還因為女主懟他而感到不爽的狂野男孩。他和女主的相處不是你懟我、就是我懟你兩看生厭,但等到喜歡上女主時,就立刻“黑轉粉”變成“真香本香”。

而到了第34集,《我的惡魔少爺》的故事也走到了後半程。伴隨著男女主撒糖的高甜劇情同時,故事也迎來了高潮。為了讓韓七錄記起自己,安初夏決定拍賣當初兩人的求婚戒指。但這個時候,女配秦青又摻和了進來。

如果說失去記憶的男朋友、奶奶心中的理想孫媳,這些元素已經很讓劇情滋火花兒了,那麼再加上女配與男二的曖昧戲份,故事看點再升級,觀眾的腦洞已經跟不上《我的惡魔少爺》劇情的反轉速度。

其實,即便這部劇對男女主之間互懟戲碼的刻畫絲毫不偷懶、不減料,但毫無疑問在少女酸酸甜甜的戀愛故事裡,即便有小小的挫折擋道,擔負起為觀眾造夢的甜寵劇仍然是將“少女心”放在第一位的。

善良的安初夏和腹黑又傲嬌的韓七錄在經歷種種挫折之後,兩顆心還是靠近著的。而以“甜寵”和“瑪麗蘇”為標籤,《我的惡魔少爺》劇情反轉精彩,情節曲折變化都是“粘”住觀眾的關鍵。

高甜CP初七夫婦,

人物設定上的小高光

除了不斷反轉的故事之外,賈徵宇、餘心恬二人對於初七夫婦這對CP的成功刻畫,也讓故事線亮點更突出。觀眾很容易將自己的情感投射到CP身上,所以合理的CP打造往往能夠獲得不錯的話題量,也容易“鎖”住觀眾。

去年多部影視劇中的人物CP就一度走紅,比如《鎮魂》中的巍瀾CP,《延禧攻略》裡的帝后CP、衛龍CP等等。這些劇投資體量不大,但是憑藉劇裡塑造成功的CP線索,熱度和播放都居高不下,不失為細分垂直劇作保持熱度或探尋出圈的一個成功路徑。

《我的惡魔少爺》一共產生了3對人物CP,話題度最高的是初七夫婦,其次男二和女配的戀愛磁場也同樣讓觀眾產生想要追下去看看的念頭。

初七夫婦中的安初夏是一個性格直爽,熱情善良,好打抱不平擁有正義感,黑白好惡都是非分明。她和李深冬的相處以朋友為底線,和韓七錄相處時不會因為家庭原因產生自卑感,在困境中反而愈來愈強。

可以說餘心恬飾演的安初夏在人物形象塑造上,是滿足“瑪麗蘇”女主戲的標準配置的。性格鮮明,能在第一集就讓觀眾記住了她的特點,開頭彈幕中就已經有觀眾給她送上了“懟漂亮”的關鍵詞。

而根據骨朵資料中,觀眾對餘心恬飾演的安初夏評價也是正面評價居多達到53.4%,負向評價僅為1.5%,對其演技的正向評價達到了53.8%。

相比女主而言,初七夫婦中的男主韓七錄是一個表面高冷傲嬌,實際內心隱藏一顆少男心的學霸,對愛情始終如一,認定了一個人就不會改變。在和安初夏訂婚之後成為了寵妻狂魔,只要安初夏有需要就會出現,但也因為過於在乎安初夏而變身醋王。對他的整體評價中正向評價佔比39.1%,負向評價佔比3.3%,對其演技的正向評價則達到了52%。對比來說安初夏的人物性格更為飽滿,容易獲得觀眾關注。

初夏就這樣穿著她的惡魔婚紗嫁給了她的惡魔少爺,昨天的你們有沒有被甜到,感謝這個冬天“初七夫婦”帶給我們的溫暖,這個冬天因為有你們變得不那麼寒冷。感謝這個冬天一起追劇的所有的小夥伴們,這段時間我們一起哭一起笑,這裡有我們共同的美好回憶。”

一言不合就開懟,一個熱烈如火,一個外冷內熱,兩個人之間碰撞而產生的化學反應也的確能讓螢幕前的你我,回憶起青春期時候幻想白馬王子與灰姑娘的少女心故事,滿足對幻想中的童話愛情中裡的一次追憶。初七夫婦的相處日常也的確暖到了觀眾。

瞄準細分領域,

細分垂直的甜寵網劇正流行

從高反轉、快節奏的內容設定、再到性格鮮明的人物,高甜度的CP,瞄準00後女性受眾,“甜寵工廠”新微笑出品的《我的惡魔少爺》在內容層面的打造上,已經抓住了適合當下網路劇受眾製作方法。

不到30分鐘的時長,46集長度,這部劇在節奏和內容的控制上達到了均衡狀態,不會顯得集數太長而內容拖沓,相反《我的惡魔少爺》沒有給觀眾製造觀看壓力。雖然是短短不到30分鐘時長,但頻繁集中的資訊點和高情節反轉又保障了內容的節奏和可看性,適合網際網路語境下觀眾的觀看習慣,這樣的設定對觀眾是相對友好的。

在觀眾的討論詞雲中,“恢復記憶”和“流星花園”兩個劇情關鍵詞熱度較高。劇中韓七錄的因為失憶和女主產生糾葛,想必也觸達到觀眾的淚點,而隨著劇情推進,大家都迫切希望韓七錄能恢復記憶與女主相認。這也反映觀眾對這部劇擁有比較高的忠誠度。

近年來,網路劇市場上產生不少這樣甜寵型別的網路劇,它們面向00後受眾群體,以腦洞大開的故事設定,和鮮明的人設角色受到觀眾喜歡。並且在故事節奏安排上更趨同於韓劇模式,為當下的網際網路使用者定製專門的劇集內容。

甜寵劇以小而美的體態在市場上也佔據著自己的一席之地,正流行於當下的網路劇市場,在圈層中受到追捧,而《我的惡魔少爺》也正是一部這樣規格下打造的作品。

責任編輯:

Reference:Man's Daily

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