旅遊

新開業網紅跨界酒店,粉絲們都是衝著網易雲音樂去的

編輯丨羅YUYU

當下時髦人一聊到品牌跨界總能滔滔不絕。縱觀整個市場,兩個看似毫無瓜葛的品牌說不準什麼時候就抱團在了一起。大眾也買賬,比如潮牌和運動品牌的結合,化妝品牌與美食的聯名,大家趨之若鶩,開啟了分分鐘想剁手的節奏。

在粉絲經濟當道的今天,跨界聯名這股浪潮也吹向酒店,它們選擇跟強勢IP合作,IP自帶流量的優勢正是傳統酒店所夢寐以求的。在成都紅星路附近,冒出一家叫「網易雲音樂·亞朵輕居」的酒店。作為酒店聯名的先驅者,亞朵在品牌跨界的道路上又玩兒出了新花樣。

從最初的財經大V吳曉波開始,亞朵就將合作伙伴定位於像嚴選、知乎、網易雲音樂這種弱化社交性質的平臺,此類APP使用者的包容性較強,使用者年輕化,喜歡追隨新鮮事物,能起到主流網路資訊的二次發酵的作用。

吳曉波

知乎

雖然這類人群消費力處於中等水平,但流量相當可觀。酒店也許正是看到了這點,大IP導來的流量能讓它們不費吹灰之力便享門庭若市的火爆場面;而活躍在網路裡的線上平臺也藉此機會走向實體,這對聯名合作來說,看似是雙贏的局面。

嚴選

網易

4月初,成都迎來了亞朵新晉網紅店打卡地,網易雲音樂·亞朵輕居。酒店成功將Hotel君這枚音樂粉勾了過去(接下來便是實地打卡後的真實感受)。

酒店位置很理想,距離春熙路商圈步行便可到達,正好體現輕居以時下年輕人就城市旅行為目的地的酒店。

網易活力紅的顏色,運用在酒店大堂、樓道、平臺、電梯當中。「睡音樂」的態度在酒店公共區域體現得尤為明顯。從整面牆的復古黑膠唱片到網易雲音樂客戶留言上牆,都在告訴我們這是一家聽歌入眠的年輕酒店。

衝著對音樂的熱愛走進酒店,發現在幾十個房間裡只有4間音樂主題房,分別是古典、爵士、電音和民謠。不吹不黑,除了從音樂元素角度來打造這四間房的視覺感外,Hotel這個網易粉沒有感受更多的音樂存在感。其餘房間依舊延續亞朵一貫的快捷風格。音樂主題房佔比極小,在強調「睡音樂」這件事情上說服力顯然不夠,難免有噱頭大過執行的嫌疑。

亞朵和每個強勢IP合作,每一次都會在酒店行業中激起千層浪,在國內酒店中呈現出不可複製的勁頭。對網易雲音樂使用者的Hotel君來說,這是家能吸引粉絲去一次的酒店,除了打卡拍照外,沒有太多的共鳴。既然都聯手「網易雲音樂」這樣厲害的IP,為何不將音樂真正做成靈魂而非噱頭呢?

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在酒店閒逛時,遇見了幾位網易粉絲來此打卡,閒聊時也道出了對酒店的看法。

「小A」是一枚妥妥的網易雲音樂使用者,她覺得酒店的音樂標籤太過生硬,沒有一種線上體驗一樣的感覺使人舒暢。

「小B」是來自重慶的粉絲,本想住在主題房中,無奈房間太過火爆,根本無法預訂。過分虛高的價格,讓真粉感到不值,完全體現不出網易雲音樂那份獨有調性。

「小c」是一個路人就是覺得店面好看進來看看,對於酒店年輕時尚的裝扮還是很有好感,從拍照數量上看就已經被圈粉至於會不會入住消費,小C也只是笑一笑。

雖然網易雲音樂在成都的酒店會稍顯失色,但在成為跨界酒店先驅之前,亞朵也是做足了「修身養性,齊家治國,平天下」功課,亞朵打出「人文酒店」口號,幾乎每家亞朵都有一個閱讀區「竹居」,這種型別的公共區域兼顧了多樣化職能,類似像入住等候區、閱讀區、mini釋出會區、就餐區,通過這樣的區域梳理拉近了人與人之間距離,住客與酒店的距離,這種思維在星級酒店也未曾尋見。

從知識情懷上包裝品牌,也從跨界上找尋知識型大V,從始至終貫徹自己的人文口號。同樣也會開放出不同等級的消費群體,亞朵酒店、亞朵輕居、亞朵度假、亞朵隱都是為了更好迎合市場,也是為跨界做出不一樣性質的產品。

亞朵跨界做的最為成功的非嚴選莫屬,將日常生活場景搬進了酒店當中,這簡直就是體驗的巔峰值。從酒店大堂開始你就已經被嚴選產品所吸引,更何況還可以觸碰、使用後的感受。房間內的所有器具也是來自嚴選,線下體驗線上購買,這才是跨界開發出最大的財富。

如果只是將強勢IP浮於表面的打造,沒有真正融入到細節上,無疑是一件消磨流量的做法。將線上體驗延續到客房當中,這樣24小時的深度體驗,才能將線上流量變成線下現金,酒店+IP=最佳理想。

*部分圖片來自網路,請圖片作者與小編聯絡

責任編輯:

Reference:微旅行

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