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adidas的親兄弟竟然不是NIKE而是它?!

說起世界上的體育巨頭,大家腦海裡最先跳出來的應該就是 NIKE 和 adidas 了吧,他倆應該算是當之無愧的體育界品牌領頭羊。

不過今天小編要跟你們說的卻不是它們,而是 adidas 的兄弟品牌。對 adidas 有點了解的人應該都知道它的前身是“達斯勒兄弟鞋廠”(Schuhfabrik Gebrüder Dassler),兄弟倆一起開的鞋廠,後來卻因為戰爭史發生鬩牆而分裂。弟弟 Adolf Adi Dassler 就成立了 adidas。

哥哥 Rudolf Dassler 成立的品牌雖然不及 adidas 名聲響亮,卻也算得上體育界的一頭巨鱷。能猜到它是誰嗎?沒錯,就是近年來頻繁出現在潮流街拍中的小豹子——PUMA!

PUMA的傳奇歷史開端

PUMA成立於上個世紀40年代,在與弟弟Adolf Adi Dassler分道揚鑣後,哥哥Rudolf Dassler就在1948年於德國荷索金米蘭成立了PUMA,和弟弟的adidas成為競爭對手,哥哥和弟弟的偉大傳奇故事也就從這裡開始了。

▲Adolf Adi Dassler與Rudolf Dassler

PUMA的傳奇故事就得從PUMA Suede說起,這雙經典鞋款誕生於1968年,鞋身主要由Suede Leather(翻羊皮)打造。這款鞋有著傳奇的歷史,它曾登上過在1968年墨西哥奧運會男子200米的領獎臺,與Tommi Smith和John Carlos一同為黑人權利運動做無聲的吶喊。

▲Tommi Smith “Black Power”

以PUMA Suede為原型,PUMA還為NBA巨星Walt Frazier特別設計了一款同名籃球鞋Clyde,陪伴他獲得1970年和1973年的NBA總冠軍,成為了媒體鏡頭下的焦點,也因此在籃球界名聲大噪。直到至今,PUMA Suede在黑人街頭文化中仍有不可替代的象徵地位。

▲Walt "Clyde" Frazier

輝煌後的不溫不火

然而進入21世紀以來,PUMA的影響力似乎就大不如前。2005年PUMA首次與Alexander McQueen推出聯名合作系列後,PUMA開始打造其高階時尚PUMA Select系列產品,PUMA Black Label產品支線也在緊鑼密鼓的進行著。

▲PUMA x Alexander McQueen

▲PUMA Select

可惜好景不長,由於全球經濟不景氣,High Fashion競爭也不斷加強,創意總監Hussein Chalayan的離職更是導致PUMA Black Label支線解散,原先與Alexander McQueen的合作變為與其支線合作。雖然PUMA前前後後還與不少人氣潮牌開展聯名企劃,這其中包括了Bape、Sneaker Freaker等街頭品牌,但是PUMA似乎一直處於不溫不火的狀態。

▲PUMA x Mihara Yasuhiro MY-61 2012

獨闢蹊徑地將女性市場作為主打

當下運動品牌紛紛與時尚設計師或時尚icon跨界聯手,開展合作企劃,PUMA也順應潮流,2014 年,PUMA 以 7 位數的合約簽下了女王 Rihanna擔任PUMA女子系列創意總監以及全球形象大使。然而沒想到正是這個無心插柳柳成蔭的舉動拯救了PUMA,讓 PUMA 得以重新進入了大眾的視野,也開始讓時尚人士在茫茫的潮流品牌中願意為它駐足停留。

Rihanna 入駐 FENTY 以來,曾攜它登上紐約時裝週,也帶著它在法國巴黎圖書館走秀,那時彷彿世界的目光都聚集在這位 PUMA 創意總監身上,而由她設計的 FENTY PUMA Creeper 、Fenty Bow Sneaker / Slide 便是最好的證明。

▲Rihanna x PUMA Suede Creepers “Green-Bordeaux ”和“Black Satin”

▲ Rihanna 於紐約時裝週釋出 FENTY x PUMA 2016 秋冬系列

▲ Rihanna 於法國巴黎圖書館釋出 FENTY x PUMA 2017 秋冬系列

PUMA還大玩材質,專門攻擊女性消費者的少女心,雍容華貴的絲絨和絲綢,加上俏皮可愛的蝴蝶節,一下子點燃了整個女鞋市場。

▲Rihanna FENTY PUMA Creeper

▲Rihanna x PUMA Fenty Bow Sneaker / Slide

最瘋狂的時候一雙PUMA的拖鞋都能炒到近千元,不得不承認女鞋性的消費力真的可怕。在嚐到甜頭後PUMA便開始了它的“變性手術”。隨著復古與運動時尚風潮在最近幾年的愈演愈烈,各大運動老牌也順勢坐上了直達快車,Kappa、FILA 以復古的名義打了一場翻身仗,而PUMA則是將女性消費群體視為自己的救命稻草。漸漸的PUMA 也開始不僅侷限於在 FENTY 系列上,而是在擅長的女裝支線上也開始了改造。例如把經典但不那麼耀眼的 PUMA Basket 上加了一條綢緞。

說白了,就是將原先 PUMA Basket 的鞋繩抽取,只不過換上了一條打著漂亮蝴蝶結的綢緞,我估計這雙鞋在所有女生看來就完全不一樣了吧。而這雙 PUMA 女鞋也非常應景的取了個好名字 PUMA Basket Heart。官方都打出這樣的宣傳牌,雖然沒明說,但對於無數擁有少女心的女生來說這樣的名稱都會自帶一個非常強烈的暗示:穿上你就是少女。

隨後PUMA又釋出了兩種全新配色的 BasketHeart,灰色和洋紅色,雖然簡潔灰色在日常穿搭中更勝一籌,但若是摸著你的少女心來選,那她們一定會毫不猶豫地選擇 Magenda。

粉紅系的鞋身加上蝴蝶結、當下流行的玫瑰金色配件,堪稱少女殺手。

PUMA的再簽約

在女性市場大獲成功後,PUMA又開始轉戰男性市場,在Rihanna之後,加拿大男歌手The Weeknd也加盟PUMA,成為PUMA全球品牌形象大使和創意合作者。The Weeknd不僅出境示範了全新的PUMA IGNITE evoKNIT配色,還推出首雙The Weeknd x PUMA聯名鞋款“Parallel”簽名球鞋。隨後,PUMA在其2017 SS Collection中,以“Run the Street”為概念,發表極具東瀛風格的全新鞋款PUMA TSUGI Shinsei,並且由The Weeknd出鏡拍攝型錄。

▲The Weeknd x PUMA 首雙聯名鞋款“Parallel”

▲The Weeknd x PUMA TSUGI Shinsei

PUMA的重回巔峰也讓我們看到一個品牌的定位是多麼的重要,有的時候真的不是什麼火就做什麼,而是他要看市場需要什麼。相信在Rihanna和The Weeknd的撐腰下,加上PUMA明確的發展規劃,PUMA能繼續創造屬於自己的輝煌時代。

Reference:Man's Daily

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