旅遊

國內這些走“中國風”的酒店品牌,會有機會成為“頂級”嗎?

品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。

經國務院批准,自2017年起,每年5月10日是“中國品牌日”。國家發展改革委今年5月10—12日將在上海舉辦首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。

品牌中國戰略規劃院院長汪同三在中國品牌戰略發展論壇上指出,在現代化經濟體系內,推動中國品牌的發展和崛起,首先要堅持創新引領,以質量為核心,以創新為動力,對於酒店行業來說,也是如此。

被譽為“現代營銷學之父”的菲利普·科特勒給“品牌”提供了一個“一般意義上的定義”:“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。”

今天,品牌已經上升為國家戰略,並已經成為大國之間國力對照和較量的主要載體。一個國家實力強大與否,正越來越依託於其是否擁有各領域的全球頂級品牌。

中國的酒店業,同歐美市場比,還較為粗放,雖然在飛速發展,但在品牌的打造上依然缺少章法。品牌之重要,還在於它是產品靈魂的基石。管理學界流行一句話:一流企業賣文化,二流企業賣品牌,三流企業賣產品。我們不妨看看國內“賣文化”賣出一片天的酒店品牌,都是如何給產品注入靈魂的。

花間堂

花間堂極為強調自己與當地文化的交融,同時又因為定位“女性”和“家庭親子”,線上下活動的運營上頗為用心。從做第一家花間堂開始,品牌並沒有以“賣出一張床”為目標,其真正的商業模式不是做酒店,而是以度假產品的方式呈現中國的傳統文化。

書香酒店

書香酒店品牌誕生於2003年8月,旗下擁有“書香府邸”、“書香世家”、“書香門第”、“書香心泊”等多個多元化關聯品牌。書香文化主題酒店根植於中國傳統文化,集傳統與現代、古典與時尚、婉約與華貴為一體,以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊,融入蘇州古典園林、水墨江南之古韻。

開元觀堂

開元酒店集團積極探索“古村落+”、“古鎮+”等文旅專案,充分考慮住宿設施、文化元素的打造、商業業態等配置,2011年建立文化主題類產品品牌“開元觀堂”。“開元觀堂”是以文化的多樣性、獨特性和差異性為基本依託,圍繞地域、歷史、民族、傳統和現代文明等文化元素進行提煉與建構,為顧客提供個性的文化享受和高品質的生活體驗。

雷迪森莊園

雷迪森莊園是雷迪森旅業集團於2009年按照精品酒店概念打造的品牌,主題文化氛圍濃厚。於2009年3月同日開業的杭州龍井雷迪森莊園與舟山普陀雷迪森莊園是該品牌的兩家典型代表酒店。在杭州龍井雷迪森莊園,客人可以親自採摘當季的龍井嫩芽,與茶農學習製茶方式;在舟山普陀雷迪森莊園,客人白日可聽梵音陣陣,入夜則有海浪拍岸。

鬆贊

鬆贊可能是極其特殊的酒店品牌,沒有哪個品牌會像它一樣還原藏族文化。2001年,鬆贊建立了第一家精品山居——鬆贊綠谷(也叫鬆贊香格里拉),之後繼續在藏地布點。目前,鬆贊5家精品山居分別位於香格里拉、奔子欄、塔城、梅里和茨中。鬆贊旅行管家大多是土生土長的當地人,對本土文化的瞭解深入骨髓,讓遊客對當地文化進行更深入的體驗。

皇家驛棧

皇家驛棧,意為皇宮旁邊的小酒店,作為中國本土第一個精品酒店品牌,皇家驛棧以文化理念引領空間創意,以濃郁中國傳統文化元素和簡潔型格的時尚設計構造文化創意精品酒店,倡導時尚現代的生活方式,講述古老的東方故事。

安麓

安麓是北京首都旅遊集團有限責任公司(首旅集團)、吉合睦酒店管理有限公司(吉合睦)、泰鴻控股有限公司(泰鴻集團)合資合作推出的中國的奢侈品酒店品牌。安麓是悠久歷史傳統的中國文化與現代文明融合的載體,同樣擁有獨一無二的選址和獨一無二的設計。

君瀾

NARADA 源自梵語音譯的君瀾,一個擁有美妙意境的詞彙。君瀾之名,靈感來源於深厚的中國五千年文化,“君”者謙謙君子,紳士淑女之謂,“瀾”者上善若水,感恩,寬容之意。君瀾代表的正是一種中國式的內斂與豁達。

禧玥

禧玥是華住旗下的高階酒店品牌,自2013年成立以來,就一直專注於為出差途中的商務旅客打造一種度假式的體驗。從藝術本身出發打造酒店人文美學,以中國傳統“框架”為思考脈絡,在人與空間的關係中,找到最適切的距離。

瑾程

前段時間,東呈國際集團在2018HOTELPLUS上海國際酒店用品博覽會攜“瑾程酒店”高調亮相。瑾程酒店是“程”字系的第二大品牌,它承載了創始人程新華對東方生活方式的美好理想:以自省內驅、謙和節制,擁有氣度眼界的東方新雅仕為代表,人生修行以求正心,知禮行事有章法,修內心參透無限而見天下;虛實相接、意境相融,東方韻味,全場景覆蓋。

隱廬精品酒店

隱廬精品酒店為什麼叫“隱廬”?八個字:投止隱廬,薈萃斯文。“投”一個洞,“止”一個靜,都融在了隱廬。隱廬創始人坦言,隱廬酒店品牌的初衷,就是想“玩”出中國精品酒店獨一無二、無法複製的DNA。

隱居

從西子湖畔“隱居西湖”的輕起腳步,到開窗便是風花雪月的“隱居洱海”,再到海派貴雅氣質的“隱居繁華”……每一家酒店執著地遵循著“連鎖不復制”、“強調文化頂層設計”、“深化綜合設計”、“構建中國隱管家服務標準”等一系列“隱居信條”。隱居集團從單一的酒店式物理平臺已成長為中國生活方式美學品牌。

山裡寒舍

雖然山裡寒舍的住宿產品外表均保持鄉村的原始生態特徵,但是室內則是五星級精裝修。山裡寒舍把住宿環境打造成了特色民宿的模樣,這樣的“農村特色”是精品酒店的一個吸引點。自然清幽的山谷,奢華與樸素混搭,舒適和自然結合,將城市化的星級酒店享受與鄉村自然寧靜的生活完美融合,是山裡寒舍想要呈現給使用者的不同體驗。

天港禧悅

作為酒店業革新者,“天港禧悅”始終堅持對中國傳統文化的繼承與創新,堅守對餐飲文化的傳承與發揚,以“創新中國風生活方式”為引領,打造“餐飲與客房融合發展”的產品模式。

德懋堂

德懋堂始於2003年,“德懋”源於《尚書》:“德懋懋官,功懋懋賞”,寓意對美好品德和貢獻的追求。德懋堂品牌基於對中國本土文化的深入理解和精益求精的專業精神,以全產業鏈的“德懋堂模式”,對“自然、歸鄉、養生、禪修、文藝、地域”等品牌價值觀做出創造性闡釋,打造屬於中國人的度假生活方式。

頤和公館

1927年,中華民國定都南京後,釋出了由蔣介石親筆題字的《首都計劃》,這是一份城市規劃檔案,其中的產物之一,就是上層人士住宅區——37.8萬平方米的頤和路公館區。風格各異的別墅陸續建造起來,雲集在此的正是國民黨的高官名流,達官顯貴以及外國公使。頤和公館是頤和路公館區首先改造出新的“試驗田”,是突出歷史與人文情懷的城市精品酒店。

我們都說,中國太大,五千年的文化瑰寶太多,祖先的遺產,隨便一樣都能讓我們研究上一輩子。在酒店行業,從南到北,從神祕的藏族文化到不拘一格的北方土炕,從魏晉名流的琴棋書畫詩酒花到民國的中西合璧,取一瓢傳承,是否將能立於世界品牌之林?

http://www.meadin.com

「首旅如家試水社交酒店 未來將轉化提升現有經濟型酒店」

責任編輯:

Reference:微旅行

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