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阿里亮牌:餓了麼、口碑正式合併

題圖來自視覺中國

阿里終於亮了牌,所有猜測終於落地。

今天(10月12日),阿里集團CEO張勇正式釋出內部信,宣佈餓了麼與口碑合併,成立本地生活服務公司。阿里巴巴集團合夥人王磊(花名昆陽)將擔任阿里本地生活服務公司總裁,向張勇彙報,併兼任餓了麼CEO;阿里巴巴集團副總裁範馳(花名程咬金)將繼續帶領口碑業務,向王磊彙報。

口碑和餓了麼的合併本就只差這一紙公告了。

8月23日,阿里公佈2019財年的Q1財報,還在財報中透露:設立了一家由張勇擔任CEO的控股公司,並同時持有餓了麼和口碑兩大業務,進行獨立融資。其中,阿里還承認了該公司擁有來自自己和軟銀集團等投資者的超過30億美元投資承諾。

儘管阿里之前一直強調餓了麼、口碑“獨立運營”,但不可否認的是,其意志對餓了麼的“入侵”痕跡已經越來越重。

在今年的阿里投資者大會,餓了麼CEO王磊表明,阿里已經把“生活服務”作為整體戰略的重要組成部分。虎嗅華東報道文章《美團上市前夕,阿里甩出一份餓了麼“改造”方案》中提到過,併入阿里之後的餓了麼,和彼時張旭豪手裡那個孤軍奮戰的外賣平臺不太一樣了:

阿里將餓了麼原有的職能型架構調整為城市經理負責制,還根據其反覆強調的生產關係調整了考核制度,並且提出了對本地生活服務商家數字化的改造。

餓了麼對阿里的流量依賴也日趨明顯。其官方資料顯示,餓了麼在進入阿里體系之後,從支付寶、手淘、口碑上獲得的訂單量已經佔到餓了麼訂單總量的三分之一。

口碑+餓了麼,阿里的準星對準了剛剛上市的美團。

在最初阿里成立本地生活控股公司之時,虎嗅作者楊舒芳就在文章《餓了麼與口碑成立控股公司,美團你咋看?》中認為,資本如果對照阿里這個本地生活控股公司250億美元的估值(虎嗅注:業內對該公司估值為250億~300億美元),就會進一步擠壓美團的上市估值。

如今餓了麼、口碑合併事宜正式官宣,這對美團的市值應該會進一步造成不小的壓力。截至發稿,美團的市值為3207.32億港幣,約為409.3億美元。

另外,兩者的業務範疇,還有很大部分的重合,它們肉搏的市場,依然還是外賣:雖然美團的邊界不清,但不妨礙其上半年60%的收入都是來自餐飲外賣(資料來自美團2018年上半年財報)。

當然,作為一家新整合的公司,餓了麼和口碑能磨合到什麼程度,還有著很大的不確定性。同時,美團目前已經觸達全國2000多個城市,阿里還有一定的差距:按照張勇給出的官方資料,目前餓了麼和口碑覆蓋全國676個城市,350萬商家。

外賣市場已經出現了一場又一場的併購,但依然還沒有走到決勝輸贏的那一刻。尤其,外賣市場依然處在靠著大力補貼、而變現遙遙無期的階段,美團上市後的首份財報顯示,其上半年的外賣補貼為24億元,增加了46.3%。餓了麼CEO王磊也曾經表示過,“現在還沒有到變現的階段,還是在變革的階段。”

但不管怎樣,外賣賽道上的新一輪競跑已經鳴槍了。

以下是張勇內部信全文:

各位阿里人:

19年來,阿里巴巴集團抓住了網際網路時代賦予我們的巨大機會,創造了一個獨一無二但又充滿張力和創新能力的數字經濟體。這是我們的歷史機遇,也是大家用紮紮實實立足現實的努力,才能達到的一個理想主義的高度。感謝每一位的努力和智慧。

今天,我們又迎來一個重要的時刻。我向大家宣佈,繼新零售取得豐碩成果後,我們將組建一支新軍:阿里巴巴集團決定成立阿里本地生活服務公司。

阿里本地生活服務公司將由餓了麼和口碑兩大業務合併組成。此前兩大業務圍繞餐飲,分別聚焦在外賣、到店兩個主要場景,共同服務使用者和商家,成績有目共睹。目前口碑和餓了麼一起在676個城市服務商家達到350萬。阿里本地生活服務公司的成立,是口碑和餓了麼兩大業務的勝利會師。它們將共同著力打造領先的本地生活服務平臺,這也是阿里巴巴集團完成對大消費領域佈局的重要里程碑。

在社會商業走向新零售、新金融、新技術、新能源和新制造全面結合的數字經濟時代的今天,阿里本地生活服務公司的目標也絕不僅僅是做大餐飲市場,它將承擔更大的使命一一重新定義城市生活,讓生活更美好、更便利。

未來,本地生活服務公司將與阿里生態內原有各個板塊產生更大的協同效應和化學反應。在新零售、會員體系、營銷、物流、金融等領域,圍繞城市生活,都將產生無限的想象空間。最終將數字化的本地服務延展到人們日常生活的方方面面。

在新成立的本地生活服務公司中,王磊(昆陽)將擔任公司總裁,向我彙報。範馳(程咬金)繼續帶領口碑業務,向王磊(昆陽)彙報。

讓天下沒有難做的生意,讓世界因為我們而更美好。一起努力!

張勇(逍遙子)

阿里巴巴集團執行長

2018年10月12日

責任編輯:

Reference:理財生活通

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