理財

衡水老白乾啟動新戰略 進軍高階市場

本報記者 周雪松

近年來,隨著居民收入穩定持續增長,中產階級和富裕階層不斷增加,消費水平和消費結構也在不斷升級。在巨集觀環境影響下,中國白酒行業穩步復甦並實現持續增長,高階白酒消費呈現大眾化趨勢。

日前,衡水老白乾在北京舉辦新戰略釋出會,劍指高階市場。這次會議亮相的衡水老白乾“1915”全國零售價高達1688元;另外,“喝老白乾,不上頭”新產品理念,也一舉顛覆了衡水老白乾的傳統印象。

衡水老白乾提出“不上頭”的產品理念,獲得了白酒行業相關代表的高度關注。中國酒業協會理事長王延才表示:“近幾年協會一直在倡導理性飲酒、健康飲酒,衡水老白乾此刻提出‘不上頭’也是順應這種理念。‘不上頭’的背後是很多科技和工藝力量的積澱,不斷提升自身科研能力,才能使衡水老白乾的品質達到這樣的水平。”

中國食品工業協會黨委書記、中國食協白酒專業委員會常務副會長兼祕書長馬勇也認為:“‘喝老白乾,不上頭’是調研出來的消費體驗,這說明衡水老白乾的酒體比較純淨,其協調性、平衡性做得很好,也就證明了其生產工藝和管理非常到位。”

上海君智諮詢董事長謝偉山認為,在新的競爭環境下,將產品優勢聚焦到白酒品質本身,來贏得消費者認可,有利於在行業深度調整、擠壓式競爭階段迅速企穩,進而持續提升高階市場份額。此外,衡水老白乾作為老白乾香型的領導品牌,希望通過“喝老白乾,不上頭”的定位推動老白乾香型的認知和發展,在白酒香型競爭格局下,通過與醬香型、濃香型白酒的區隔,以老白乾香型的價值反哺品牌價值,有助於新戰略的順利推進。

在釋出會上,衡水老白乾隆重舉行了2018年世界烈酒大賽“雙金獎”頒獎儀式。世界烈酒大賽素有烈酒界“奧斯卡”之稱,此次衡水老白乾在大賽中獲得本次世界烈酒大賽的最高獎——雙金獎。“衡水老白乾1915”更是憑藉其醇香清雅、甘冽豐柔的口感與“不上頭”的體驗,在評審團多輪盲品和層層篩選下,榮獲“全場最佳”。

中共衡水市委副書記、衡水市市長呂志成對衡水老白乾未來的發展寄予厚望。他說:“衷心希望老白乾集團藉此次獲獎的東風,利用成功併購豐聯酒業的優勢,部署新戰略,構架大格局,不斷攀登新的高峰,創造出更加驕人的業績。”

責任編輯:

Reference:理財生活通

看更多!請加入我們的粉絲團

轉載請附文章網址

不可錯過的話題