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零點場破千萬,預售破億,《毒液》能突破漫威9億票房天花板嗎?_電影

作者/孫暢

《毒液:致命守護者》今天零點上映,截至到發稿,預售票房已經超過1億。

根據貓眼專業版的統計,在映前預售資料上,《毒液》已經超過《蟻人2》、《黑豹》等其他超級英雄單人電影。

零點場票房指標上,同樣今年上映的《黑豹》850萬,《蟻人2》950萬。而截止到發稿,《毒液》零點場預售已經超過1100萬,為首週末開了個好頭。

在排片率資料上,由於當前的檔期缺少大片,《毒液》首日預排片49.7%,次日排片57%,最高達到了61%,遠遠超過《蟻人2》首日的43.4%,以及《黑豹》首日的36.6%,僅次於《復仇者聯盟3》上映首日的67.8%。

電影大盤經歷了最冷10月,距離上一部10億級電影《無雙》已經過去了一個多月。《毒液》有望將觀眾拉回闊別已久的電影院,向10億級發起衝擊。

零點場破千萬,排片過半,《毒液》救市來了

“影視寒冬”、“大盤遇冷”的論斷已經持續了幾個月,10月《無雙》之後,很多觀眾反映幾乎“無片可看”,很久沒進電影院。在這個時間節點,《毒液》的出現充當的是“救市”的角色,救的不僅僅是票房資料,還有人的信心,以及觀眾買票進電影院的觀影習慣。就像一個餓了很久的人終於找到了能吃的麵包。

類似的例子還有2017年的《極限特工3:終極迴歸》,在國內觀眾經歷了春節檔,闊別好萊塢電影一個多月之後出現,在中國取得了11億票房。

長期的飢餓會帶來反彈。因此反映在預售票房、排片率等資料上,《毒液》遠遠好於其他超英電影的同期表現。即便《毒液》並未在國內市場的宣傳發行上太過用力,主創都沒來中國,但《毒液》依然輕輕鬆鬆佔據了話題榜。

如果放在以前任何一個檔期,將近50%的排片率給一部超級英雄單人電影,是不可能實現的。單純就內容來看,《毒液》的賣相也不足以超過《蟻人2》、《雷神3》。

但資料不會騙人,市場不是一成不變。《毒液》在市場的低谷出現,作為“2018壓軸大作”,被“委以重任”,可以說,已經佔據了天時和地利。

目前,首個週末三天的預售成績已經超過9000萬。在下週五《神奇動物》上映之前,《毒液》會一直佔據50%以上的排片率。

《毒液》出圈關鍵在於女性觀眾

但是在“人和”,即受眾方面,《毒液》的優勢相比其他超級英雄並不明顯。

首先是因為,漫威超級英雄單人電影在國內有明顯的票房天花板。最近兩年,在6-9億區間浮動,似乎已經成為一種規律,6億最低消費,9億天花板,《蟻人2》票房8.31億已經是近兩年最佳。

而這項記錄仍由2015年的《美國隊長3》的12.46億保持,這也是超英單人電影唯一一部破10億的。而《美國隊長3》名義上是單人電影,實際上集結了美國隊長、鋼鐵俠、黑寡婦等高人氣英雄,相當於小復聯。

由此可見,除了《復仇者聯盟3》這類超級英雄全家福電影,單人電影的受眾面要窄的多。即便是《雷神3》,這位國內觀眾最喜愛的,在復聯中也能佔據重要位置的超級英雄,國內票房也只有7.43億。人氣最高的《蜘蛛俠:英雄歸來》票房也只有7.75億。

另外,相比於其他熱門英雄,毒液這位蜘蛛俠系列中的反派,人氣值上就先輸了一籌。除了一部分漫畫原著粉絲,大部分觀眾都對這個名字感到陌生,並且毒液的形象從未在此前的漫威電影中出現過。《毒液》電影中也沒有其他英雄客串,除了彩蛋環節一晃而過的新英雄之外。蜘蛛俠並未在《毒液》中登場。再加上《毒液》原本和《死侍》一樣同屬R級,後來調整為PG13,仍然保留了暗黑驚悚元素,導致其受眾構成中將近60%都是男性,而可能讓一部分女性和兒童望而卻步。

以上種種,均是可能拖累《毒液》票房的不穩定因素。此前《毒液》在北美上映,取得2億美元票房,也是北美市場上漫威單人電影票房最低的一部。

但是在“人和”方面,《毒液》已經在盡力擴充套件它的受眾群體。

第一個舉措就是將影片分級由R級調整為PG13,中國上映版本刪減了5分鐘,但總好過《死侍》丟掉整個中國市場。

第二是將驚悚元素減少,將主角毒液塑造成一個“蠢萌”的反派人物,承包了很多笑點。此前在北美上映,這一變動受到原著粉絲和影評人的批評,但是廣大觀眾卻給予好評。

第三,雖然女性不是驚悚型別的主要受眾,但《毒液》的男主角湯姆·哈迪絕對是吸引女性觀眾群體的一個賣點。再加上火箭101少女獻唱中文主題曲這種接地氣的本土營銷。從市場的角度來說,幫助毒液最大程度地出圈。

市場會出奇蹟,此前《黑豹》在北美市場狂攬7億美元票房,甚至超過了《復仇者聯盟3》,是因為人和。《毒液》在中國已經佔據了天時和地利,做好了人和,同樣有製造下一部10億爆款的可能性。

責任編輯:

Reference:Man's Daily

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