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原創比例增加、同質化競爭加劇,臺網綜藝年末之戰怎麼打?

來源|公眾號“犀牛娛樂”

回觀前三季度的綜藝市場,不論是衛視還是視訊網站都告別了一家獨大的局面,你方唱罷我登場,競爭日趨激烈,實力也日漸均衡。

相較於視訊網站,臺播綜藝推出了不少原創新節目,但口碑和收視難以同時飄紅;而視訊網站雖然推出了幾檔現象級節目,但進入暑期檔後明顯後勁不足,垂直小眾綜藝難以突破圈層,同質化問題成為常態。

這種情況下,對衛視和視訊網站而言,Q4季度自然就顯得尤為重要。

原創新節目比例增加,音樂、慢綜藝玩法多樣

前三季度,五大衛視在綜藝創新方面都下了不小的功夫,結合自家的主題定位和佈局戰略,推出了不少新綜藝。

但從收視情況和觀眾反饋來看,部分綜藝的綜合成績並不喜人,要麼口碑突出收視掉隊,要麼口碑收視皆平平,播出期間一點水花都沒激起的也數量不乏。

而Q4季度五大衛視待播的綜藝裡,原創新節目比例更加突出,除了《親愛的·客棧2》《蒙面唱將猜猜猜3》等5檔老綜藝外,皆為原創的新綜藝。

從待播的綜藝片單來看,原創新綜藝雖然以真人秀的呈現方式為主,但涉及的領域比較廣闊,短視訊、冰雪滑行、功夫、偶像等當下較為熱門的元素都有體現。

而從大的型別分類來看,Q4季待播的綜藝主要集中在音樂和慢綜藝上,但兩者的玩法相比以往要新鮮許多,市場也更加細分。

在音樂類綜藝上,“音樂+”的模式成為流行,音樂領域也由流行、民謠等拓展到了美聲。《聲臨其境》的姐妹檔《聲入人心》,不僅創新聚焦美聲,還開啟了鮮肉唱美聲的新玩法;北京衛視的《音樂在路上》則把傳統的競技演播室搬到了戶外,將旅行和音樂結合。

慢綜藝雖然仍舊以經營類和旅行類為主,但旅行類慢綜藝開始在交通工具上變換花樣。東方衛視的《夢想遠航》開啟了航海遊,浙江衛視的《青春的花路》則開啟了房車遊。

而在音樂綜藝和慢綜藝扎堆的Q4季裡,東方衛視和江蘇衛視推出的兩檔原創新綜藝《武動中華》和《最美的時光》,無論從節目型別還是擬邀嘉賓名單來看,都顯得尤為亮眼。

據悉,《武動中華》是以培養影壇新生代成為功夫新星為目標,由楊紫瓊作為武館總教頭,李現作為熱血班長,帶領其他八位影壇新生代,共同完成一場功夫電影拍攝的終極考核;《最美的時光》則在保持《旋風孝子》裡自然的生活狀態和真摯的孝道的同時,結合嘉賓的特點每天佈置不同的“特別”任務。

同質化競爭加劇,政策監管日趨嚴格

相對於衛視,前三季度的網綜市場起伏更明顯。前半段《偶像練習生》《創造101》兩檔全民關注的現象級網綜的陸續推出,讓網綜市場呈現出一片繁榮。

但進入暑期檔後,雖有幾檔綜藝熱度飄紅或是口碑不錯,但也沒有成為現象級的節目。

從Q4季視訊網站待播的網綜片單來看,愛奇藝在Q4季還將繼續秉持新品類綜藝創新策略,深耕年輕受眾;騰訊視訊也將繼續聚焦女性向情感向綜藝,在《請與這樣的我戀愛吧》《幸福三重奏》《心動的訊號》後,Q4季還將推出主打青春男女社交的《遇見小美好》;優酷持續佈局“這就是”和“吧”系列兩條網綜製作線;而芒果TV堅持差異化打法,專注試水中型體量的新節目。

雖然排播策略各有不同,但同質化突出的問題仍舊存在。除了同質化突出的內部競爭問題,外部監管也在不斷趨嚴,臺網統一標準正在逐步落實。在這種背景下,網綜市場若想繼續笑傲綜藝江湖,勢必要做出改變。

臺網統一的標準對電視綜藝而言,無疑是一件好事,至少拉近了與視訊網站的競爭起跑線。

總得來看,Q4季度的綜藝市場原創節目的比例較大,同質化競爭加劇,綜藝市場良性發展任重道遠。

責任編輯:

Reference:Man's Daily

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