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“現象級”綜藝價值立足在哪兒?《爸爸5》給出了什麼答案?

原標題:“現象級”綜藝價值立足在哪兒?《爸爸5》給出了什麼答案?

文 | “廣電獨家”記者 林沛

“恭喜我們的Jasper小天使成功逆襲陳小春”,“恭喜陳小春變形成功,看到陳小春哭,大家都哭了”……伴隨網友欣喜而戀戀不捨的評論,《爸爸去哪兒》第五季(以下簡稱《爸爸去哪兒5》)在溫情和歡聲笑語中圓滿收官。截至12月7日,《爸爸去哪兒5》僅正片在芒果TV、優酷雙網的播放量總和就達到了52億,節目在芒果TV的集均播放量接近1.9億,多集破2億。

另據第三方影視大資料Vlinkage統計,《爸爸去哪兒5》自播出以來,多日的日均播放量超過8000萬,且播出期間長期佔據日播放量榜首,是名副其實的塔尖綜藝。

另一方面,搭載了舒膚佳、諾優能、milka、火山小視訊、Jeep、網易考拉海購、VIPKID、可口可樂、理膚泉……近十大品牌的第五季也實現了品牌影響力層面的爆款。從SVC品牌贊助效果排行榜來看,《爸爸去哪兒5》的贊助品牌收益豐厚,在榜單前10名中佔據6席,網友高呼綜藝界“撈金新秀”誕生。

節目嘉賓行業價值攜手增長,身價片酬、影視廣告邀約紛至沓來;廣告金主掙得盆滿缽滿,品牌營銷取得雙贏;正確價值導向彰顯社會責任,引導觀眾守護溫情和喜悅,啟迪思考和學習。行業競爭愈發激烈,優質綜藝成功的評判標準也更多維。《爸爸去哪兒5》在播放資料與廣告收益之外,也為行業樹立了綜藝“超現象級”品牌影響力的標杆。

明星嘉賓行業價值增長迅速

節目、嘉賓、事件引發媒體全面關注

11月15日,“陳小春 身價”登陸當天微博熱搜榜第一位——由於帶兒子Jasper上《爸爸去哪兒5》受到觀眾喜愛,陳小春也倒蹭了一把兒子的熱度,人氣直線上升,知名度越來越高,片酬也隨之上漲。甚至有媒體曝出3年前“古惑仔”5人的聯合出場費只有30萬,平均每人6萬,而陳小春在《爸爸去哪兒5》播出後受邀參加節目錄制,開價150萬人民幣,“酬勞比3年前漲了25倍”。

與此同時,幾位“爸爸”們的廣告邀約與影視通告也紛至沓來。以“著名爸爸”的身份,劉畊巨集登上“新浪2017育兒盛典”,並與吳尊共同出現在12月1日晚湖南衛視《天天向上》的舞臺,在節目與“廣汽本田奧德賽超級辣爸型尚秀”的專場合作中,兩位辣爸將自己的健美身材與汽車品牌深度繫結。12月2日,劉畊巨集團隊在廈門開展“親子健身運動”,這位知名的健身教練藉著女兒小泡芙的“神力”,打開了“女兒奴”反差萌的新路線。

“嗯哼”爸爸杜江的人設,也為他帶來同調性品牌的新機會。《爸爸去哪兒5》播出後,杜江接到了給《帕丁頓熊2》配音的機會,並帶著“嗯哼”一同出席首映,為電影站臺。“如果在他身上,你只能看到一個俗稱的「大眼萌爸」,恐怕你會錯失更豐富,更多層的杜江。”日前,他還作為封面人物,登陸《時裝男士》年度特刊,以“大眼萌爸”的人設為新年起步,杜江也順勢走上個人轉型之路。

事實上,《爸爸去哪兒5》發掘了每位“爸爸”的性格特色,3個多月以來萌娃奶爸的人氣度與節目本身的話題度雙向躥升,節目、嘉賓、熱點事件等都受到了足夠的媒體關注。

據統計,截止到12月7日,節目相關熱詞登入微博實時熱搜榜338次,登頂TOP1共91次;;另據“骨朵網路影視”資料統計,10月在播的網綜數量為43部,前臺總播放量為57.27億,其中《爸爸去哪兒5》的播放量為20.06億,佔10月總體市場的43.8%,成為播放量最高的網綜。第14期新浪綜藝“綜藝勢力榜”榜單上,《爸爸去哪兒5》不僅實現了全面霸榜,節目嘉賓更在“主創社會影響力”前10中佔去一半席位。

實力“帶貨”廣告品牌與取景地

《爸爸》IP擁有節目之外的影響力

12月3日,“爸爸去哪兒”官方微博“撩”了一眾相關官微,奔走相告12月7日本季大結局的訊息,舒膚佳官方微博第一時間迴應,表態未來也要“繼續守護奶爸萌娃”;另一家聯合冠名商諾優能還是《爸爸去哪兒》連續兩季的冠名商。可以看出,無論新老廣告主,都對《爸爸去哪兒》的“帶貨”實力十分滿意。

如舒膚佳免洗洗手液在寶貝們吃飯之前、玩耍之後、勞動之後等場景中被不斷使用和展現,諾優能奶粉則在寶貝們的餐桌上、起床後、睡覺前的場景中得到展示。走心的Jeep牧馬人“造家”設計、大量使用的“後期特效植入”廣告,功能性、立體化的植入,使《爸爸去哪兒5》對品牌產生了良好的營銷效果。

“節目中寶貝和爸爸飯前用舒膚佳洗手,餐桌上的寶貝們飲用的諾優能奶粉,極高的相關性和自然的植入場景給觀眾留下了深刻的印象,舒膚佳品牌更是獲得9月品牌綜合贊助效果的最高分。”艾瑞諮詢釋出的《2017年9月中國網路綜藝節目價值指數排行榜》指出。而且,在同樣由艾瑞資訊釋出的“Q3 品牌贊助效果排行榜”中,《爸爸去哪兒5》贊助品牌收益排行也在前10名中佔據7席,舒膚佳位居第一。

而線上下,每一季《爸爸去哪兒》的熱播,引得人們熱切關注和討論的除了酷爸萌娃,還有那隱於山水阡陌之間的美景——打上“爸爸去哪兒取景地”牌子的多處美景,也都在借力打力促進當地旅遊。

“說它是親自真人秀,不如說它是一檔最IN的旅行指南更為貼切。”直至《爸爸去哪兒5》收官,作為節目第一站的福建平潭東庠島旅遊火爆。著名自由行品牌“螞蜂窩”推出“平潭島攻略”,“同程”“途家”等旅行品牌也都相繼推出“福州平潭3天旅行攻略”等新產品,將爸爸萌娃們遊覽過的地點悉數收入其中。從一個默默無聞的海邊小鎮,東庠島也迅速有了“中國小馬代”的稱號,在百度上與“爸爸去哪兒“相關聯的詞條數目高達30萬+。

彰顯社會責任

守護溫情、啟迪思考、弘揚文化

既有不斷讓觀眾捧腹的娛樂精神,又有彰顯責任的優質“基因”、始終傳播催人奮進的“正能量”,它們恰恰是“超現象級”綜藝的價值立足點。從《爸爸去哪兒5》來看,節目恰恰從這三個方面體現出社會價值、文化價值和經濟價值的有機統一。

節目在錄製過程中,處處強調文化內涵的傳遞。自然環境和人文氣息的有機交融,豐富和拓展了節目的意蘊內涵,增強了節目的厚重感。從山西張壁古堡、貴州雨補魯天坑到湖南無愁河、安徽呈坎古鎮等,嘉賓們吃穿住行完全浸入當地百姓的生活環境,將富有特色的民俗知識、特色建築以及百姓吃穿等內容,和遊戲任務有機融合,達到了不著痕跡而又充滿趣味的“傳播”。山西張壁古堡建築設計複雜幽深,在孩子拿著探照燈前行時候,就完全展露出來,有網友直言“孩子們的真實情緒反應,讓我感受到這個建築的特色”,而爸爸們拉磨、篩糧食等遊戲任務,也同樣展現了百姓習俗。

此外,《爸爸去哪兒5》創新了父親與孩子、孩子與孩子之間的玩法模式,通過挑戰任務來實現充分互動。包括鄧倫挑戰一人帶六娃、陳小春變“女兒奴”實力寵泡芙等,打破原定親子模式的玩法,豐富情感體驗。張壁古堡中讓孩子獨自完成任務,滿屏都是孩子與孩子間的趣味,嗯哼大王反差人設萌點十足,Jasper樂觀善良圈粉無數。

節目也為“育兒”這個永恆的社會話題提供了更多有效樣本與充分討論,包括“陳小春作為父親太冷漠了”“劉畊巨集實力寵娃究竟是好是壞”“杜江教育嗯哼的方式是否科學”等。優質的節目總能找準觀眾需求的痛點,通過選擇富有討論價值的話題,來提供多維度的示範。在“兒子可以逆襲爸爸”的當代教育觀下,《爸爸去哪兒5》提供了育兒思考的當下樣本。

高企的熱度與不俗的口碑,“爸爸IP”成功地作出了綜N代中的奇蹟,Jasper、嗯哼、小泡芙、Max們會不會同第一季中的萌娃一樣,走進賀歲大電影?對節目第六季,觀眾還是作何期待?對待《爸爸去哪兒》,值得我們永遠抱有期待。

責任編輯:

Reference:Man's Daily

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