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伽馬資料8月簡報:《我叫MT4》國內月流水破10億 38款產品海外月流水超2000萬

2018年8月以來,國產移動遊戲捷報頻傳。一方面,在國內市場,《我叫MT4》首月月流水破10億,成為今年表現最好的新遊之一;另一方面,遊戲企業出海也取得突破。據伽馬資料統計,2018年8月,月流水超過2000萬的出海遊戲產品達到了38款,其中2018年新上線海外市場的遊戲產品達8款。伽馬資料認為,國產移動遊戲產品能否在海外市場取得成功主要受到外部因素使用者獲取、內部因素產品質量雙方面的影響。

伽馬資料(CNG)近日釋出《2018年8月移動遊戲市場簡報(內參版)》,對8月遊戲市場基本狀況,TOP20產品收入流水、產品熱度、新遊收入、產品買量、移動遊戲直播、移動遊戲出海等資料進行監測與分析。

報告指出,暑期強檔,各遊戲企業使出渾身解數,力爭市場份額,8月收入榜排名波動劇烈。同時,國內遊戲市場正處於強監管時期,市場激烈競爭,企業亟需新出路,遊戲產品出海成為國內遊戲企業的突破口。在此背景下,中國移動遊戲出海業務得到飛快發展,目前國內企業在海外的市場表現更加出色,移動遊戲產品競爭力強勁,出現海外市場首月流水破億元等案例。

以下為《2018年8月移動遊戲市場簡報(內參版)》摘要,該報告僅為內部參考,還包括更全面的產品排名,流水推算等資料。現限量免費傳送,欲獲取報告請聯絡工作人員(微訊號:vincent795280)。

以下為報告摘要:

《我叫MT4》首月流水破10億

收入榜排名波動較大

8月份,卓越遊戲研發騰訊代理的新遊《我叫MT4》上榜,排名第二。據伽馬資料測算,其首月流水超10億元,收入榜排名超過長期表現穩定的《夢幻西遊》位列第二。取得這樣的成績,《我叫MT4》主要受到三方面的優勢影響。第一,使用者優勢。《我叫MT4》為《我叫MT》IP系列的第四款產品,沉澱了大量使用者基礎,加上騰訊遊戲代理,使用者優勢突出。第二,產品優勢。《我叫MT4》上線後受到使用者好評,無論在畫面、聲音、遊戲機制的設計層面,還是操作效果、遊戲世界觀、使用者服務等昇華層面都受到了使用者認可。第三,遊戲型別優勢。MMORPG遊戲商業化程度已經較為成熟,在獲取使用者基礎與使用者認可後,使得《我叫MT4》的市場表現得到增幅。

同時,8月份的移動遊戲收入榜也出現了較大的變動。除《我叫MT4》外,《聖鬥士星矢(騰訊)》《夢幻模擬戰》等當月上線的新遊也成功入榜,挺進前十。

此外,《陰陽師》《崩壞3》在新遊衝擊下,排名反增,在8月iOS遊戲日暢銷榜中均衝上過第二位。這主要受到其發行企業網易遊戲與米哈遊運營策略的影響,其中《崩壞3》的活動量明顯增加。

2018年8月移動遊戲收入榜TOP10

注:收入測算榜是伽馬資料(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品收入排行,產品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入,不包含海外市場收入,更完整的榜單資料,請諮詢工作人員獲取報告。資料僅供參考,下同。

8款暑期新品登上熱度榜Top20

整體高熱度低流水情況佔比較嚴重

8月為暑期的第二個月份,新遊表現仍然強勢。據伽馬資料統計,7、8月份新上線的遊戲產品有8款進入了8月移動遊戲綜合熱度榜Top20。

值得關注的是,熱度榜Top20部分產品表現出高熱度低流水的特徵。遊戲產品形成這種特徵主要有三方面原因。第一,這些低流水的遊戲產品商業化程度仍不夠成熟,無法有效將使用者熱度轉化為收益,如《第五人格》《荒野行動》等;第二,部分產品具有熱門IP優勢,受到較高關注,但使用者付費意願存在不足,如《武動乾坤》《妖神記》等。

8月移動遊戲熱度榜

注:移動遊戲熱度榜為伽馬資料根據產品IP在百度指數、微指數等平臺監控的量化資料作為指標,建立模型計算而得。

騰訊遊戲新品入榜佔比過半

更多IP型別增加釋放

從發行企業分佈來觀察,發行商主要集中在騰訊遊戲上,上榜新品多達6款,其中僅兩款為自研產品。這一方面源於騰訊遊戲Q2營收環比出現下降,出於資本市場壓力,其首席戰略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)提出在7月和8月釋出幾款高ARPU值的遊戲,比如角色扮演遊戲和牌類遊戲,其中《我叫MT4》與《聖鬥士星矢(騰訊)》正是典型代表。另一方面則反映出遊戲企業對騰訊遊戲發行實力的認可,騰訊能夠獲取市場上最優質的產品資源。

從新遊IP情況觀察,榜內新遊均有IP,同時隨著熱門端遊IP的減少,更多型別IP增加釋放,比如動漫、小說、主機遊戲等,並且遊戲企業也提加速了對海外IP的獲取。

2018年8月移動遊戲新遊榜

注:上述為7月、8月上線的部分移動遊戲,並依據產品上線後三十日國內全平臺流水狀況進行排名,上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於CNG收入測算榜,僅供參考。

紫龍遊戲新遊廣告投放下重注

《夢幻模擬戰》《風之大陸》反饋良好

從App Growing對iOS平臺的廣告投放數量監測情況來看,紫龍遊戲對兩款新遊《夢幻模擬戰》《風之大陸》推廣力度極大,7月《風之大陸》iOS平臺廣告投放居於首位,8月《夢幻模擬戰》投放數量更是數倍於其他遊戲產品。從iOS平臺流水資料反饋來看,《夢幻模擬戰》《風之大陸》8月iOS平臺流水均超億級,表現良好。此外,傳奇類移動遊戲表現欠佳,如《熱血傳說》《熱血霸業》等,較高的廣告投放並未帶來相應的流水錶現。

8月移動遊戲iOS平臺廣告投放情況

8月遊戲企業廣告投放榜(iOS)

資料來源:App Growing&伽馬資料

38款產品海外流水超2000萬元

2018年新上線海外市場的產品佔8款

國內遊戲市場長期處於激烈競爭中,遊戲企業亟需新出路,遊戲產品出海成為國內遊戲企業的突破口。在此背景下,中國遊戲企業加速出海。目前國內企業在海外的發行運營能力正在得到提升,移動遊戲產品競爭力較強。據伽馬資料統計,2018年8月,月流水超過2000萬的出海遊戲產品達到了38款,其中2018年新上線海外市場的遊戲產品達8款。

2018年8月出海移動遊戲產品狀況

2018年海外新上線的產品首月表現多超3000萬元

整體來看,2018年中國遊戲企業出海表現也較為出色,前八個月新上線產品中,多款產品首月流水在3000萬元以上。其中掌趣科技、英雄互娛、心動網路等遊戲企業所發行的遊戲產品表現最為出色,涉及日、韓、歐、美等不同國家與地區。

2018年出海產品首月流水TOP10

注:上述為2018年各海外市場新上線移動遊戲,首月流水為產品各地區上線首月全平臺流水合計,上線不足三十日根據其日均流水推算首月流水。資料來源於CNG收入測算榜,僅供參考。不同地區由不同企業發行,部分產品在不同地區圖示有所不同,未作詳細區分。

此外,報告還對國內移動遊戲產品出海的成功案例進行簡要分析以及闡述了影響遊戲產品在海外市場表現的主要因素。

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Reference:理財生活通

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